Dubois Jolibert

Les optiques de gestion marketing 5. Quelques définitions du marketing Bibliographie  Lendrevie, J., Levy, J. et Lindon, D. (2009). Mercator : Théorie et pratique du marketing, 9e édition, DUNOD.  Kotler, P., Keller, K., Manceau, D. et Dubois, B. (2009). Marketing Management, Paris (13e édition), Pearson éducation.  J-P. Mathieu,G. Roehrich, Les Représentations et Tendances du Marketing au-travers de ses définitions, Communication, 3èmeCongrès "Tendances du Marketing", Venise, Italie

Partie 2 : le marketing bancaire - La politique de Produit - La politique de Prix - La politique de distribution - La politique de communication Partie 3 : analyse de la pratique du marketing au sein du GBP Bibliographie 1- Alain Jolibert et Pierre-Louis Dubois, Le marketing : Fondements et pratiques, édition Economica, 1998 2- Badoc, Lavayssière et Copin, Marketing de la banque et de l'assurance, édition d'Organisation, 1998 3- Bernard Laget, Les nouveaux outils financiers, édition Top, 1990

discipline académique que pratique professionnelle. Le Marketing Stratégique: • Concerne la façon dont l’entreprise agit visà-vis de la concurrence; sur quel marché ou segment, avec quel produit, selon quelle séquence (pionnier, suiveur, etc.) (Dubois & Jolibert, 1992) • Le Marketing tactique englobe l’ensemble des actions conçues et réalisées au regard des choix stratégiques effectués (Produit, Prix, Distribution, Communication) Caractéristiques du Marketing Stratégique: • Vision à long terme • Implique

l’agroalimentaire) www.nestle.fr CD-Rom Xerfi Secteurs 700 Revues – Périodiques Linéaires n°163 - Octobre 2001 Management Mai 2001 Ouvrages Marketing Management, Ph. Kotler et B. Dubois, Publi Union Le Marketing, P.L. Dubois et A. Jolibert, Economica Histoire des marques J. Watin Augouard, Edition d’organisation- TM Ride Avec l’aimable coopération de Nestlé France.

vis-à-vis de sa concurrence ; sur quel marché ou segment de marché, avec quel produit (imitation, innovation), selon quelle séquence (être le premier ou attendre que la demande soit établie par d’autres) Le marketing, Fondements et Pratique , Dubois & Jolibert, Economica Mme cases COPYRIGHT © tout droits réservés Séance 4 Les différents modèles et méthodes en Marketing Stratégique I – Les bases du Marketing Stratégique 1.1) l’analyse concurrentielle typologie des environnements concurrentiels

au positionnement 2.2. Les variables d’action Produit Prix Communication Distribution 2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 BIBLIOGRAPHIE - Marketing, Management, Philip Kotler et Bernard Dubois, 787 pages, éd. Publi Union Le Marketing, Fondements et Pratique, Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert, 927 pages, éd. Economica – Gestion Marketing, Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni, 487 pages, éd. Vuibert Techniques marketing, Jérôme Bon et Pierre Grégory, 260 pages, éd. Vuibert MBA Marketing

Année Majeure Marketing Stratégique 2ème semestre Intervenant : François Perotto Bibliographie      Coutelle L. et des Garets V. (2004), Audit marketing, Pearson Dubois P.L., Jolibert A., (2005), Le marketing, Fondements et pratiques, 4ème Edition, Economica Kotler P., Keller K.L., Manceau D., Dubois B., (2009), Marketing Management, 13ème Edition, Pearson Lambin J.J., Chumpitaz R. et de Moeloose C., 2005, Marketing stratégique et opérationnel, 6ème Edition, Dunod Van Laethem N

créatifs pourraient développer une campagne presse que l’on pourrait qualifier de « Folder test ». Bibliographie Livre Denis Lapert : « Le marketing des services » Les Topos 2005 Pierre Louis Dubois, Alain Jolibert « Marketing management » Palgrave 2006 Pierre Louis Dubois, Alain Jolibert « Marketing » Economica 2006 Eiglier et Langeard : « SERVUCTION ,le Marketing des services ,EDISCIENCE 1996  Peckham « Lord of the Rings :Battle for middle Earth» Westphalen-Le Maitre «La communication

- Simon H., Jacquet F. et Brault F. (2005), La stratégie prix, Dunod - Desmet P. et Zollinger M. (1998), Le prix, Economica - Kotler P., Keller K.L., Dubois B. et Manceau D., (2006), Marketing Management, Pearson Education - Lendrevie J., Lévy J. et Lindon D. (2006), Mercator, Dalloz  Élasticité prix 10 à 20 fois supérieure à élasticité publicité des marchés et développement du low-cost grande sensibilité des consommateurs aux prix (liée à l’inflation et à la situation économique) 

du présent et de l’avenir. Cette planification doit permettre à l’entreprise d’assurer l’optimisation de ses ressources en tenant compte des objectifs fixés et d’un environnement réactif. Objectif Le plan marketing, selon Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert, a pour objet de : <<Consigner par écrit la politique marketing choisie par la firme afin d’assurer la cohérence entre les actions de marketing et celles de l’entreprise, leur correspondance avec l’analyse du potentiel et de l’environnement