Etude De Cas Danone Eco Pack

(comme les bifidobactéries, le lactobacillus acidophilus ou le casei) associés ou non aux ferments des yaourts. Mais en France, ces préparations ne peuvent revendiquer l’appellation « yaourt » car c’est contraire à la réglementation. Pour notre étude, nous avons néanmoins choisi d’intégrer ces préparations laitières et de les considérer de la même manière que les véritables yaourts, parce qu’elles se situent véritablement sur le même marché et sont tout à fait comparables avec eux. Par contre

soutien au projet en proposant l'usine en crédit-bail aux deux fondateurs. La stratégie produit adoptée découle d'une sérieuse étude de la concurrence. Cette "eau de source de terroir" revendique ses origines gasconnes sous un patronyme joliment inspiré du "riù" petit ruisseau en gascon, et de SORE. SORÍA opte pour le milieu de gamme, délaissé par les géants NESTLÉ et DANONE, et l'entrée de gamme, détenue par des marques comme CRISTALINE. Elle ambitionne de conquérir les GMS de la Gascogne au sens

Danacol : Etude marketing Sommaire Index .................................................................................................................................................................. 1 Introduction ....................................................................................................................................................... 1 I. II. III. 1) 2) 3) 4) IV. 1) 2) 3) 4) DANONE : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ........................................

12 Le brief packaging Philippe Devismes, 2000 28 La renaissance de Carré Frais Bressor / Desgrippes & Gobé Group, 2002 16 Le packaging vecteur de l’avantage concurrentiel en linéaire Jean-Michel Herodet, 2002 31 Réalisation design 17 Éco-Conception ou prise en compte de l’environnement dès la conception des produits et emballages Nadia Boeglin, 2002 32 Bibliographie 2 DESIGN PACKAGING MODE D’EMPLOI LES FONCTIONS DU PACKAGING par Monique Brun Monique BRUN est professeur

âges. Dans le cadre de ce rapport, nous nous sommes interéssés à un yaourt en particulier : le yaourt Fantasia de Danone, leader mondial dans ce secteur. L’objectif de notre présentation est de montrer la démarche mercatique mise en place pour lancer ce produit sur le marché et faire face à la concurrence. Pour cela, nous commencerons d’abord par présenter l’entreprise Danone, puis nous analyserons le marché du yaourt dans son ensemble. Dans une troisième partie, nous débuteront le pan de marchéage

packaging vecteur de communication [pic] INTRODUCTION I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES 1. LE PACKAGING : DEFINITION GLOBALE 2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING 3. LE PACK 4. UN PEU D’HISTOIRE 5. DEUX FONCTIONS ESSENTIELLES A. UNE FONCTION TECHNIQUE B. UNE FONCTION COMMERCIALE 6. LE ROLE DU PACKAGING 7. LES MATERIAUX UTILISES II. LES OBJECTIFS

qu’ils suscitent Optimisation de la démarche d’éco-conception des bouteilles 2.4.2. Il est nécessaire d’augmenter le taux de collecte en renforçant l’incitation au geste de tri - Renforcer la sensibilisation au geste de tri en collaboration avec Eco-Emballages Sensibiliser le consommateur par une information sur la bouteille CONCLUSION 4 INTRODUCTION L’immense intérêt suscité en France par le processus de négociation du « Grenelle de l’Environnement » lancé au lendemain de l’élection

Définition……………………………………………………………………………………………...p.5 Enjeux de la logistique verte………………………………………………………………… p.7 Motivations………………………………………………………………………………………….. p.14 II. Actions et performances éco-logistiques…………………………………p.16 Actions mises en place…………………………………………………………………………. p.16 Performances et indicateurs d’éco-logistique……………………………………… p.23 III. Cas d’entreprises……………………………………………………………………. p.25 Entreprises développant l’éco-logistique……………………………………………… p.25 Constructeurs de plateformes logistiques durables……………………………

biologique, qui proscrit donc notamment produits chimiques de synthèse et OGM. C’est l’un des plus solides logos verts, sérieux, soumis à un contrôle indépendant, mais dépassé par Demeter et Nature et Progrès, 2 certifications encore plus strictes. Eco Label Européen : La certification écologique officielle européenne distingue des produits qui répondent à des critères stricts de performance et de qualité L’Agriculture Biologique est elle seulement un produit marketing ? Romain ZANATTA – Mastère

implicite, il n’aura pas le même impact puisqu’il fait appel à l’imaginaire du consommateur. Par ailleurs, nous pouvons noter qu’une même entreprise peut utiliser différentes formes de packaging afin de s’adapter à chaque segment ciblé. Exemple : le cas d’Evian illustre parfaitement cette idée. En effet, Evian se positionne comme étant une eau naturelle et pure qui provient des sources d’eau des Alpes. Cette marque a réussi à s’imposer dans l’inconscient collectif en offrant son produit sous différentes