Etudes Marketing Monster Boisson

Marketing management | Analyse marketing : Red Bull Energy Drink | | | Crucifix Auriane, Debouche Marie-Charlotte, Douret Arnaud, Dufour Nicolas, Noirhomme Paul-Antoine | Année 2011-2012 | Sommaire 1. Introduction 3 2. Description de l’entreprise et du produit 3 Description de l’entreprise 4 Description du produit 4 3. Analyse marketing du produit choisi 5 Stratégie de segmentation 5 Critère géographique 5 Critère sociodémographique 5 Critère psychographique 6

ANALYSE DE LA MARQUE La marque Longtemps interdite à la commercialisation, la Red Bull est une boisson énergisante inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et le thaïlandais Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 294 personnes dans 184 pays et a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011. Le succès de Red

          Diagnostic et études de cas  de synthèse            BARBAT      ABBAL      AMRAM      Georges       Sébastien       Meryl              Année : 2015  1­ Introduction    Red Bull, est une boisson énergisante commercialisée par la société autrichienne  Red Bull GmbH depuis 1987. Elle est inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich  Mateschitz d'après une boisson originale thaïlandaise.  La boisson est commercialisée hors des frontières autrichiennes dès 1989. Elle est  d'abord introduite à Singapour

2008, un nouveau concept : « La » boisson énergisante de Toulouse : XplicitDrink. Cette initiative a vivement suscité notre curiosité : Quelles raisons ont poussé cette agence de communication toulousaine à conquérir ce nouveau marché et quelles perspectives d’avenir peut-elle envisager ? Dans le but de répondre à cette problématique, nous adresserons dans un premier temps nos préconisations puis nous les justifierons à travers l’analyse du marché des boissons énergisantes en France et l’analyse

concurrence……………………………………………………………………………………………………………… 2.4. Analyse SWOT……………………………………………………………………………………………………………….. 2.5. Bilan………………………………………………………………………………………………………………………………. 3. LA STRATEGIE MARKETING DE RED BULL…………………………………………………………………………… 3.2. Présentation du produit…………………………………………………………………………………………………. 3.3. Segmentation, ciblage et positionnement………………………………………………………………………. 3.4. Marketing Mix……………………………………………………………………………………………………………….. 3.5. Gestion de la clientèle……………………………………………………………………………………………………. SOURCES…………………………………………………………………………………………………………………………………

d’affaires autrichien Dietrich Mateschitz et commercialisée en 1987, la boisson Red Bull s’inspire fortement d’une boisson énergisante asiatique : le « Krating Daeng », découverte par l’entrepreneur au cours d’un voyage en Thaïlande. C’est pour cela que 51% du groupe Red Bull appartient à cette compagnie Thaïlandaise. Outre la création d’un nouveau produit sur le marché européen, il conçoit aussi un concept unique de marketing : le storytelling et lance le 1er avril 1987 les premiers produits Red

Etude d’une pratique de consommation : Les boissons énergisantes LORELEI BOSSON SOMMAIRE I) Introduction …………………………………………………………………p3 II) Le marché des boissons énergisantes…………………p3 III) L’influence de l’environnement sur le consommateur……………………………………..………………………p4 IV) Le consommateur en tant qu’acheteur…….…………p6 a. Face au produit…………………………………………..……………p6 b. Autour du produit……………………………………..……………p9 V) Recommandations pour le marketeur…………

Dossier Marketing: Red Bull Sommaire Sommaire 2 Histoire de l’entreprise 3 Environnement de l’entreprise 4 Analyse Pestel 5 Analyse SWOT 6 Analyse BCG 7 Marché 8 Domaine d’activité stratégique 9 Forces concurrentielles, modèle de Porter 10 Barrière à l’entrée: 10 Produits de substitution : 10 Pouvoir des fournisseurs : 10 Pouvoir des acheteurs : 11 Rivalité concurrentielle : 11 Forces politiques : 11 Segmentation de la clientèle 12 La Marque Red Bull 13 Concept

DOSSIER INTERNATIONAL MARKETING Table des matières I. L’énergie des Bull 3 A- … et le coup de barre devient coup de bull… 3 HISTORIQUE 3 QUELQUES DATES 4 QUELQUES CHIFFRES 4 B-…puis le taureau charge 4 II. Quand la pente Française est raide… 5 A- … le taureau voit rouge… 5 POURQUOI RED BULL A ETE INTERDIT EN FRANCE ? 5 1ERE ARRIVEE : SANS TAURINE 6 2EME ARRIVEE : AVEC TAURINE 7 L’AVIS DU MINISTERE DE LA SANTE 7 LE RED BULL ET L’ALCOOL 7 B-… mais le taureau

Belzunces TC 2 – Groupe C – Groupe 3 Introduction Les boissons énergisantes sont aujourd’hui présentes partout dans le monde, comparables à un phénomène de mode dans nos sociétés actuelles. 65% des consommateurs de ces boissons ont moins de 35 ans. Red Bull a su s’imposer en tant que leader sur le marché de la boisson énergisante. Les ventes ne cessent d’augmenter chaque année, d’une part, grâce à une stratégie marketing performante mais aussi et surtout grâce à sa communication. Red