Duracell

un casque sur les oreilles, caméra à la main. Effet nature à choisir (vent qui souffle/fleur qui vole, etc.) b) Motivations cible Publicitaire : l’estime et l’appartenance, voir (idée exploitable en passant par campagne marketing, véhiculer idée Duracell « ne laissez pas le manque d’énergie vous freiner dans votre ascension/élévation» ; confort (évident : liberté de charge, donc de « vivre » sans besoin compulsif vérifier batterie/ transforme en dépendance.) Motivations cible Marketing : Sécurité/confort

Bricorama, Kiloutou ont tous eu recours au positionnement. ➢ La différenciation par rapport aux marques concurrentes. Exemple : Evian, Contex, Badoit 1.2 Principaux axes d’un positionnement : o Qualités ou avantages généraux du produit Duracell la pile qui dure très longtemps o Adéquation particulière à des occasions ou circonstances de consommation spécifiques Astra la margarine pour la cuisson o Adéquation particulière à des catégories de consommateurs spécifiques Lattoflex

boisson des enfants qui veulent faire la fête » ; Contrex « l’eau minérale des femmes minces ») b. Par les attributs symboliques du produit (ex : Malboro : le cow boy viril ; Channel : la femme élégante) c. Par les qualités objectives du produit (ex : Duracell) Ex : le positionnement de Lacoste  Pour les amoureux de style urbain : élégance, liberté de mouvement et savoir-faire inimitable poire une vision du monde positives et optimiste VOIR DIAPO SCHEMA La méthode de conception d’un positionnement

de positionnement Kiri, le fromage des gastronomes aux culottes courtes Apéricube, le fromage pour l’apéritif Duracel, les piles qui durent plus longtemps Formule 1 Le rapport qualité/prix Géraldine Michel Les sources de positionnement • Les attributs du produit • Le rapport qualité/prix • La cible visée • La situation d'usage • Distribution Géraldine Michel Duracel Formule 1 Kiri Apéricube Dell Positionnement Position que l’on se propose de donner à notre offre, par rapport

dépend de trois facteurs : Les qualités intrinsèques du produit ; Les attentes des consommateurs ; Le positionnement des produits concurrents. 4. Les axes de positionnement : Positionnement sur les attributs et performance du produit: (ex: les piles DURACEL dirent plus longtemps) Positionnement sur l’imaginaire de produit ou de la marque: (ex: Vittel vous donne de la vitalité) Positionnement sur les publics auxquels l’offre est destinée: (ex: Kiri est le fromage des enfants) Positionnement sur un

Spécialisée dans les biens de consommation courante, cette entreprise regroupe des marques (23 générant plus d’un milliard de dollars de chiffre d’affaire par an) célèbres dans le monde entier telle que : Mr Propre, Head & Soulders, Pringles ou encore Duracell. Aujourd’hui la société Procter & Gamble est implantée partout dans le monde et génère chaque année des milliards de dollars de bénéfice. Nous allons ici nous intéresser tout particulièrement à la marque de désodorisant Febreze lancée en France

satisfaction de ses clients pourquoi ne pas développer des services de livraison à domicile ou au travail afin de faciliter la vie des gens . Sonic devrait avoir un signe distinctif comme une emblème a l’image de McDonalds qui a Ronald, le lapin de duracel ….. Sonic ne devrait pas se limiter au marché Américain certes c’est un marché très important mais celui-ci n’est-il pas saturé par McDonalds certes grâce à ses offres exclusifs sonic notamment grâce à ces ciné parcs a su s’implanter

«l'anti-âge N°1 dans le monde». phase de maturité: le but est de conserver les parts de marché déjà acquises. Le message publicitaire s'intéresse alors à établir l'image du produit, à le rendre mythique. Exemple: La longévité des piles Duracell symbolisée par le fameux lapin qui ne s'épuise jamais. phase de déclin: deux solutions peuvent être adoptées. Soit le message publicitaire chercher à relancer le produit (après y avoir apporté des modifications ou suite à un repositionnement)

Duick III) France 163 j 1 h 19 min 20 s Abandons lors de l'édition 1989-1990 Nom du concurrent Nom du bateau Nationalité Raison de l'abandon Lieu Patrice Carpentier Le Nouvel Observateur France avarie pilote automatique Malouines Mike Plant Duracell États-Unis reçoit assistance à l'île Campbell Nouvelle-Zélande Bertie Reed Grinaker Afrique du Sud avarie de safran Jean-Yves Terlain UAP France démâtage Philippe Poupon Fleury Michon X France pour cause de chavirage Guy Bernardin O-Kay

qui révèlent un statut social élevé, une tradition prestigieuse, un mode de vie différent (Yaourt la laitière) XVIIIExemple de positionnement sur les attributs et la performance du produit :         La poêle Tefal ; la performance Pile Duracel qui dure plus longtemps Easy Jet, économie Darty garantit un S.A.V. irréprochable CNN est la chaîne qui vous tient informé en continue Chronopost vous garantit une livraison en 24h Elsève traite vos problèmes spécifiques de cheveux Leclerc se bat