Exposé Segmentation

concept de segmentation Chapitre VII : Le concept de ciblage Chapitre VIII : Le concept de positionnement Modalités du TD * Segmentation marketing et comportement des consommateurs par segment * Comportement des consommateurs face à un produit * Comportement d’un segment de consommateurs face à un produit si l’entreprise en vend un seul Possibilités : Source de données secondaires, articles, mener des entretiens Le comportement du consommateur et la segmentation marketing

où les parcs automobiles sont les plus importants. [pic] (Source : Estimations Michelin) 1.2 La structure du marché. Le marché du pneu peut être analysé suivants plusieurs axes de segmentation. Le type d’utilisation constitue un premier axe de segmentation, suivant lequel on distingue, d’une part la première monte, c’est-à-dire le montage de pneus neufs sur le véhicule lors de la fabrication en usine, et d’autre part, le renouvellement, c’est-à-dire le remplacement

principal a. Segment le plus important en volume b. Segment le plus important en valeur c. Segment le plus dynamique (plus forte croissance) Segmentation en valeur : La segmentation la plus importante en valeur est celle des Jambox. Une enceinte Bluetooth qui peut être connectée à des applications mobile de smartphone. Segmentation en volume : La segmentation la plus importante en volume est celle des bracelets connectés. En effet, en s’endettant, Jawbone a pour but de développer son catalogue de

obstacles à l’emploi des jeunes. Avec une forte segmentation du marché du travail, due à une réglementation trop stricte des contrats d’embauche à durée indéterminée , les premiers emplois de courte durée risquent de ne pas jouer leur rôle de tremplin vers des emplois plus stable et devenir des voies sans issue L’action publique doit donc se concentrer sur les jeunes les plus démunis notamment les chômeurs de longue durée et les jeunes les plus exposés au risque d’exclusion Certain pays ont décidé

Cela est dû à l’évolution des consommateurs qui achètent de moins en moins pour diverses raisons : * Le marché de l’automobile est très exposé à divers facteurs d’influence économiques et sociaux, dans un secteur très concurrentiel, capitalistique et concentré * La segmentation du marché par la taille est peu à peu remplacée par une segmentation par la forme des carrosseries * Le cycle de vie des produits est de plus en plus court III. Comment va le marché de l’automobile aujourd’hui 

 Plan : Introduction Partie I : les stratégies marketing I. Le comportement du consommateur bancaire II. la fidélisation III. La segmentation IV. L’analyse de la concurrence et le positionnement Partie II : les politiques marketing I. La politique de produit II. La politique du prix III. La politique de distribution IV. Le marchandising V. La politique de communication Conclusion Bibliographie Avant propos Le service « Un service est une activité ou série d’activités

Marketing indifférencié Définition Marketing de la recherche Définition Marketing de propagation(ou viral) Définition Marketing sensoriel Définition Marketing sonore Conclusion Introduction Nous avons déjà participé aux 3 exposés qui nous ont largement expliqué l’historique du marketing, ses différentes définitions et son évolution de l’optique produit jusqu’à l’optique marketing passant par l’optique vente, et nous espérons enrechir vos connaissances par vous citer et expliquer

°) La segmentation * Segmenter un marché : le découper en sous-ensembles homogènes de consomateurs selon les critères pertinents pour le marché considéré. * Intérêt : identifier les besoins, les attentes et les motivations des clients pour permettre l’application d’une politique marketing spécifique à chaque segment. * Résultat : un marketing mix plus efficace et plus rentable. * Difficultés des grandes surfaces d’avoir une cible étroite. Les critères de segmentation :

différentes méthodes, le choix de l'une n'exclut pas les autres. La segmentation du marché consiste à découper un marché en sous ensemble homogène lié aux attentes de différents clients. A proposer à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale complètement ou partiellement différente une gamme de produit adapté, . Dans le but évidement de toucher un maximum de clients potentiels.  En fonction de cette segmentation l’entreprise met en place une stratégie nouvelle pour chaque territoire

d’un échantillon spécifique : «  les femmes au régime »…………………………………………………………..page 6 2. Etude réalisée à partir d’un échantillon aléatoire……………..page 8 3. Appréhender la stratégie de segmentation mise en place par la marque ainsi que le type de consommateurs ciblés…………………………….page 9 A) Stratégie de segmentation……………………………………page 9 B) Ciblage………………………………………………………..page 10 3. Analyse des différentes composantes du marketing-mix……..page 11 a) Le produit........................................