Exposé Zara Espagnol

Programme GLOBALISATION ZARA * ETUDE DE CAS * [pic] SOMMAIRE A. INTRODUCTION 3 B. Le Marketing 4 I. Produit – Cible – Positionnement 4 II. Prix 5 III. Promotion – Emplacement 6 1) Aménagement 6 2) L’accueil 7 3) Emplacement 7 IV. Concurrence 7 C. La Supply Chain de ZARA, facteur clé du succès de l’internationalisation de la marque 9 I. Priorité donnée au Supply Chain Management 9 II. Les points forts de la Supply Chain de ZARA 9 1) Les équipements

TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION 3 Chapitre 1: Les principales marques moyens de gammes du prêt à porter féminin. 4 1. Zara. 4 2. Mango. 5 3. H&M. 6 4. Morgan 6 Chapitre 2: La publicité avec la marque du prêt à porter féménin. 7 1. Le succès d’une marque de prêt à porter féminin passe t-il nécessairement par la publicité? 7 2. Les enjeux de la publicité pour les marques de prêt à porter 8 2.1. La publicité, âme du produit et de sa marque 9 2.2. La publicité pour mieux faire connaître

échanges internationaux. Ainsi avec le développement des transports (maritimes, routiers, aériens) les échanges deviennent plus facile et les entreprises ont donc une plus grande flexibilité en ce qui concerne la distribution. Desigual est une marque espagnole. L’Espagne appartenant à l’Union Européenne, la distribution de ses produits est facilité dans l’ensemble de l’union tant au niveau des transports, qu’au niveau fiscal avec la libre circulation des marchandises et la suppression de droits de douane

délais. Article n°2 : La rentabilité de Zara fait rêver Etam Zara est au top, Etam à la traîne. Après un creux en 2003, l'enseigne espagnole affiche des résultats à faire pâlir d'envie son concurrent made in France, le groupe Etam. Si la marque du géant Inditex a dégagé une marge brute de 53,5 %, "le plus haut niveau de l'histoire du groupe", d'après l'état-major, Etam Développement a annoncé une dégradation de sa situation. Les boutiques Zara ont vendu pour 3,81 milliards d'euros de vêtements

d’euros. Ces ventes via Internet devraient doubler en 2012. Par ailleurs, Mango a prévu d’investir, cette année, 140 millions d’euros qui seront notamment consacrés aux ouvertures de magasins et aux rénovations. L’année dernière, l’enseigne espagnole a ouvert 644 nouveaux points de vente (8en Espagne et 636 à l’étranger). Elle compte aujourd’hui plus de 2 400 magasins répartis dans 107 pays. Un pays aussi fermé que la Birmanie verra son premier magasin Mango ouvrir d’ici la fin de l’année. Pas

Lafayette : Paris Janvier 20010 Chef de rayon Cosmétique Janvier 2006 Conseillère en vente rayon Cosmétique Zara : Paris Janvier 2003 Conseillère en vente FORMATION 2002 BTS MUC 2000 Baccalauréat STG Mercatiqu INFORMATION SUPPLEMENTAIRE Angolaise / Célibataire 30 ans Permis B / Véhicule Disponible Anglais lu, parlé, écrit / Portugais parlé, lu, écrit / Espagnol parlé, lu, écrit Lecture – Cinéma – Mode - Cuisine 144 route de l’empereur 92500 RUEIL-MALMAISON 01 93 86 15

moins prestigieuses comme Mango, Globe, Benetton… 1995 Création de notre site web : Mango. 1997 le chiffre d’affaires réalisé à l’étranger dépasse celui réalisé en Espagne. 1998 MANGO est la seconde entreprise exportatrice du secteur textile espagnol. 2000 la première entreprise du secteur à ouvrir une boutique en ligne : Mangoshop.com. 2004 présences dans 75 pays. 2006 Nous organisons notre premier défilé dans le symbolique édifice du Palau de la Música Catalana à Barcelone. Nous créons

Projet tuteuré 2012 – IUT Nancy-Charlemagne ZARA ETUDE DES TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION Professeur Tuteur : Mme Stéphanie Miro-Raggi TC2 | BEURTON Aymeric ; BAUER Nolan ; CHRETIEN Audren ; HOURFANE Ibrahim ; MAHUT Romaric ; POIRIS Bastien Sommaire Identité de Zara I. Amancio Ortega, le créateur ________________________________________________ 7 1. Amancio Ortega avant Zara_________________________________________________ 7 1.1 Son origine sociale ___________________________________________________________

? Le marché de l’habillement féminin est rythmé par la concurrence et l’arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m’intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango et bien d’autres… Si l’offre reste très souvent similaire, chacune de ces marques a des moyens différents d’aborder leur clientèle. La publicité semble être une étape obligatoire pour ces marques afin de se démarquer et se faire connaître

présenter de son pays. Les différentes vision qu’il expose vis-à-vis de l’Espagne se sont succéder au cour du temps. Suite à ces visions différente il nous parle de la mort de Franco comme un événement important pour l’Histoire de l’Espagne ce qui n’est pas faux. Le général Francisco Franco (né le 4 décembre 1892 au Ferrol (Galice) en Espagne, mort le 20 novembre 1975 à Madrid en Espagne) était un militaire et le chef de l'État espagnol de 1939 à 1975, président d’un gouvernement autoritaire