Exemple De Marketing Communautaire Ou Tribal

LE MARKETING TRIBAL ET COMMUNAUTAIRE LA TABLE DES MATIÈRES Introduction ................................................................................................................5 1. 1.1 1.2 1.3 Définition ........................................................................................................ 6-7 Le marketing tribal ............................................................................................... 6 Tribu et communauté .................................

Le marketing tribal et communauté de marque Introduction Première Partie : le marketing tribal I. Définition II. Notions relatifs au marketing tribal III. Démarche du marketing tribal IV. Limites conceptuelles du marketing tribal Deuxième partie : la communauté de marque I Définition II Notions relatifs aux communautés de marque III Représentation de l’organisation d’une communauté de marque IV Principes du concept de la communauté de marque Troisième partie : Exemples Conclusion

commun, des croyances religieuses et une langue communes, et tirant primitivement leur origine d'une même souche ». Au sens historique, une tribu est une formation sociale qui suit la formation d’un Etat, sur la base de mêmes liens de parentés (exemple : les douze tribus d’Israël, issue des douze fils de Jacob). Ainsi, dans la tribu archaïque, le langage est différent de l’une à l’autre, de même pour les rituels, croyances et légendes. De manière commune, une tribu représente un groupe de personnes

marque Marque tribale Tribu de marque Marque communautaire Marketing relationnel vs. marketing tribal Marketing relationnel: basé sur des groupes d’individus ayant des caractéristiques homogène telles que les CSP, l’âge, le sexe, les socio styles... Marketing tribal: « le lien importe plus que le bien », Cova auteur clé de ce concept. Il se base sur un réseau de micro groupes, plus ou moins liés, ayant des passions, des goûts communs et aimant les partager. Le marketing relationnel a

s'y adapter ou de les influencer dans une vision concurrentielle. On se situe dans une perspective dynamique ». Marketing communautaire Approche marketing qui consiste à identifier des groupes d'affinité dans le but de leur adresser un message spécifique ou de leur faire une offre adaptée. Ce qui distingue ces communautés (ou tribus) des segments déjà mis à profit par le marketing, c'est qu'elles réunissent des individus dont les caractéristiques, habituellement mises à profit par la segmentation

Comment les marques créent un lien avec la tribu visée Mémoire de licence Remerciements Je souhaite tout d’abord remercier l’Université de Genève et surtout le Professeur Michelle Bergadaà de m’avoir donneé l’opportunité d’écrire ce mémoire en marketing. Je tiens à remercier M. Grégory Coraux, pour ces précieux conseils, pour son soutien et pour le temps qu’il m’a consacré. Je remercie également : M. 1, M. 2, M. 3, Mme. 4 pour m’avoir accordé de leur temps et pour leur collaboration. Ma gratitude

s'y adapter ou de les influencer dans une vision concurrentielle. On se situe dans une perspective dynamique », explique Bernard Pras. Marketing générationnel Déclinaison du marketing reposant sur l'identification et le ciblage de générations particulières. Bien que la variable « âge » soit prise en considération, il ne faut pas confondre la démarche du marketing générationnel avec celle qui consisterait à pratiquer une segmentation démographique. Une classe d'âge comporte une moyenne fixe. Alors

regroupements tribaux et communautaires prennent forme, en vue de renforcer le sentiment d’appartenance à une construction sociale. Toutefois, ce besoin d’agglomération n’implique pas forcément le recours à des formes sociales archaïques à caractère immuable. Cela dit, le lien en question n’est plus donc de nature contractuelle ou rationnelle, mais il acquiert une dimension affective engendrée par la convergence d’affinités. Afin de cerner ces nouvelles tendances comportementales, le marketing a ajouté

Définition Marketing tribal Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus identifiées sont le plus souvent des populations jeunes (surfers, rappeurs, collégiens,..) mais peuvent éventuellement concerner d’autres tranches d’ages. Les principaux utilisateurs du marketing tribal sont les marques

au lien social communautaire Sandrine Kopel Maître de conférences Université de Rouen - IAE – CREGO Pôle tertiaire 3 Ae Pasteur– 76186 Rouen cedex La Gestion du personnel en contact face au lien social communautaire Résumé : Cet article se propose d’attirer l’attention sur la gestion du personnel en contact dans le cadre spécifique du marketing tribal. Il s’agit de réfléchir sur l’adaptation de la Gestion des Ressources Humaines à cette évolution du marketing. Un cadre théorique