Etude De Cas Segmentation Et Ciblage

indirects | | 2ème partie : LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE | | I. Les critères de segmentation de la demande | 1. Ensemble des critères potentiels de segmentation | 2. Les critères de segmentation fonction des avantages | | II. Les besoins et bénéfices attendus par les consommatrices | | 3ème partie : STRATEGIE D’UN ENTRANT POTENTIEL | | I. Diagnostic externe du marché | | II. Stratégie Marketing A. Objectifs B. Ciblage C. Positionnement | |

appel à des disciplines très diverses, tel que l’économie, la psychologie, la sociologie, les statistiques, la comptabilité et les statistiques. On peut placer l’ensemble des données de mercatique en 2 domaines : * Les techniques d’analyse  (étude de marché) : enquêtes, observations, tests. * Les techniques de décisions (ou d’action commerciale) : approvisionnement, produit, prix, distribution et communication. Dans l’ensemble il s’agit pour l’entreprise d’anticiper l’évolution du marché

ETUDE MARKETING Fun BowlinG SOMMAIRE INTRODUCTION Partie 1 I. Etude de l’environnement 1. Macro-environnement 2. Mirco-environnement 3. Analyse SWOT Partie 2 II. Stratégie marketing 1. Enquête et résultats 2. Ciblage et segmentation 3. Positionnement Partie 3 III. Le Mix-marketing (4p) 1. Produit 2. Communication 3. Distribution 4. Prix CONCLUSION Introduction Avant de bâtir une maison, il faut réaliser les fondations

I. Etude du marché de la téléphonie mobile • Les concurrents Faute de chiffres disponibles pour le marché français uniquement, nous considérerons le marché mondial dans son ensemble. Nous tenons compte que des acteurs majeurs du marché des Smartphones, soit, Nokia, Apple, RIM (fabricant du BlackBerry), et Motorola. En un an, Nokia a vu sa part de marché en baisse dans le marché des Smartphones mais il reste cependant le leader des constructeurs sur le marché de la téléphonie mobile

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consonance MARKET (marché) à la forme progressive (ING), le marketing donne à la fois l’idée dynamique d’étude et de conquête du marché.  En général, le terme marketing recouvre deux notions distinctes  : - La mercatique : C’est la partie « étude » du marketing. L’idée de base de la mercatique est de consulter le consommateur, où d’une manière plus générale le marché, avant d’entreprendre toute action commerciale. - Le marchéage : C’est la partie « action » du marketing. Le marchéage

tableau 1) et contestés7. Marketing études de marché analyse concurrentielle marché part de marché Marketing politique études d’opinion (sondages en particulier) analyse de l’offre politique corps électoral part de voix segmentation électorale et ciblage segmentation et ciblage marketing (électorat naturel, sympathisants, opposants, électorat flottant…) marque produit prix rapport qualité/prix communication commerciale slogans distribution et points de vente comportement du consommateur décision

contient les éléments relatifs à la stratégie, au business model, aux investissements, au montage financier et aux prévisions financières et d’exploitationMarketing : contient les éléments de description du produit, d’étude du marché, de la segmentation/ciblage, du positionnement, du marketing mixDroit : contient les éléments du montage juridique, des aspects règlementaires de l’activité (autorisations, contrats, responsabilité, …), de droit social relatif au projet.Rédaction : ce répertoire sera

et 80  Avant les années 70 1. Marketing de masse    Les études de marchés La communication de masse La distribution de masse 2. Marketing segmenté  Moyens de communication et de distribution qui se sont adaptés à la segmentation: › Connaissance de l’audience › Apparition des GSS 3. Marketing individualisé  Développement des techniques de l’informatique et des télécommunication: › Fichiers de consommateurs et Bases de données › Marketing direct et marketing relationnel

lorsqu’on est décidé pour telle ou telle stratégie, il faut encore traduire la stratégie en termes opérationnels. il faut donc concrètement définir et retenir un marketing-mix cohérent, en dériver de façon chiffrée le marketing opérationnel et, le cas échéant, élaborer un plan d’affaires ou « business plan ». Avant de se lancer dans un projet de création ou d´extension d´entreprise, il est utile de faire quelques analyses et réflexions préalables. En particulier, il s´agit : |de faire une analyse