Duracell

fr/Breves/Oakley-developpe-sa-connaissance-client-32097.htm Application : cas Virgin, TD n°3 Dossier : Le marché des Piles Cas Duracell (proposition de corrigé). Etude de marché Analyse de l’offre : Les intervenants : les produits, le type de conditionnement, etc… La distribution L’environnement La demande : Aspects qualitatifs Aspects quantitatifs L’offre. Les intervenants : DURACELL (24,6% et 36,3% en volume et valeur), leader sur le marché. ENERGIZER (20% et 25,8% en volume et

La démarche marketing D’où vient le marketing ? 9 La poêle TEFAL… est une poêle qui n’attache pas 9 Les piles DURACEL… durent plus longtemps 9 EAYSYJET… propose des vols aériens à prix bas 9 DARTY… offre un excellent SAV 9 CHRONOPOST… vous garantit une livraison en 24h00 9 ELSELVE… traite vos problèmes spécifiques de cheveux 9 LECLERC … se bat pour vous proposer les prix les plus bas T.1 PARTIE 1 La démarche marketing T.2 SOMMAIRE 1 Rapide historique de l’évolution

La démarche marketing D’où vient le marketing ? T.1 La poêle TEFAL… est une poêle qui n’attache pas Les piles DURACEL… durent plus longtemps EAYSYJET… propose des vols aériens à prix bas DARTY… offre un excellent SAV CHRONOPOST… vous garantit une livraison en 24h00 ELSELVE… traite vos problèmes spécifiques de cheveux LECLERC … se bat pour vous proposer les prix les plus bas PARTIE 1 La démarche marketing SOMMAIRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Rapide historique de l’évolution du marketing Définition

le SI de la firme 64 000 clients fictifs C'est aussi des dossiers d'espionnage par des employés, comme les vols de secrets de fabrique chez DuPont (condamnation à 18 mois de prison et une amende contre l'ancien chercheur reconnu coupable) ou chez Duracell (copie et téléchargement de documents sur les piles AA) 8 Caractéristiques La compétence n’est pas un pré-requis pour lancer les opérations cybercriminelles (vulgarisation des modes opératoires sur Internet) Location des réseaux Botnets

consommateurs, - différencier clairement le produit des produits concurrents. 2- Eléments de différenciation des produits Les axes de différentiation sont nombreux : - Positionnement sur les attributs et sur la performance du produit (Ex : les piles Duracell durent plus longtemps) - Positionnement sur l'imaginaire du produit ou de la marque (Ex : Vitell vous donne la vitalité) - Positionnement sur les publics auxquels l'offre est destinée (Ex : Kiri est le fromage des enfants) - Positionnement sur

(Pampers) se marie avec Gillette, clairement leader côté masculin . De cette manière P&G est denenu la première société au monde de produits de grande consommation. Il a maintentat aussi la part de Gillette qui a les marques : Gillette, Oral B, Duracell et Braun. Les points faible de cette affaire peuvent être relevés dans la situation preante du crise mondiale economique quand un geant economique est plus affecté qu’une entreprise avem seulement quelques marques. Mucha Teodora

La démarche marketing D’où vient le marketing ? La poêle TEFAL… est une poêle qui n’attache pas Les piles DURACEL… durent plus longtemps EAYSYJET… propose des vols aériens à prix bas DARTY… offre un excellent SAV CHRONOPOST… vous garantit une livraison en 24h00 ELSELVE… traite vos problèmes spécifiques de cheveux LECLERC … se bat pour vous proposer les prix les plus bas T.1 PARTIE 1 La démarche marketing T.2 SOMMAIRE 1 Rapide historique de l’évolution du marketing

Bold, Bounce, Dash, Downy, Gain, Tide Soin de la maison Renouvellement de l'air, entretien de la vaisselle et des surfaces Cascade, Dawn, Febreze, Mr. Clean, Swiffer P&G Professional P&G Professional — Énergie Piles Duracell de dollars* *Ce chiffre est une estimation. Nos données financières historiques seront reformulées pour refléter la nouvelle structure pendant l’année fiscale 2014. 8  The Procter & Gamble Company Santé et Rasage Chiffre d’affaires

possibles de différenciation. Denis Lindon les regroupe en "quatre grandes catégories" : - des qualités ou avantages généraux du produit, tels que l'efficacité, l'élégance, le prix d'achat, la durabilité, la facilité d'utilisation, etc. Exemple : Duracell, "la pile qui dure très longtemps" - une adéquation particulière à des occasions ou circonstances de consommation spécifiques. Exemple : Astra, la margarine pour la cuisson - une adéquation particulière à des catégories de consommateurs spécifiques

Groupe focalisé sur le rasoir mécanique, il s’est par la suite diversifié dans le marché du stylo (Paper Mate, 1955), dans le secteur du rasage électrique (Braun, 1967), de l’hygiène buccodentaire (Oral B, 1984) et enfin dans le secteur des piles (Duracell, 1997). Ce groupe s’est aussi intéressé au domaine du briquet durant les années 1972 à 1984 avec le briquet Cricket. En ce qui concerne le marché du rasage, ce groupe a énormément investi dans le budget Recherche et Développement (par exemple, 200