Exercice Sur La Segmentation

INSTITUT DES HAUTES ÉTUDES COMMERCIALES DE CARTHAGE ANNÉE UNIVERSITAIRE : 2005/ 2006 FILIERE : 2°SCG MARKETING DE BASE EXAMEN PRINCIPAL (Durée : 2 heures ; 3 pages) EXERCICE N°1 : C’est pendant leurs vacances au Canada que Sophie et Jean-Luc (qui pratiquent très régulièrement la marche en randonnée) perdent leurs jumelles. Cela ne les ennuie pas vraiment ; elles avaient été choisies à la va-vite sur un critère de taille et de poids et, passé le premier moment, ils avaient fini

individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. 1.1 La segmentation du marché On peut parler de segments de consommateurs ou de segments de produits. Le segment de consommateurs consiste à regrouper les consommateurs selon des critères spécifiques (caractéristiques démographiques, économiques, goûts, habitudes

âge de travailler mais qui restent au foyer (femmes au foyer ou malades et handicapés). Comment est segmenté le marché du travail ? Doc 5, 7,9 p 12 13 La segmentation du marché du travail vise à séparer en groupes homogènes la population active selon des critères comme le sexe, le secteur d’activité, l’âge, le statut. La segmentation va permettre d’analyser des comportements de groupes de population homogènes (par exemple le marché des contrats précaires) et d’étudier les éventuelles passerelles

clientèles. Chacun des groupes déterminés doit être suffisamment homogène et important pour être traité comme un marché indépendant. En général, le business model de Proxis est basé sur un marché de masse. Néanmoins, il existe plusieurs segmentations : 1) Segmentation géographique en fonction de la langue. Le site s’adresse aux personnes parlant la langue française, néerlandaise et anglaise et propose des produits différents. En général, on remarque que les internautes belges comptent 70,2 %

de l'activité de l'entreprise et de ses investissements. • Remarquons que les coûts de production sont liés aux quantités produites : en effet, la production à grande échelle permet généralement de diminuer le coût de production unitaire. Exercice n°1 Exercice n°2 2. En quoi la demande joue-t-elle un rôle dans la fixation des prix ? • L'entreprise est aussi confrontée au comportement de sa clientèle à l'égard du prix. Cette sensibilité des acheteurs au prix est très variable d'un produit à l'autre

loin derrière les Anglais (6 kg) ou les Irlandais (7,9 kg), qui battent tous les records en Europe. Les céréales gardent donc un réel potentiel de croissance. C'est du moins l'opinion des marques présentes sur le marché français, qui affinent leur segmentation pour séduire les consommateurs à tous les âges de leur vie. La cible la plus travaillée reste celle des enfants, car ceux-ci sont très réactifs aux investissements publicitaires et marketing. Le taux de pénétration des céréales dans les foyers

STRATEGIQUES Section 1 : Stratégie par domaine d’activité A_ Segmentation stratégique Elle consiste à subdiviser l’organisation en Domaines d’Activité Stratégique (DAS), cad subdiviser l’organisation selon des combinaisons spécifiques de marchés, concurrents et technologiques. Segmentation stratégique Subdivision de l'organisation en DAS Mettre en évidence des synergies entre activités + les processus d'allocation de ressources Général LT Segmentation marketing Définition des couples produits/clients Adapter

flexibilité en la conciliant avec la sécurité de l’emploi et à réduire la segmentation du marché du travail». -Juin 2007 : la Commission adopte une communication intitulée « Vers des principes communs de flexisécurité» qui identifie les 4 composantes de la flexisécurité : Décembre 2007_ _: une décision du Conseil européen prône un cadre de négociation visant à mettre en œuvre les réformes, plutôt qu’un exercice imposé renvoyant à un modèle unique. La référence aux quatre composantes de

« Exercice de Simulation d’Entreprise » - Marketing A) Segmentation : (Choisir la clientèle & non pas les produits) : 1) Démographie : · Genre -> Femmes : Les femmes sont connues pour leur passion & dévouement à la manière dont il faudrait se vêtir. La gente féminine serait en effet la cible parfaite pour notre cas de figure. · Âge -> [18 ; 50] : Un intervalle assez large, qui laisse

marché du prêt-à-porter qui conduit à l’intensification de la concentration de la filière s’est appuyé sur les opportunités de rachat des enseignes qui n’ont pas su adopter une stratégie efficace pour faire face aux conséquences de la crise. La segmentation : Segments : prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants. Lieux de distribution : magasins indépendants, populaires, grands magasins, chaînes spécialisées, chaînes à grande diffusion, GMS, e-commerce. 1.3 le microenvironnement :