Duracell

d’affaire s’élève à 72,19 milliards de dollars. Les produits cosmétiques représentent 1/3 des domaines d’activité du groupe, le reste étant constitué de produits de santé et d’hygiène (Always, Oral-B, Pampers) et de produits d’entretien (Ariel, Duracell, …). Les principales marques possédées par le groupe dans le secteur de la beauté sont : Pantene Pro V, Herbal Essences, Head&Shoulders, Gillette… dans le domaine de l’hygiène et la beauté ; Wella professionals, System professionals, Sebastian

La fonction ludique La fonction de praticité Tab.2. Les fonctions de la marque selon Kapferer et Laurent Description Le nom de marque est un concentré d'informations et une mémoire sur les caractéristiques de l'offre du produit (ex : Conforama, Duracell, etc.) La marque réduit l'opacité de l'offre, la structure, et aide l'acheteur à s’orienter vers le produit qui correspond le mieux à son besoin. Ex : Apple = ordinateur familial ; Compaq = portables, etc. ; La marque est un engagement public de

performances)  Fréquent dans le domaine des biens industriels  Plus difficile aujourd’hui car le niveau général de qualité est très haut (sauf en cas d’innovation majeure) Exemples : • La poêle Tefal, poêle qui n’attache pas • Pile Duracell dure plus longtemps • Nescafé : café instantané qui a le goût du vrai café Le positionnement d’autres éléments liés au produit ou à l’entreprise  Public cible  Rare  Centré sur l’utilisateur final Exemples o Apple positionne ses ordinateurs

 dont  il  se  trouve  défini  par  les  consommateurs  soit  la   place   qu’il   occupe   dans   leur   esprit   comparativement   aux   produits   concurrentiels.   (p/ex  :   Duracell   a   construit  son  positionnement  autour  du  caractère  durable  des  piles)     Les   consommateurs   sont   submergés     d’informations.   Pour   simplifier   le   processus

du film, ceux-ci peuvent avoir des caractéristiques très différentes. Le placement évocateur Seul le produit est montré, sans indication (verbale ou visuelle) de sa marque à quelque moment que ce soit. Pour exemple, le code couleur de la pile Duracell manipulée par l’un des acteurs principaux, Laurence Fishburne, dans Matrix (1999), doit suffire à son identification. Les experts interrogés sur ce cas, confirment unanimement que ce type de placement est assez peu apprécié par les annonceurs, a

859,90dh *160*200 à 1099,90 DH ‫فراش‬ Matelas d’appoint pliable dh 1999,90 139,90 99,90 dh non tissé 180x70x5cm Top Home * 180x70x5cm dolidol à 89,90 ‫فراش‬ Lit 2 niveaux métal 90x190 cm ‫ مستويات‬2 ‫فراش‬ 169,90 dh 79,90 Batteries Duracell turbo AA / AAA 8+4 GRATUITS * TURBOMAX AA / AAA 4+2 GRATUIT ‫بطاريات‬ 49,90 39,90 Matelas Confort Dorsal 699,90 599,90 dh 190x90 cm * 140x190à 2199,90 dh * 160x190 à 2599,90 dh ‫فراش‬ 1999 dh 1699,90 Canapé d’angle twin 89,90 79,90 1199

comme une rencontre (avec une personnalité par exemple), la visite d’un lieu particulier, ou encore une expérience inattendue tournée vers le ludique (par exemple l’opération « les 35 heures du lapin » de Duracell, où 35 blogueurs étaient enfermés pendant 35 heures dans un loft aux couleurs de Duracell sous l’œil des caméras et relayée sur le site dédié) Exclusivité : Envoyer un produit en exclusivité au blogueur ou lui proposer de tester un site en beta test par exemple. C’est ce qu’on appelle le

Verrebroek, Paal) 10. Cimenterie CBR (Watermael-Boitsfort) 11. Cimenterie d Obourg (Obourg) 12. Cockerill-Sambre (Seraing) 13. Colruyt (Halle) 14. DAF Trucks Belgique (Temse) 15. Degussa (Antwerpen) 16. Delhaize (Bruxelles) 17. Dow Benelux (Terneuzen) 18. Duracell (Aarschot) 19. Electrabel (Bruxelles) 20. ELF Atochem (Bruxelles) 21. Exxon Chemical (Machelen) 22. Fédérations des industries chimiques de Belgique (Bruxelles) 23. Ford (Genk) 24. Gaselwest (Kortrijk) 25. GB (Bruxelles) 26. Henkel (Bruxelles) 27

performances d’un produit, les cibles, le mode d’utilisation. Le positionnement sur les performances du produit : Certains positionnements prennent directement appui sur les performances du produit. Tefal se positionne comme la poêle qui n’attache pas. Duracell se positionne comme la marque des piles qui durent très longtemps. Chronopost se positionne sur une livraison garantie en 24 heures. K2R se positionne comme un détachant efficace. Le positionnement l’imaginaire de la marque : Certains positionnements

être considéré à toute fin pratique comme l’axe de rotation du canot. En multipliant les 25kg par la distance au carré entre centre du canot et le centre de gravité du baril, soit 0.35 m au carré. Ça donne (avec une calculatrice contenant des piles Duracell longue durée) 25 x 0.35 x 0.35 … he he he 3.0625kg-m2. ‘’ - ‘’Cé çâ. Pi??? ‘’ - ‘’Comparons ce chiffre à l’inertie de rotation de notre vinier situé sous le ballon à deux mètres du centre du canot : 4 x 2 x 2 … he he he 16kg-m2. Ouppss