Facteur Ambiance Sephora

fruitées et caramélisées On exhale des effluves d’iodes et de sable pour évoquer l’évasion et l’exotisme On associe un sentiment de bien-être en répandant des parfums de la forêt et des senteurs naturelles. En définitive, on se sent rassuré dans une ambiance de vanille, de miel et de lait (la vanille évoquant par exemple le sein maternel). On tient compte du positionnement de la marque, de ses valeurs, ses codes couleurs, de sa cible … pour pouvoir créer son propre logolf (signature olfactive qui peut

Environnement général | - Évolution des mœurs → acceptation des soins et des cosmétiques pour hommes → sensibilité à l'écologie et au développement durable | Offre | - beaucoup d'entreprises présentes sur ce marché. ( Marionnaud, Sephora, Nocibé... et Grande distribution) | Nous pouvons conclure que le marché présente des opportunités intéressantes pour Yves Rocher. Après avoir fait une analyse externe, et avoir placé Yves Rocher sur son marché, nous allons étudier les compétences

serait sans doute pas venue sans cette sollicitation. Cette sollicitation est de nature publicitaire et elle recouvre les différentes actions dites de « création de trafic ». Quelles sont ces actions ? Quels médias utilisent-elles ? Quels sont leur facteur clé de succès ? Parmi les promesses qui déclenchent un déplacement nous en retiendrons trois principales : trouver un avantage économique faire une découverte comparer différentes propositions pour se faire une idée Ces motivations peuvent être exploitées

interchangeables puisqu’ils ne fournissent que les matières premières, transformées ensuite par les laboratoires. ▪ Le pouvoir de négociation des distributeurs La concentration de la distribution sélective (Séphora, Marionnaud, Douglas) autour d’un nombre réduit d’enseignes, dont la taille et la puissance d’achat augmentent significativement, couplée au renforcement continu du poids de la grande distribution sur les produits de toilette et de beauté affaiblit

plus cher que leurs concurrents. L'idée est venue d’Aristide Boucicaut qui a conceptualisé et mis en pratique ce type de marketing au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Selon lui, la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et sentir, dans une ambiance plus sonore. Du marketing polysensoriel avant l’heure donc, qui s'est poursuivi par la scénarisation de tous les grands magasins parisiens. Exemples de marketing sensoriel sur les Ceci n’est pas un fait nouveau : l’industrie automobile s'intéresse

circuler les consommateurs dans le plus grand nombre de rayon possible, tout en simplifiant le processus d’achat du client et tout en réduisant les manutentions des employés. - La mise en place des produits sur les meubles de vente Plusieurs facteurs doivent être considérés pour la mise en place des produits et la répartition des produits sur le linéaire : - l’esthétique, l’ordre du rangement harmonieux des marchandises, - éviter la rupture de stock - la commodité d’achat pour les consommateurs

définition A) Définition et objectifs Le Marketing sensoriel peut se définir comme le fait, pour les producteurs ou les distributeurs de produits de consommation, d’utiliser des facteurs sensoriels ou pluri-sensoriels afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Ces facteurs peuvent concerner soit le produit lui-même, soit la communication autour de ce produit, soit le lieu de vente. La tendance la plus récente étant de mettre en place une action de marketing

futuriste a été récompensée par le fait qu’il fasse les costumes du film «Le cinquième élément»en 1997. 2 L’identité parisienne : De nombreuses collections font références à des quartiers, célébrités et ambiances de Paris. Notamment celle de 1988 intitulée «La concierge est dans l’escalier» qui rend hommage au Paris populaire de l’entre deux guerres. 3 La confusion des sexes : Jean Paul Gaultier aime jouer sur des

Le marché et l’environnement de l’entreprise a) Matrice PESTEL orienté : Afin d’analyser le contexte économique de l’entreprise BPI et du marché des parfums nous allons utiliser le modèle PESTEL. Cette matrice va nous permettre d’analyser des facteurs clés de succès, de voir ceux qui vont évoluer dans le temps et qui vont avoir un impact favorable ou défavorable sur l’environnement de l’entreprise BPI. AVANTAGES  Le secteur politique n’a pas d’influence sur le secteur des cosmétiques INCONVENIENTS

différents types de consommateurs – Les différents types de processus d'achat 2EME PARTIE : Les influences socio-culturelles – les caractéristiques socio-culturelles – les groupes de référence – la famille – la culture 3EME PARTIE: Les facteurs psychologiques – besoins et motivation – la perception – l'attitude – les valeurs et les styles de vie Le marketing est un système dont l'objectif est de faire de l'argent Variables du marketing: • prix • produit • distribution