Eau sauvage

Etude  de  publicité  :  Eau  Sauvage  de  Dior         Les  axes  retenus  :     La  marque  Dior,  pour  faire  la  publicité  de  son  parfum  L’Eau  Sauvage,  a  choisi  d’utiliser  la   technique  de  l’endorsement,  avec  l’acteur    Alain  Delon  mais  ce  n’est  pas  l’image  actuelle  de   l’acteur  mais  une  photo  de

les valeurs de chaque produit proposé à la vente. 1966 EAU SAUVAGE Lancé en 1966, EAU SAUVAGE augure les évènements de mai 1968. On se révolte contre les valeurs établies. La réalisation de soi passe par l’affirmation de ses idées, ses convictions et non par le look. On préfère l’amour à la guerre. On préconise le retour à la nature et l’homme découvre son corps par le bais de sa sexualité. Les motivations sont hédonistes et EAU SAUVAGE devance les aspirations de cette population révoltée à la

Objectif • Marché du parfum pour homme il y a 50 ans. • Marché du parfum pour homme aujourd’hui. • Classement des 10 meilleures ventes en 2009 d’après l’Association Française des Parfumeurs conseil-beauté : n°1 : Le Mâle, de Jean-Paul Gaultier n°2 : Eau Sauvage, de Christian Dior n°3 : Boss, de Hugo Boss n°4 : Fuel for Life pour Lui, de Diesel n°5 : 1 Million, de Paco Rabanne n°6 : Terre d’Hermès de Hermès n°7 : L’Homme Yves Saint Laurent, de Yves Saint Laurent n°8 : Acqua di Gio, par Giorgio Armani n°9

parfument plusieurs fois par semaine 6,8 % se parfument 1 fois par semaine 8,9 % se parfument moins souvent 3. Quels sont les produits consommés ? Femmes Hommes 1. Angel (Thierry Mugler) 1. Le Male (Jp Gaultier) 2. Chanel N° 5 (Chanel) 2. Eau Sauvage (Dior) 3. J'adore (Dior) 3. Boss (Hugo Boss) 4. Flower by Kenzo (Kenzo) 4. Azzaro pour homme (Azzaro) 5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani) 6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain) 7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro)

Exemples : · Quartz de Molyneux · Ivoire de Balmain Famille chyprée Regroupe des parfums basés principalement sur des accords de style mousse de chêne, ciste, patchouli, … a. Chypre fruité Exemples : · Femme de Rochas · Y de St Laurent · Eau Sauvage de Dior · Cristalle de Chanel b. Chypre cuiré Souvent teintés de notes animalisées. Exemples : · Cabochard de Grès c. Chypre vert Contraste antre un départ frais et un fond chaud. Exemples : · Miss Dior · Givenchy III Famille Fougère Accent

premier parfum de Dior, cela correspond donc à l'entrée d'une nouvelle marque sur un marché récent. Ce premier parfum se nommant "Miss Dior" peut convaincre sur le marché féminin. En 1966 c'est le premier parfum pour homme de Dior qui s’appelle « Eau Sauvage ». Mais on remarque qu'il faudra attendre les années 80 pour la création d'un autre parfum pour homme. Cela montre la difficulté pour ce marché de se développer et d'attirer des consommateurs. On remarque aussi la présence de nombreuses déclinaisons

parfument plusieurs fois par semaine 6,8 % se parfument 1 fois par semaine 8,9 % se parfument moins souvent 3. Quels sont les produits consommés ? Femmes Hommes 1. Angel (Thierry Mugler) 1. Le Male (Jp Gaultier) 2. Chanel N° 5 (Chanel) 2. Eau Sauvage (Dior) 3. J'adore (Dior) 3. Boss (Hugo Boss) 4. Flower by Kenzo (Kenzo) 4. Azzaro pour homme (Azzaro) 5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani) 6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain) 7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro)

Bohan lui succède. Il a 34 ans. 1961Marc Bohan présente sa première collection « Slim Look », sous la griffe Dior. 1962Yves Saint Laurent ouvre sa propre Maison. 1963Lancement du parfum « Diorling ». 1966Lancement du parfum pour homme « Eau Sauvage ». 1967Philippe Guibourgé, assistant de Marc Bohan, crée la ligne « Miss Dior », première ligne de Prêt-à-porter Féminin Dior, en France. Inauguration de la boutique « Baby Dior ». 1968Lancement de la ligne Christian Dior Tricots-Coordonnés

Christian Dior. Elle créa en 1947 son 1er parfum «Miss Dior » parfum féminin qui rencontra un succès fulgurant. C’est en 1966 que Dior commença à segmenter son marché avec le critère démographique du sexe, Dior sorti alors son 1er parfum masculin « Eau sauvage ». Depuis, la gamme de parfums Dior n’à cessé de s’élargir avec des parfums de plus en plus ciblés comme « Miss Dior Chérie » destiné aux jeune filles fraiches et pétillantes ou encore l’incontournable « J’adore » symbole de la féminité absolue

entre les dettes financières et les capitaux propres de l'entreprise est de 23% au 30 Juin 2010 et celui-ci était de 39% en 2009 à la même date. Cette diminution est due au succès du nouveau parfum, Miss Dior Chérie,mais aussi aux parfums J'adore, Eau sauvage et Dior Homme. La maison Dior a réalisé un chiffre d'affaire de 422 millions d'euros en 2010 comparé à 252 millions d'euros en 2009, soit une augmentation de 68% seulement pour le premier semestre. Cette augmentation s'explique par un regain d'activité