Évian-les-Bains

peut retirer d’un service. Au fond, cela revient à répondre favorablement à ce que le client désire véritablement. La commercialisation porte sur les avantages et non pas les caractéristiques du produit. Exemples : la station thermale de Dignes les Bains, la station de Ski d’Innsbruck, le rallye pédestre de 21 jours dans le Cachemire, la croisière sur le Club Med 2, le village de vacances du VVF à Lozari en Corse ou en Bretagne à Groix sont des produits centraux. Le produit global est le second concept

Joliot-Curie 02120 Guise 03.23.05.69.92 michaux.roger@orange.fr 3 Allier 19 avenue du Général-Leclerc 03000 Moulins 04.70.35.54.79 udsp03@orange.fr 4 Alpes-de-HauteProvence Mme  Micheline LAFAURIE Les Naves Sud RN 96 04100 Digne-les-Bains 04.92.30.89.15 Fax : 04.92.79.39.44 unionsp04@yahoo.fr 5 Hautes-Alpes SDIS des Hautes-Alpes Quartier Patac Centre 05000 Gap 04.92.40.18.35 udsp@sdis05.fr 6 Alpes-Maritimes 262 avenue SainteMarguerite, Immeuble "Le Baou", Porte A 06200

marque. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 65 - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Les mythes peuvent s’immiscer dans des marques appartenant à des catégories très diverses. Evian en est un parfait exemple. Voyageons un peu dans le temps et arrêtons-nous en 1999. La marque est aux aguets. La nouvelle campagne qu’elle vient de concevoir ne fonctionne pas face à la concurrence des eaux de source aux prix nettement plus avantageux

l’exploit surhumain. Autant de gênes que Nike allait savamment incorporer à Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 65 - tirage n° 36551 Les mythes peuvent s’immiscer dans des marques appartenant à des catégories très diverses. Evian en est un parfait exemple. Voyageons un peu dans le temps et arrêtons-nous en 1999. La marque est aux aguets. La nouvelle campagne qu’elle vient de concevoir ne fonctionne pas face à la concurrence des eaux de source aux prix nettement plus avantageux

conseillé d’utiliser l’eau par osmose inversée pour le nettoyage des aliments et la cuisine. Cependant pour la réhydratation et pour conserver un bon équilibre des sels minéraux dans l’organisme; il est préférable de consommer de l’eau minéralisée: Évian, Perrier ou Crystal sources (produit local à peu de frais). Un des symptômes de déséquilibre en potassium est l’apparition de crampes (la banane, appelée en Haïti « figue » ou « figue-banane », très accessible, en contient beaucoup). L’eau bouillie

Trente ans après sa mort, l’œuvre de Jean­ Paul Sartre est à redécouvrir. ■ PLANÈTE. Un p’tit coin de verdure pour les citadins. Plantes dépol­ luantes et potagers d’intérieur : la passion du jardinage d’apparte­ ment gagne de plus en plus d’ur­ bains, soucieux de donner une « touche verte » à leur environne­ ment quotidien. ■ VOYAGE. Le Kenya est le pays de la diversité. Le « berceau de l’hu­ manité », qui abr ite plus de 38 millions d’habitants. Il sait aussi accueillir le voyageur et ex­ hausser

mille morceaux lorsque deux enfants se jetèrent comme des sauvages sur un Aspelund et entamèrent une bagarre de chiffonniers à grands coups d’oreillers. Affolé, le jeune couple, couché à deux lits de là, se releva et s’enfuit vers le rayon salles de bains, remettant à plus tard tout projet de procréation. Ajatashatru ne s’attarda pas, lui non plus, dans ce milieu hostile et se faufila entre les tables de nuit. Non pas qu’il n’aimât pas les enfants, bien au contraire, mais parce qu’à vrai dire, il n’était

d’intégration. Les produits conçus en interne représentent 35 % des ventes (moyenne supérieure à ses concurrents) et permettent de limiter les situations de quasi-monopole, comme sur le marché de l’eau avec ses eaux minérales de Luchon et d’Aixles-Bains. 2. Les deux niveaux de la stratÉgie Les décisions stratégiques concernent deux niveaux dans l’entreprise, ce qui implique des différences en termes de responsabilité et d’autorité. Les deux niveaux de la stratégie Stratégie globale Stratégie

d’intégration. Les produits conçus en interne représentent 35 % des ventes (moyenne supérieure à ses concurrents) et permettent de limiter les situations de quasi-monopole, comme sur le marché de l’eau avec ses eaux minérales de Luchon et d’Aixles-Bains. 2. LES dEuX nIVEAuX dE LA StrAtÉgIE Les décisions stratégiques concernent deux niveaux dans l’entreprise, ce qui implique des différences en termes de responsabilité et d’autorité. Les deux niveaux de la stratégie Stratégie globale Direction générale

peuple est con, ensuite on le supprime. - Oh ! Vous n'allez quand même pas nous ressortir le couplet du créatif rebelle. On vend du yaourt, on n'est pas là pour faire la révolution, qu'est-ce qu'il a aujourd'hui ? On ne t'a pas laissé rentrer aux Bains hier soir, c'est ça ? L'ambiance devenait houleuse. Jean-François a tenté de dévier la conversation : - Mais franchement, le décalage entre ces filles sexy qui parlent d'herméneutique platonicienne... ça exprime exactement ce que vous voulez dire :