Dries Van Noten

pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme la marque caractéristique et typique de la joaillerie. Cette définition restreinte du luxe a un sens. Mais elle ne correspond pas au marché tel que nous le connaissons aujourd’hui. Dans ce livre, des

pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme la marque caractéristique et typique de la joaillerie. Cette définition restreinte du luxe a un sens. Mais elle ne correspond pas au marché tel que nous le connaissons aujourd’hui. Dans ce livre, des

exemple, un accent plus prononcé sur la mode dans les grandes villes, comme Paris, Londres, Barcelone ou New York, et plus informel ailleurs. «Nous gardons toujours un équilibre avec le triangle basic, mode pour tous et couture, [souligne Margareta Van Den Bosch, la responsable du design chez H&M]. Il nous faut satisfaire le plus grand nombre tout en guettant les tendances.»60 Le siège d’H&M, en plein centre de Stockholm, se situe dans un immeuble aéré, composé de bois clair avec de larges vitrines