Exemple De Copy Stratégy

Les copy stratégies | |[pic] | Un cadre de travail pour les créatifs. La copy Strategy est une méthode synthétique pour exprimer efficacement ce que le message doit communiquer. Elle expose les points clés de la réflexion stratégique et pose les principaux axes* de création. Il en existe plusieurs modèles, dont voici les plus utilisés dans le cadre des Publiciades :

COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience

díune copy strategy. Encore faut-il, me direz-vous, savoir ce quíest une copy strategy, ou copy stratí pour les intimes ! La copy strategy reprÈsente tout simplement les fondations díune stratÈgie de communication. Je prÈcise : une stratÈgie de communication ‡ moyen ou long terme. Síen passer níest donc pas envisageable, la connaÓtre encore moins. Copy strategy ? What the f**k ? Quíil níy ait pas díamalgame, la copy strategy níest pas exactement la mÍme chose que le brief crÈatif. La copy strategy

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

30 secondes. Depuis 2008, une régie TV publie des prix du spot au format 1 seconde. C'est cette information que vous pouvez lire quand il est indiqué que le tarif d'un spot dans un écran publicitaire de coupure de tel film est de 13 000 Euros par exemple. C'est aussi sur cette base que des indicateurs économiques d'analyse des campagnes publicitaires sont construits : le plus commun est le 'coût du GRP' qui rapporte le tarif (base 30 secondes) à l'audience de l'écran publicitaire dans lequel le spot

La stratégie de séduction du consommateur. I. la copy-stratégie et copy-stratégie créative. Introduction. Traditionnellement, la relation entre l'annonceur et l'agence se déroule selon le schéma suivant. Un annonceur rédige un brief pour l’agence (document plus ou moins long, contenant l’ensemble des indications et consignes relatives à un travail à effectuer remis à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing). Brief que transportent les commerciaux

DE L AXE DE COMMUNICATION • ELABORATION DE LA COMMUNICATION • BUDGETCOPY STRATEGIQUELa copy strategy La copy strategy est un document synthétique Issue de la stratégie marketing .Pourquoi l'utiliser ? ➢Document de référence, la copy strategy s'établit lors du lancement d'une campagne de communication ➢Elle accompagne et complète le brief en donnant des éléments de cadrage pour la création. ➢La copy strategy évolue avec la vie de la marque ! ➢ changement de positionnement ➢ évolution de la cible

sensation la volupté, le plaisir, le rire, les larmes sont des réponses. Remarque : Emotion = tout ce qui se rapporte au plan psychologique ou sentimental. Comportement = tout ce qui implique une participation physique. Quelques exemples d’activités de communication : - Ludique : (jeux, distraction) - - Pédagogique : relation enseignant, enseigné – enseignement • Communication à sens unique (dogme, imposé) • Nouveau concept

largement, de tous les publics susceptibles d'exercer une influence sur les ventes de ce produit ; au sens stratégique, on appelle « marché pertinent » d'un produit ou d'une marque, l'espace concurrentiel dans lequel se positionne l'entreprise (par exemple : le marché de Porsche est celui de la voiture à très hautes performances sportives. C'est également le marché pertinent de Ferrari, Aston Martin, Mercedes, BMW...). • Dans l'étude d'un marché, il importe de définir la nature et le rôle d'éventuels