Exemple De Communication Hors Média

LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE, LE SPONSORING ET LE MECENAT PLAN Introduction AXE 1: la communication événementielle. - Qu’est ce que la communication événementielle? - Pourquoi communiquer par l’événement ? - Quelles sont les limites de la communication événementielle ? AXE 2:le sponsoring et le mécénat. - Qu’est ce que le sponsoring et quels sont ses types ? - Qu’est ce que le mécénat et quels sont ses types? - Quelle communication pour le mécénat et le sponsoring? - Que

1 Master 2 Communication Thèse professionnelle : LES ATOUTS DU STREET MARKETING POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE 2 SOMMAIRE PARTIE I) L’importance du hors media dans la communication actuelle………. P9 I) Impact des Differents moyens de communications hors media……………………… P9 II) Les différents moyens de communication hors media...........................................…. P14 III)Le marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22 Problématique……………………………………………………………………………

Aucun moyen de communication n'y a échappé et nous sommes en train d'assister à la « révolution » de la publicité sur le Net. Nous verrons ici la place quelle à prise dans notre société en rappelant les outils dont elle dispose, et enfin montrer son impact et sa régulation. I°) La place de la publicité dans notre société et les instruments dont elle dispose: 1°) Les différents outils de communication : Les différents outils de communication de la publicité ont pour

------------------------------------------------- Communication média * communication «média»: en utilisant des moyens de communication tels que l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et maintenant les TIC (dont en particulier le Web). ------------------------------------------------- La publicité-communication médias[modifier] Caractéristiques de la publicité pour les annonceurs AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Toucher des audiences de masse * Efficacité pour valoriser

LES ACHATS DE PRESTATIONS INTELLECTUELLES : CAS DES ACHATS DE COMMUNICATION Recherche Collective – Juin 2002 Jean-Louis CAILLOUX (Desma 27A) Sophie COMOY (Desma 27B) Alexandre GAMBA (Desma 27A) Isabelle HERBERT (Desma 27B) Bernadette PERRIN (Desma 27B) Corinne DELATY (Desma 17) François DROBINSKI (Desma 17) Julien LAMBEL (Desma 17) Nuriddin TASHPULATOV (Desma 17) Moniteurs de recherche : Nathalie BARRIOL, Maître de conférence (ESA) Pierre-Yves BARREYRE, Professeur Emérite (ESA) 1 AVERTISSEMENT

Introduction Mise en place d’une stratégie de communication Définition globale : la stratégie de communication est une démarche adoptée par une entreprise, une collectivité dans le but de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit ou un service et par conséquent créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. Caractéristiques d’une stratégie de communication Cohérente et logique authentique : la réalité doit valider le message Une véritable démarche à suivre Objectif

Objectifs de communication Rappel LEARN : dissonance cognitive (notoriété/ connaissance) LIKE : affectif, faire aimé (appréciation/ préférence) DO : conatif, notion d’effort, une volonté qui pousserait à agir (conviction/ achat) Learn :        Produit high tech et montre connecté Produit innovant Produit qui est en lien avec l’air du temps car il suit les tendances actuelles avec une montre qui se connecte via un téléphone Produit qui vient casser l’image classique

Stratégie de communication & Plan de communication Que est ce que la publicité ? Comment agit-elle ? Les mécanismes de perception des messages. Comment bâtir une stratégie de communication. La communication est-elle planifiable ? Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning

Chapitre 1 : Généralités sur la communication I. Communication et Business En 2013, les investissements publicitaires se sont montés en France à 13,3 milliards. On peut considérer que les investissements totaux en communication (tous moyens confondus) ont représentés plus du double. Cette même année, les 50 plus gros annonceurs français auront investi 7,9 milliards d’euros en communication (tous moyens confondus). Les dix premiers annonceurs ont été: Renaud, Peugeot, Orange, Citroën, Leclerc…

fondamentaux de la Communication Introduction Quelques repères : 1ère PUB TV : 1968 Année 80 : inversement part des investissements médias/ hors médias 1998 : Début de la publicité sur internet Année 2000 : Web 2.0 (Consommateurs deviennent contributeurs à travers plates- formes sociales et réseaux sociaux) ; Web 1.5 (e-commerce) ; Web 1.0 (Internet, pouvoir naviguer) ; Communication Multi-canale Intégrée (CMI) I- La Politique de Communication A- Définitions préliminaires Communication d’une entreprise :