Gamme De Freedent

Etude du marketing sensoriel utilisé par la concurrence d’Hollywood Pour étudier ce que fait la concurrence en matière de marketing sensoriel, nous nous focaliserons sur la concurrence directe qui comprend les marques suivantes : Freedent, Airwaves, Stimorol, et 5, par manque de renseignements disponibles, Tonigum sera mis de côté. A) Etude rapide du marketing expérientiel utilisé par la concurrence Le marketing sensoriel étant un outil du marketing expérientiel, il serait bon d’étudier

Il s’agit, par l’évaluation des préférences des consommateurs pour telle ou telle caractéristique, de pouvoir établir un diagnostic des références déjà présentes sur le marché, mais aussi d’anticiper les performances d’une éventuelle extension de gamme (c’est-à-dire, un éventuel lancement de nouvelles références sous un nom de marque préexistant). En ce sens, l’analyse conjointe est d'un très grand intérêt dans la détermination du mix produit en marketing. b) Place de l’utilité dans l’analyse

mo,sieur X Packaging FREEDENT BOX [pic] Introduction Plaisir du goût et respect d’une bonne hygiène dentaire, sont deux principaux bienfaits révélés par les chewing-gums Freedent. Wrigley, fut en effet la première firme à introduire en France en 1987, des chewing-gums sans sucre sous la marque Freedent. En 2005, Freedent lance sa Box : une boite composée de 70 dragées, largement plébiscitée par les amateurs de chewing-gums. 1) Identification, attractivité et communication envers

montée de son rival Freedent. ➢ Comment Hollywood jusqu'alors leader sur le marché a-t-il réagi face à la concurrence des années 80's-90's? 1. L'analyse de l'environnement et du marché a) Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique et socioculturel considéré Le marché du chewing-gum n'a eu de cesse de faire face à de nombreux défis au niveau économique, technologique…Ainsi, subissant la concurrence de Freedent, Hollywood s'est

parts de marché. En 2000, Hollywood est racheté par l'entreprise Kraft Food de Cadbury Schweppes pour un montant de 272 millions de dollars. Cadbury Scheppes (Hollywood) a maintenant les armes pour faire face à son principal concurrent Wrigley ( Freedent ). (La segmentation Les Hollywood Mix permettent de mélanger deux intensités différentes (douce et acide) pour une même saveur. La marque axe cette campagne sur la gourmandise. « Le tube à toute épreuve » s’affiche partout en France avec

Introduction I)Histoire du chewing-gum ………………… p.1 à 4 a)Origine ………………………………………………………………………… p.1 et 2 b)Création de Hollywood chewing-gum …… p.3 et 4 II)Quelle place occupe Hollywood Chewing-gum sur le marché …………… p. a)Holywood contre Freedent ………………………………… p. b)Son réseau de distribution …………………………… p. III) Pub/Image/Marketing ……………………………… p. a) La présence de la marque à l’esprit du consommateur ………………………………………………………. p. b)A chacun son chewing-gum ……………………………… p.

seraient une extension de gamme (voire de marque), ainsi qu’un développement européen avec une forte stratégie de pénétration. Quant aux menaces, il reste à espérer que la marque Freedent ne sorte pas un produit révolutionnaire qui lui permettrait de doubler Hollywood sur le marché de la pate à mâcher. 2) Etude de l’offre Etude de la concurrence : Le marché de la pâte à mâcher se veut très concurrentiel. En effet, il existe de nombreuses autres marques comme Airwaves, Freedent, Mentos, X-cite –

ancien et très porteur dont le nombre de consommateurs ne faiblit jamais. De plus, c’est un marché mondial qui ne cesse de croitre. L’entreprise Hollywood elle fait partie des géant sur le marché du chewing gum au même titre que ses concurrents Freedent, Airwaves ou Stimorol. I. Le marché du chewing gum Le marché du Chewing-gum se développe essentiellement grâce aux innovations constantes des entreprises (95% en 2012). Sur le marché du chewing On distingue notamment deux segments principaux. a.

telles que Hollywood ou Freedent. En réalité, deux grandes enseignes se partagent les parts de marché dans ce secteur : Wrigley et Cadbury. Wrigley est une multinationale américaine fondée en 1891 par William Wrigley. L'entreprise est spécialisée dans la fabrication de chewing-gum, ce qui la place comme leader mondiale sur ce marché. Depuis 2008, elle est rattachée au groupe Mars, géant de l'agroalimentaire. Wrigley commercialise 4 marques de chewing-gum en France : Freedent : vendu en tablette

campagne Freedent Tabs Granny conçue par l’agence CLM BBDO pour Wrigley France, puis la campagne multi-support de lancement de la nouvelle gamme de produit Samsung conçue par l’agence Les Influents, et enfin la campagne SNCF TGV services conçue par l’agence TBWA. Enfin, un contre-exemple à cette orientation contemporaine de la communication publicitaire sera évoqué, ainsi que les valeurs qui lui sont rattachées. A : La campagne Freedent Tabs Granny. Lancé en 2007, le nouveau Freedent Tabs Granny