Export Danone

EVIAN I. Etude de la stratégie de communication 1. EVIAN (groupe Danone) est sur le marché de «  des eaux plates natures  » Il représente 16% du marché il est leader sur le marché suivi de CONTREX (groupe Nestlé) avec 13% de part de marché. EVIAN est sur un positionnement Imaginaire, sur l’idée «  déclarée source de jeunesse pour votre corps » il s’agit de revenir sur le bénéfice émotionnel de la marque «  se sentir jeune après avoir bu de l’eau EVIAN » 2. Diagnostique Interne

agroalimentaire, n’a pas échappé à cette tendance, la poussant à prendre en considération ce nouvel environnement. La firme Nestlé est aujourd’hui le premier groupe agroalimentaire mondial et il se trouve au deuxième rang en France derrière Danone. Créée en 1867, en Suisse par Henri Nestlé, la société Nestlé, d’abord spécialisée dans un nouveau produit, la farine lactée, s’est très vite diversifiée dans de nombreux produits alimentaires, et est devenue ainsi le leader dans ce secteur.

va appartenir au fil des années au groupe Danone, puisque c’est BSN qui est à l’origine de ce dernier. iBlédina poursuit ses innovations, comme la Craquotte (1973), résultat d’une nouvelle recette de Blédine infructueuse, vendue sous la marque LU, ou Blédidej (1992) Blédichef (1993) et le lait de croissance en bouteille. La Blédine représente aujourd’hui 6% des ventes de l’entreprise. iEn 1998, DIEPAL NSA devient Blédina (Marque du groupe Danone).Puis, en 1999, Blédina reçoit le prix saveur

Activité : Alimentaire (95 % des ventes) → 3 pôles principaux : Nestlé France Eaux avec Perrier- Vittel Aliment pour animaux avec Nestlé Purina Petcare France Chiffre d’affaire 2001 : (en millions d’euros) France : 3 611,6 Export : 645,9 Total : 4 275,5 Usines : 24 Effectifs : 12 215   Position : Leader en France Position de Nestlé S.A : 1er en Europe 2ème dans le monde Sources : Nestlé France 2002 Plaquette de Présentation

La campagne informative de l’état « manger 5 fruits et légumes par jours » est un fort avantage pour le lancement de Nesfluid car le produit est le l’eau de coco. Menaces - Le lancement des produits Nesfluid sur ce créneau rappel l’échec de Danone avec leur produit Essensis. IV. Analyse de l’implantation future sur le marché Les risques d’échec et les chances de réussite du produit sur le marché A l’heure actuelle, et comme le précise l’article de Marketing magasine, 89% des français

biscuits en emballages-portions sont devenus plus populaires, et cette popularité devrait grandir à l'avenir. De petits fabricants de marques privées ont pu se tailler une place sur le marché des biscuits santé et sur celui des emballages-portions. Danone, la Biscuiterie Nantaise et Delacre dominent encore le marché français, mais de petites sociétés occupent toujours une part notable de l'ensemble du marché. Les distributrices sont plus fréquentes sur les lieux de travail et dans les écoles, ce qui

DANONE 2010 Document de Référence 1 2 INFORMATIONS FINANCIÈRES CLÉS, PRÉSENTATION DE L’ÉMETTEUR 3 1.1 Informations financières clés 1.2 Présentation de l’émetteur 4 5 7 RESPONSABILITÉ SOCIALE, SOCIÉTALE ET ENVIRONNEMENTALE 189 7.1 Effectifs du Groupe 7.2 Avantages au personnel 7.3 Dialogue social, sécurité et santé, formation et développement 7.4 Responsabilité sociale et sociétale de l’entreprise 7.5 Responsabilité environnementale 190 191 197 199 203 STRATÉGIE DU GROUPE,

analyse des choix stratégiques et finirons sur un plan-mix. 3 I -L’ENTREPRISE LU A. LU DE NOS JOURS L’entreprise LU est le premier biscuitier français depuis plus de 150 ans. Aujourd’hui c’est une filiale de Kraft Foods après son rachat { Danone en 2007. Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l'agro-alimentaire. Le groupe est spécialisé dans l’industrie du café, du chocolat, de la boisson et de la fromagerie et est présent dans de nombreux pays. Kraft Foods est n°2 mondial du secteur

sur le court et le long terme. L’essor de la grande distribution stimule les achats tout en uniformisant progressivement les modes de consommation à l’échelle planétaire. • • • Dans les pays asiatiques, le riz est la nourriture de base ; Le groupe Danone a échoué au départ à habituer les Chinois aux yaourts ; En principe, les Arabes ne boivent pas d’alcool et ne mangent pas de porc. 1.4. NIVEAU DU DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE L’économie est manifestement liée à l’évolution culturelle. En effet, l’émergence

capitalistique (Immobilisation/effectif) 9,4% 10,3% Rentabilité économique (EBE/Immobilisations brutes) 10% 11% Taux de prélèvement financier (Frais financiers/EBE) 10,5% 16,8% Résultat courant avant impôt/EBE 66% 67% Taux d'exportation (CA HT export/CA total) 8% 19,2% Environnement (tonnes équivalent pétrole) 68 694 tep 1,3% Indice de concentration du secteur (CA des 10 plus grosses unités/CA total de la sous-classe) 60,3% Panorama des IAA 2012 – Ministère de l'agriculture, de l'agroalimentaire