Fixation Du Prix Grande Surface

marketing Livre Marketing Chapitre III - LA POLITIQUE DE PRIX Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure en fait des recettes. La décision de prix devra donc reposer sur le trinôme : coût/demande/concurrence et s'adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit. La fixation du prix peut-être présentée par le schéma ci-après A - La fixation des prix Le problème de la fixation des prix se pose dans les entreprises dans des circonstances multiples

Les Hypermarchés Le 15 juin 1963, carrefour ouvre le premier hypermarché à Sainte-Geneviève des Bois, dans l'Essonne avec une surface de plus de 2600 m2 et comptant 400 places de parking, une pompe à essence et de grands chariots à roulettes. Celui-ci propose un large assortiment sous le même toit : des produits frais, de l'épicerie, du bazar, du textile et de l'électroménager. Le succès fut immédiat avec plus de 5000 clients qui se sont précipités dans le magasin dès le premier samedi d'ouverture

qui sera publiée sur le site Internet du syndicat. Nous commencerons par voir le fonctionnement du marché du blé qui est reconnu comme un véritable pilier de l’alimentation humaine. E=Ensuite nous finirons par parler de l’incidence de l’évolution des prix sur les décisions des consommateurs et des producteurs. 1- Le fonctionnement du marché du blé A- Les évolutions sur ce marché et les causes Le blé, véritable pilier de l’alimentation humaine est reconnu comme la 2ème par importance de

mais pour un adulte qui a oublié le pouvoir de l'imagination, piloter « en faisant semblant », quelle révolution ! I – Analyse du marché 1) La méthode SWOT La méthode SWOT est une méthode d’analyse interne et externe qui utilise quatre grands axes, les forces (Strenghts), les faiblesses (Weakness), les opportunités (Opportunies), les menaces (Threats), on va appliquer cette méthode à notre produit. • Les forces : La principale force de Microsoft réside dans son savoir faire qui a déjà

et les mousses à raser dégringolent. Les marques tentent de s’adapter, on commercialise des rasoirs électrique plus précis. Mais les soins pour barbe, eux, sont encore ignorés ou laissés à de très rares spécialistes et pas encore distribués en grande surface. Problématique: Quel est le potentiel du marché des soins pour barbe pour NIVEA? II- L’analyse externe du marché Caractérisation du marché des soins pour homme : Principal : Les soins pour barbe Support : Les soins pour homme Générique : Cosmétiques

Le prix est élément important d’action sur le marché, il doit être en cohérence avec les autres variables marketing. Il a une incidence forte pour l’entreprise : il procure des revenus, il influe aussi sur la demande et sur la concurrence. De nombreuses méthodes de fixation de prix existent : les coûts, la demande et la concurrence. I. La fixation des prix : 1. Par rapport au coût : La connaissance des coûts est essentielle pour toute entreprise, elle constitue une base pour la détermination

1-La fixation des prix 2-Les objectifs de la fixation des prix 3-Facteurs et contraintes lors d’une fixation de prix 4-Les méthodes de détermination des prix 5-Les stratégies de prix 1-La fixation des prix Le prix est une variable mercatique déterminante. C’est l’expression monétaire de la valeur d’un produit (ou service) C’est la source de revenu de l’entreprise, c’est donc un élément prépondérant de la rentabilité. Le prix influence la demande et le volume des ventes, il traduit un niveau

PLACE) PRODUIT CARACTÉRISTIQUES ET OPTIONS STYLES ET TAILLES MARQUE PROMOTION PRIX AUTRE EXEMPLE, LA POLITIQUE DE PRIX DE DÉCATHLON FACTEURS CLÉ DE RÉUSSITE 5.1 5.2 5.2.1 5.2.2 5.2.3 5.3 5.4 5.4.1 5.5 6 7 8 9 CONCURRENCE (POIDS, ACTEURS, ÉVOLUTION STRATÉGIE) ANALYSE SWOT GLOBALE DES PRODUCTEURS CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE 10 ANNEXE -1- EXTRAIT DES SCÉNARII PROBABLES SELON L’ÉVOLUTION CLIMATIQUES 11 ANNEXE-2 CATALOGUE DE PRIX 2005-2006 OCHSNER-HEAD. 12 ANNEXE-3 STATISTIQUES ÉVOLUTION MONDIALE DU MARCHÉ

LA POLITIQUE DE PRIX Objectifs du cours * Connaître les différents critères qu’il faut prendre en compte dans la fixation d’un prix * Identifier les différents acteurs intervenant dans la fixation du prix * Connaître les enjeux d’une modification de prix La spécificité du levier prix Le p qui rapporte et 3p qui coûtent. Les éléments à prendre en compte dans la fixation/modification du niveau de prix I. Prix et comportement du consommateur Le consommateur achète de la valeur

Comment se forment les prix sur un marché ? Les biens et les services s'échangent sur de multiples marchés, à travers des transactions qui prennent des formes très diverses : marché hebdomadaire local, achats en grande surface, commandes par téléphone ou par Internet, petites annonces… Dans tous les cas, acheteurs et vendeurs doivent se mettre d'accord sur un prix, ce dernier étant un compromis entre des intérêts divergents. Le prix d'un bien ou d'un service peut, d'autre part, varier au cours du