Etude Qualitative Vodka

le fait que le Groupe Unilever possédait Dove et encourageait aussi des types de beauté très artificiels sur d’autres marques - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Ce nouveau pouvoir des consommateurs peut être favorable à une marque. Une étude du cabinet de consulting Bain souligne qu’une hausse de 12 % de la recommandation peut doubler les ventes. Mais Fred Reichheld, du même cabinet, précise que le bouche-à-oreille négatif peut avoir des effets dévastateurs : « Dans le passé, on disait

marques phares constituent des valeurs sûres, intemporelles, porteuses d’un vrai message de qualité, d’une réelle promesse d’excellence. Nous les soutenons afin qu’elles affirment mieux encore cette légitimité au travers d’une innovation forte et qualitative et d’une communication tout aussi créative. 02 a solide performance de notre Groupe en 2008 met en évidence plus que jamais la puissance de ses marques, la justesse de sa stratégie et la fantastique énergie qui résulte de l’engagement de

à l'épaule suit le groupe de rock Vinyl au cours d'une soirée. Ils donnent un concert dans un bar (Kaffibarinn à Reykjavík) et font la fête par la suite. En début de soirée, de nombreux plans sont faits sur le bar ("What can I get you ? Vodka, vodka or vodka..."), sur les gens qui discutent, qui font des rencontres, sur le spectacle en tant que tel. Puis, finalement, la caméra finit par filmer les comportement des fêtards en fin de soirée : beaucoup de personnes sont ivres, certains vomissent

nombre d’individus qui ont été exposés à un message (audimétrie). – Les méthodes d’enquête sont utilisées pour recueillir les opinions des consommateurs relatives à leurs propres attentes et à l’offre des entreprises. On distingue les méthodes qualitatives, qui cherchent à appréhender dans toute leur complexité les moteurs psychologiques profonds du comportement, et les méthodes quantitatives, qui mettent en œuvre la technique des sondages pour mesurer l’importance d’un type de besoin ou d’une perception

étrangère restera bien orientée, notamment dans les pays européens. Ces débouchés soutiendront la production des grands acteurs du secteur, les plus tournés vers les marchés étrangers. La volonté des Français d’opter pour une consommation plus qualitative, une tendance forte dans l’univers des boissons, portera également l’activité des opérateurs de plus petite taille, en particulier des micro-brasseries. Toutefois, le rythme de croissance de la production sera moins soutenu qu’en 2014 (+11,5%),

point d’appui pour l’entreprise 59 L’innovation grâce au design On voit ainsi quels sont les champs nouveaux du design, comme l’innovation et la prospective. Il y a beaucoup de spécialistes en innovation, mais peu savent, au final, traduire une étude en réalisations concrètes. Dans une entreprise, l’innovation s’impose au quotidien. Entre un manager perplexe et un personnel critique, elle devient nécessaire (mais pas suffisante si le changement qui en découle n’est pas accompagné). L’innovation

point d’appui pour l’entreprise L’innovation grâce au design On voit ainsi quels sont les champs nouveaux du design, comme l’innovation et la prospective. Il y a beaucoup de spécialistes en innovation, mais peu savent, au final, traduire une étude en réalisations concrètes. Dans une entreprise, l’innovation s’impose au quotidien. Entre un manager perplexe et un personnel critique, elle devient nécessaire (mais pas suffisante si le changement qui en découle n’est pas accompagné). L’innovation

particulier le samedi soir : 4,1 verres pour les 20-25 ans. Le pic des ivresses se situe d'ailleurs à 20-25 ans avec 7,4 ivresses chez les hommes et 3,4 chez les femmes. La bière vient en tête des alcools qu'ils consomment, suivie des alcools forts (vodka, gin, whisky, cocktails…), et du vin dans une moindre mesure. 9 10 Au cours des douze derniers mois. Personnes déclarant consommer au moins une boisson alcoolisée par mois, à l'exclusion d'une consommation par semaine. 7 Responsable

demande des consommateurs américains. • Afin de renforcer son portefeuille de marques de spiritueux premium, Moët Hennessy a acquis 40 % de Millennium, société qui possède la marque de vodka de prestige Belvedere et les droits de distribution de la marque Chopin et qui est à l’origine de la création de la catégorie vodka haut de gamme aux Etats-Unis. 3. Groupe Mode et Maroquinerie • Le chiffre d’affaires du groupe Mode et Maroquinerie, incluant l’effet périmètre lié à la consolidation de Donna Karan

consommateurs, études en souscription, sondages ad hoc ou omnibus, « Focus Groups », études d’image, analyse des sociostyles, trade off, tests d’impact, systèmes d’information marketing internes, etc. L’ensemble comprend des données quantitatives et qualitatives qui décrivent souvent des univers distincts et utilisent des critères d’analyse et de traitement différents mais complémentaires. Il s’agit donc ensuite de faire émerger de l’ensemble des études une structure explicative globale permettant d’appréhender