Etude De Cas Royal Canin

TC 13 Mercatique : Etude de cas [pic] Année 2008/2009 IUT Angers Question 1 : Diagnostic externe du marché du Petfood Pour réaliser le diagnostic externe du marché du Petfood, nous allons dans un premier analyser les menaces de ce marché, et dans un second temps nous allons analyser les opportunités de ce marché. Les menaces sont multiples … • Encore 50% des maîtres nourrissent leurs chiens et chats de restes de repas et de conserves. • Le segment des produits humides

Etude Marketing sur la nourriture canineEtude Marketing sur la nourriture canine Shamia Rossanaly Jean-Loup Strebelle Samiratou Prual Tototiana AnaïsSOMMAIRE INTRODUCTION I) Le Marché de la nourriture canine II) Etude de la demande III) Etude de cas chez Royal Canin CONCLUSIONIntroduction • Il est difficile de répondre à l’attente d’un chien car il n’exprime pas ses envies • Comment combiner les besoins des chiens et intention d’achat de l’acheteur afin de mettre en vente un produit adapté

de la situation actuelle en termes de services, nombre de salariés, d’organigramme. 5  Présentation des produits 8  Présentation des procédés (méthodes de fabrication) 14  Présentation des processus (ensemble des lignes de fabrication) 17 III. ETUDE DE LA LIGNE UTILISEE 18  Présentation du produit fabriqué (caractéristique, critères de qualité…) 18  Présentation des procédés utilisé 18  Présentation des organes de dialogue (pupitres, superviseurs,…) 42 IV. Exploitation (vous décrivez une production

Présentation de l’entreprise 5 A. Historique 5 B. Grille d’analyse SWOT 6 II. L’environnement de l’entreprise Royal Canin 17 A. L’analyse Pestel 17 B. Le modèle des 5(+1) forces de Michael Porter 17 III. Le système concurrentiel de Royal Canin 27 A. Les facteurs clés de succès 27 B. Les compétences distinctives 27 C. Les avantages concurrentiels 27 D. La stratégie générique de royal canin 27 E. Le concept de la chaine de valeur selon Porter 28 IV. L’analyse portefeuille 29 A. La matrice

correspond au marché des aliments pour animaux, des accessoires et des produits d’hygiène. Sa diversité nous a donc menés à limiter l’univers de notre étude. En effet, nous nous sommes seulement préoccupés de l’alimentation canine, en prenant en compte tous les types d’aliments, ainsi que le biologique et le light. Pour mener à bien cette étude, nous allons définir dans un premier temps les évolutions de ce marché au niveau de la demande, puis nous nous intéresserons à l’offre que proposent

se concentre exclusivement sur l'alimentation du chat et du chien. A l'heure ou de nombreux rayons souffrent de la crise du pouvoir d'achat, le petfood semble passer au dessus. Même si la croissance des industriels ralentit et que la population canine recul, un foyer sur deux possède un animal de compagnie. Ainsi, le chiffre d’affaires de ce secteur passe la barre des 3,4 milliards d’euros soit une hausse de 3,2% depuis 2008. Ce dossier se décline en quatre parties : La première partie

…page 15 II) Analyse empirique…..……………………………………………………………..……..page 18 A) Etude de Sophie MARMORAT ……………………………….…………….page 18 1) La fromagerie GAUGRY ………………………………..………………….…page 19 2) L’usine Ascométal ALLEVARD ………………………..……………….…..page 20 B) ETUDES DE NATHALIE RICHEBE ET AL. : COMPTA …………..page 22 C) ETUDE D’AMAR FALL ET PATRICE ROUSSEL………………..…….page 24 D) ETUDE DE CAS : ROYAL CANIN ……………………………………………..page 25 1) Formation et validation des compétences…………………………

Avantages et inconvénients de l’implantation géographique Etude de marché du produit de l’action de promotion-animation 2e partie : Définition et justification de l’action _____________________________P.15 Titre de l’action et justification du choix de ce titre

MANUEL DE L’ÉLEVEUR Reproduction canine 4 • MANUEL DE L’ÉLEVEUR - Reproduction canine Royal Canin et l’élevage canin : un partenariat sans faille depuis l’origine Mars 2005, Royal Canin met à la disposition des éleveurs le Manuel de la Reproduction Canine. Ce nouvel outil fait le point sur les connaissances actuelles, et donne des informations précises sur la gestion pratique de la reproduction en élevage : de la puberté des reproducteurs jusqu’au sevrage des chiots ! Paradoxalement, alors que

s’agit en effet de plats cuisinés, disponibles exclusivement au rayon frais, et donc soumis à une date limite de consommation. Les plats pour chiens sont composés de bœuf, de veau ou de porc ; et pour chats de poisson ou de poulet. Dans les deux cas, l’accompagnement est composé de riz et de petits légumes. Toutes les recettes ont été élaborées par des nutritionnistes spécialisés dans l’équilibre alimentaire des animaux et la marque garantit le naturel des produits utilisés, ce qui permet d’assurer