Enjeux De La Publicité Comparative

professionnelle auprès de différents interlocuteurs (clients, professionnels, partenaires…) CC3 Environnement professionnel CC3.1. Gérer l’environnement de travail CC3.2. Assurer la qualité (produits, prestations, services) CC3.3. S’inscrire dans les enjeux de la profession, dans un cadre local et international CS1 Management CS1.1. Gérer l’entreprise CS1.2. Élaborer des projets entrepreneuriaux (création, reprise, gestion et développement d’entreprise) CS1.3. Assurer le développement de l’entreprise

3 Dimension fonctionnelle 23 2.1.3.1 La dimension fonctionnelle apparente 23 2.1.3.2 La dimension fonctionnelle cachée 23 2.1.4 Dimension symbolique 24 2.1.4.1 Communauté de marque : définition 24 2.1.4.2 Enjeux d'une Communauté de marque 24 2.2 Classification des produits 25 2.3 L’iPhone 4 : quand la star devient la vache à lait d’une stratégie à long terme 26 2.4 Cycle de vie du produit 27 3 LA POLITIQUE DE PRIX APPLIQUEE PAR APPLE POUR L’IPHONE

mot d'ordre général: en politique comme ailleurs, tout responsahle se doit de communiquer. Pour se montrer efficace, il doit faire preuve de son hahileté à maîtriser les nouvelles techniques de communication, recourir au marketing politique, à la publicité politique et se faire conseiller par des professionnels des médias. Autrement dit, la communication politique serait la manière moderne de faire de la politique, les réfractaires se voyant qualifiés de rétrogrades. Dans ces conditions, on pourrait

concurrent + présenter le produit comme vieux/dangereux soit dans mes propos commerciaux soit dans la publicité que je diffuse, soit même dans un interview de journal télévisé ou par l'envoi de courriers aux clients. Exemple de l'affaire des lessives sans phosphates (CA Versailles 1er février 1990). Une exception à l'interdiction de porter atteinte à l'image du concurrent : la publicité comparative (1992 en France, 1997 UE). Elle était interdite en France jusque dans les années 86 : elle n'était pas

Secrétaire 13 1. Définition : Le brainstorming est :  une technique de créativité,  qui se pratique en groupe,  et a pour objectif la résolution de problème. Conçue dans les années 30 par Alex Osborn, qui travaillait pour une agence de publicité américaine. 14 2. Les quatre phases du brainstorming : Les quatre phases sont : 1. 2. 3. 4. La constitution du groupe, Le cadrage et la définition de la question de départ, La collecte des idées, La sélection des solutions applicables.

professionnelle auprès de différents interlocuteurs (clients, professionnels, partenaires…) CC3 Environnement professionnel CC3.1. Gérer l’environnement de travail CC3.2. Assurer la qualité (produits, prestations, services) CC3.3. S’inscrire dans les enjeux de la profession, dans un cadre local et international CS1 Management CS1.1. Gérer l’entreprise CS1.2. Élaborer des projets entrepreneuriaux (création, reprise, gestion et développement d’entreprise) CS1.3. Assurer le développement de l’entreprise

TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION 1 1. ANALYSE DE LA SITUATION ACTUELLE 3 1.1 Activités stratégiques 3 1.2 Environnement interne et externe 3 1.2.1 Environnement interne 3 1.2.2 Environnement externe 5 1.2.3 Étude comparative 7 2. SITUATION FINANCIÈRE 9 3. MISSION, VISION ET OBJECTIFS 11 3.1 Mission 11 3.2 Vision 11 3.3 Objectifs stratégiques 11 3.4 Besoins des parties prenantes 12 3.5 Les facteurs clés de succès 13 4. OPTIONS STRATÉGIQUES 14 4.1 DEVANCER L’AGRANDISSEMENT DE L’AÉROGARE

d’une entreprise spécialisée dans la logistique d’interface producteur-distributeur et par l’utilisation d’outils multimédias CONTENU Introduction : les grands enjeux logistiques - les origines - la logistique, source d’avantage concurrentiel ? - la place des prestataires de logistique Les achats - L’entreprise et ses marchés - Les enjeux - Acheter - Politique d’achat - Les besoins à court et moyen terme - Les marchés des achats Programme DisTech – IAE de Paris 2009-2010 4/15 Le déroulement

Plan Introduction Partie I Enjeux et stratégie de la communication internationale I. Les objectifs de la communication II. Les différents types de communication III. Les stratégiques de la communication internationale a. Standardisation b. Adaptation c. Homogénéisation IV. Les modes d’organisation d. Centralisation e. Décentralisation f. Concertation V. Les critères de choix de mode d'organisation Partie II les outils de la communication

c. Les protagonistes (p. 1 & 2) II- Les figures de proue a. Leur vie b. Leurs œuvres c. Leurs messages (p. 3,4, 5 & 6) III- Deux œuvres majeures (p. 7, 8 & 9) a. Etude esthétique, formelle, technique et symbolique b. Analyse comparative Conclusion Sources Le Bad Painting fait partie de ces mouvements artistiques du début des années 80 qui rejetaient toutes formes de conventionnalisme. L’heure n’était plus { la recherche de la beauté ou de formes nouvelles d’expression mais