Etude Marque Nivea

L’enfant prescripteur Nul besoin d’être un spécialiste pour constater qu’au quotidien, l’enfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle d’autant plus important que les marques ont idéalisé l’esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l’adhésion des jeunes aux idéaux proposés, elles transforment l'enfant en prescripteur d’achat, parfois tyrannique – ce que les professionnels du marketing appelle désormais le Pester Power - mais

produits sont vendus, pas automatiquement achetés. » Utiliser les tech de vente les plus agressives afin de pousser le pr. dans les mains du consommateur Ce n’est pas la meilleure orientation ! Les besoins des consommateurs doivent être compris (via étude de marché) afin de les satisfaire. Développer des produits ou services qui répondent à ces besoins Julie Tessier Page 1 ne verra donc plus qd son produit n’aura plus d’intérêt aux yeux des consommateurs. 2. définition du marketing Marketing

intéressée par les marques et qui achète souvent en petits formats dans des circuits qui ne privilégient pas le prix. En ce qui concerne les marques, les seniors, sous-consommateurs de MDD, ont une fidélité aux marques nationales globalement supérieure à la moyenne. « Dans le hit-parade de leur préférence, on trouve à la fois des marques très "classiques", anciennes (type Lepetit, Lanquetot...), des marques axées sur la qualité au sens "premium" (Kambly, Pierre Ricaud...) et des marques récentes qui se

vulnérabilité et la volatilité. MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : A - Définition de la Marque : « La marque est un nom, terme, symbole, signe, dessin ou toute combinaison de ses éléments servant à identifier les biens ou services d un vendeur ou d un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : B - Rôle de la Marque : La marque sert à identifier et à différencier. Elle sert à donner au consommateur une indication

de corriger les odeurs corporelles ». Au vu de l’évolution de la législation, notamment concernant la définition des produits cosmétiques, nous sommes amenés à nous interroger sur la difficulté de la qualification de ces produits. A travers notre étude, nous ferons un comparatif entre les produits cosmétiques et les médicaments dans un premier temps (1.1) puis par rapport aux compléments alimentaires (1.2). Ensuite, nous établirons les conséquences de la qualification des produits cosmétiques à travers

femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». 6 C- La femme des années 90 à nos jours. 7 1- La femme dans la société : la femme manager et élégante 7 2- La femme dans les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. 7 II- Etude des comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la

cosmétiques et capillaires à base de plantes. Alès a été créé en 1969, il s'agit d'une société anonyme dont le siège social se trouve à Paris. Leur chiffre d'affaires s'élève à 171 millions d'euros en 2008. Compte tenu de sa taille et du nombre de ses marques, Alès Groupe a choisi de concentrer son développement sur les marchés d'Europe et d'Amérique du Nord. Le groupe est présent aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume Uni, en Italie, en Espagne, en Allemagne, en Belgique, en Pologne, au Portugal.

des écarts obtenus. I. aGroupe l’Oréal : I. GROUPE L’OREAL L’OREAL est une source de l’industrie cosmétique dans le monde. Elle est présente dans plus de 130 pays et dispose de différentes marques mondialisées, occupant une position de leader dans les quatre métiers de la cosmétique : Parfumerie, coiffure, pharmacie et produits grande distribution. Le groupe vend plus de 90 produits cosmétiques chaque seconde, il est leader dans le monde avec

Réponses aux questions 14 Sources : 22 Introduction Née de la volonté d’innover et de proposer un concept entièrement nouveau sur un marché touchant des millions de femmes, la société Yves Rocher a été élue, en 2013 et pour la cinquième fois, marque préférée des français. C’est en se basant sur leurs recherches et leurs connaissances que le fondateur, du même nom, s’est lancé en 1959 dans la vente par correspondance de cosmétiques végétales, c’est-à-dire à base de plantes. On peut alors se demander

Nouvelles Formes de Marketing 2009/2010 Licence Sciences de Gestion Université Paris Ouest Nanterre La Défense Étude de cas SPECIAL K DE KELLOGG’S [pic] Silvia ALVES (27001240) Maidie LANCEREAU (27001826) Hassen HAMMECHE (27004602) [pic] Introduction Nous avons choisi de développer le produit Special K de Kellogg’s qui en 2004 a reçu le Grand Prix du Marketing Relationnel et Opérationnel. Tout d’abord, il faut savoir que Special K n’est pas un produit récent puisqu’il