Fred & Farid Group

Opération digitale de la semaine u  La stratégie digitale / Contexte •  Marque du groupe Orangina Schweppes •  2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid •  Image d’une marque excentrique et raffinée •  Utilisation d’égéries très connues : -  -  2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman Slogan : « What did you expect ? » •  2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit •  Nouvelles égéries

publicitaire A TRAVAILLER VIA UNE RECHERCHE DOCUMENTAIRE, SOUS FORME DE BOOK : - synthèse - compilation des principaux documents - bibliographie/webographie Travail en groupe de 6 Remis des dossiers écrits Recherche documentaire : plusieurs sources pour présenter une agence. Brief : synthèse, agence groupe/hommes, histoire, positionnement, compétences, structure, méthodologies, budgets clefs (clients), campagnes cultes/récompenses, actualités. 2ème évaluation « quizz éclair »

tu dis ça ? » « Parce que le patron du bar vient d’appeler. T’as encore oublié ton fauteuil roulant ! » Blague racontée par Farid, patient paraplégique. Farid, c’est mon autre grand pote ici. Ah ! Farid, heureusement qu’il est là, celui-là. Il est arrivé au centre quelques semaines avant moi et on a fait connaissance petit à petit, en se croisant dans les couloirs. Farid est paraplégique mais, contrairement à tous les autres patients, ce n’est pas nouveau pour lui. Il a eu son accident à l’âge

française de com’, premier film publicitaire ( le Boursin ) Fondateur : Bleuncher ( surnomé «le lion» ou le «Monpassa de la pub» ) Budget : très élevé ( Dim, Loréal, Renault) Euro RSCG Worldwide Groupe Havas fondateur ; Seguila Budget : PSA, air france Classement 7 ° grp mondial de com Fred et Farid Origine : de commerciaux de Publicis Budget ; Wrangler, Orangina, diesel, 1664, pulco, gini, scheepes, cacharel Historique : Pris sous l’aile de Lambert (FFL) il décide ensuite de se séparer

Chocolat, Fraise, Framboise, Noisette, Vanille http://www.roycod.com/index.php/2009/09/02/957-nouvelle-publicit-tv-pour-bn-par-ff Face à la rude concurrence de Lu et de MDD, United Biscuits France a perdu des parts de marché. Pour se relancer, le groupe britannique passe à l’offensive en introduisant McVitie’s (le biscuit le plus vendu dans le monde) dans l’Hexagone. La marque (fabriquée dans trois usines de l’autre côté de la Manche) sera déclinée en France sous les gammes : nature, chocolat au

présenté par les annonceurs ou leurs agences. Le dernier lauréat 2009 a été attribué à la catégorie « bien durables » à la publicité de NEXPRESSO mettant Georges Clooney en scène. Derniers lauréats 2009 : ➢ Orangina & schweppes ; fred et Farid group ➢ Citroen ; H. ➢ Intermarché ; Publicis Conseil ➢ Yves Rocher ; M&C Saatchi.Gad ➢ Gemalto  ➢ Caisse d’épargne ; Ogilvy & mather ➢ SFR ; Leg ➢ Sécurité routière ; Lowe strateus ➢ La française des jeux ;

communication grâce aux Pinups, devenues depuis ambassadrices de la marque. Depuis lors Orangina a lancé de nouveaux produits et a réalisé une nouvelle campagne publicitaire pour cette année 2010. Il est à noter que le groupe Orangina a fusionné avec Schweppes pour former le groupe Orangina-Schweppes en 2006 et fut racheté 3 ans plus tard, en 2009, par les japonais de Suntory. Autres publicités de la campagne d’Orangina  Chapitre 2 : Introduction de l’analyse publicitaire 1. Les fonctions de

pulpe déposée au fond de la bouteille) en un « plus » produit. Il faut également signaler que la fameuse musique est signée Michel Berger. 1976 : Orangina est la première marque en France à lancer la canette 33cl LES ANNÉES 80 En 1981, le groupe Pernod Ricard rachète la marque et la développe à l'international. (ORELIA) 1984 : Le deuxieme spot, intitulé « la piscine » rencontrant un véritable succès du public. Signé Jean-Paul Goude. 1986 : Lancement Orangina Light, première boisson

détenues par 20% de la population). Les fonctions de l’agence : elle analyse et conseille. Elle conçoit le message. Elle choisit le plan média. Avant elle achetait des médias. Elle réalise le site. Les agences : Le groupe OMNICOM est fait de DDB, TBWA. Christophe Lambert, Farid et Fred. Communication média : Presse, Affichage, Radio, TV, Cinéma, Internet, Site Mobile Communication hors média : Relation publique, relation presse, événement, mécénat, sponsoring, packaging, marketing direct, promotion

ronde Orangina est de retour, toute pulpe dehors. Impossible de la louper dans l'humidité et la froideur automnales. Et s'il est recommandé de conserver la boisson au frais, l'affiche, tout comme le film cinéma, télé et Internet, conçus par l'agence Fred Farid Lambert (FFL) début novembre, devrait hausser de plusieurs degrés la température du consommateur. En guise de nouvelle accroche, un conviction martelée : « Naturellement pulpeuse ». Et qui dissimule une ambition de fer. La campagne FFL doit impérativement