Entretien Avec Jean Marie Dru Pub

lequel, les blogueurs appelés « casseurs de pub » citent les points négatif de la publicité. Le troisième document est un extrait de la nouvelle « Credo » écrite par Jacques Sternberg dans laquelle ce dernier nous présente l’influence de la pub sur le consommateur, comment celle-ci pousse à consommer. Pour finir, le dernier document est un entretien de Jean-Marie Dru, paru dans Le Monde 2 en 2007, où celui-ci nous présente une vision positive de la pub, la décrivant comme un art. Dans un premier

(atelier) .La communication professionnelle (externe et interne) .La communication verbale .La double articulation du langage (CLG) .Les fonctions du langage (Jakobson) .L’argumentation .Le face à face, la communication médiatisée et ses outils (entretien, réunion, téléphone…) .La communication non verbale (travaux de Knapp) La communication interpersonnelle (+ou - atelier) .Le modèle Emetteur/Récepteur (De Shannon à Wiener) .La non directivité .Jeux de rôle et psychodrame .Les réactions de défense

Thème : La Publicité * Extrait de presse : Entretien de Jean-Marie Dru (JMD est 1er a avoir posé une pub américaine. Pub peu efficace, dt être créative, média art, métiers touchés, omniprésence, fonction positive, envahissante, enjeux économiques, moyens pour sensibiliser le public, interview tend du plus simple au plus compliqué, financer la presse, redynamiser les entreprises, limiter ses excès, notion de disruption => démarche d’invention pub inattendu =>frapper les esprits, vision positive)

moyens de communication utilisés pour faire connaître, au grand public, un produit, une entreprise industrielle ou commerciale dans le but de vendre. Ce corpus nous présente un entretien,avec un publicitaire toujours en activité, Jean-Marie Dru, extrait du journal «Le monde 2 » du 19 mai 2007, dans lequel il nous présente la pub comme un média d'art. Contrairement à l'extrait du roman autobiographique de Frédéric Beigbeder, « 99F », parut en 2000, qui lui dénonce les dérapages cyniques du monde de la

Les confessions d’un publicitaire Chaque annonce doit être conçue pour contribuer à la création de ce symbole complexe qui a pour nom image de marque. David Ogilvy Les confessions d’un publicitaire La création, c'est l'art de déborder le sujet. Marie-Catherine Dupuy citée par Corinne Malsert (mémoire Magistère Celsa, 1996) Le visuel est le maître de nos fantasmes. Jacques Séguéla Hollywood lave plus blanc La visualisation est toujours mensonge par omission. François Brune De l’idéologie aujourd’hui

publicitaire. Nous partons donc, avec une étape d‟avance, car nous possédons de solides connaissances de l‟innovation. Notre travail prendra forme autour d‟une analyse à la fois théorique mais se basera également sur des informations obtenues au courant d‟entretiens exploratoires. Ces informations, essentielles à notre travail, nous permettront par la suite d‟apporter des solutions au problème qui nous est posé, ainsi que d‟effectuer des recommandations pour différencier les agences de communication ; le sujet

méthodologie de recherche (Pr Jean-Luc MICHEL – 2008) Courriel : :jean.luc.michel@wanadoo.fr Site web personnel : www.cetec-info.org/JLMichel/ Site professionnel : www.communiquance.com Il existe d’autres sites plus spécialisés (se renseigner) Version pdf permettant une recherche par mots clés BIOLOGIE BIOLOGIE CHANGEUX (J.-P.) - Entretien avec D. Eribon - Le Monde. - Paris : La Découverte, 1985. CHANGEUX (J.-P.) - L’Homme neuronal. - Paris : Fayard, 1983. CHANGEUX (Jean-Pierre), CONNES (Alain) -

2009. - 476 p. ; 21 cm. - (Gestion & organisation, 1955-284X) ✔ Gerstlé, Jacques. - La communication politique 2e éd. - Paris : A. Colin, 2008. - 255 p. ; 19 cm. - (Cursus. Science politique) Lemaire, Myriam ; Zémor, Pierre (dirigé par) ; postface de Jean-Marc Sauvé. - La communication publique en pratiques Paris : La Documentation française, 2008. - 442 p. ; 24 cm ✔ ✔ Zémor, Pierre. - La communication publique 4e éd. - Paris : PUF, 2008. - 127 p. ; 18 cm. - (Que sais-je ? ; 2940) 2 Centre

prix)   Mai 68 : rejet des valeurs de la société de consommation Rejet du modèle classique du consommateur et des marchés à information parfaite ( Walras)  Prise en compte dans la vie de l’entreprise  Une révolution tirée par la PUB Le rôle des agences de com. dans l’établissement d’un nouveau paradigme décennie 70 L’émergence de l’image conséquence de l’explosion de l’audio visuel L’apport de l’école américaine Mac Luhan (rôle du medium)    Déclinaison du concept

Régies publicitaires Avril 2011 / ADA / DTA 0COM10/X7 NAF rév.2, 2008 : NACE rév.2, 2008 : Le marché publicitaire unité : % des variations annuelles en valeur Prévision Xerfi (source historique : France Pub) 4% 2,0% 2% 0% -2% 2,1% 73.12Z 73.12 Prévisions 2012 Le marché publicitaire 2,1% -4% -6% Prévisions 2011 Le marché publicitaire 2,0% -8% -10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011p 2012p Chiffres 2010 Le marché publicitaire Les recettes publicitaires Télévision Radio