Gamme musicale

Dossier de Marketing Les montres PLAN 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits 2.Analyse de la stratégie de gamme (largeur, profondeur) 3.Segmentation & le positionnement des différentes marques présentes – Décryptage des codes utilisés 4.Eléments de différenciation et mapping de positionnement 5.Recommandations stratégiques - Swatch 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits Depuis la création de

est porté par James Dean et Marlon Brando. 1969 : Sans doute le plus grand rassemblement au monde de porteurs de jeans a lieu à Woodstock, le temps d’un festival mythique. Dans les années 70, le velours côtelé et le polyester viennent compléter la gamme de produits en jean. 1970 : Le jean « patte d’éléphant » apparaît. 1973 : Le jean s’impose comme un bien de grande consommation. Le marché augmente régulièrement jusqu’au début des années 80. 1978 : Le « stone-washed » apparaît ; un traitement qui

produits qui n’entrent pas dans la production, mais qui sont utiles à l’entreprise. La gamme de produits Définition : Une gamme c’est l’ensemble des produits proposés par l’entreprise destinée à satisfaire les mêmes besoins génériques. Une gamme est en général composée d’une ou plusieurs lignes de produits. Ligne de produits : C’est l’ensemble des produits qui ont une caractéristique commune Les dimensions de la gamme * La largeur : nombre de lignes de produit différent de chaque ligne * La

| Son, phrase musical, jingle | Castorama | Les types de marque A) Les marques de producteurs On distingue 4 types de marques de producteurs : La marque produit : Chaque produit bénéficie d'une marque et d'une communication qui lui sont propres. Comme par exemple → P&G (Procter & Gamble) dispose de marques de produits comme Ariel, Mr Propre, Dash, Bonux, Ace, Vizir, Antical.. Concurrent : R&B (Reckit Benckiser) La marque gamme : L'entreprise commercialise

PLAN 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits 2. Analyse de la stratégie de gamme (largeur, profondeur) 3. Segmentation & le positionnement des différentes marques présentes – Décryptage des codes utilisés 4. Eléments de différenciation et mapping de positionnement 5. Recommandations stratégiques - Swatch METTRE PHOTOS Avec Swatch, Rolex ou encore Richemont, la montre suisse domine le marché mondial. A eux seuls, ils réalisent presque la moitié des ventes. (46,6%)

COMMUNICATION DISTRIBUTION Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Force de vente Marketing direct Publicité Promotion des ventes Relations publiques Mécénat Sponsoring PRODUIT - Emballage - Cycle de vie - La gamme La marque PRIX Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts I. Se familiariser avec le produit 1. Un produit c’est quoi? « Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis

% en 2007, soit une progression de 10 points en 4 ans. Aujourd’hui, les consommateurs peuvent trouver tous les produits BIO dans tous les circuits de distribution. Néanmoins, la largeur de la gamme varie en fonction des circuits de distribution : - les magasins spécialisés proposent une large gamme de produits et ont une position dominante dans la vente de produits et d’épicerie et traiteur ; - les GMS vendent principalement des produits peu transformés comme le lait, les œufs, le café et

confondus atteignent 275 millions d’exemplaires ce qui représente plus de 60% du chiffre d’affaire de la marque à la pomme. Parallèlement aux ventes de baladeurs, Apple a également mis en place un service destiné à l’achat en ligne de fichiers musicaux ou d’un autre type : l’iTunes Stores. Cette plateforme de vente numérique a elle aussi remporté un franc succès international puisqu’elle détient plus de 70% des parts de marché aux Etats-Unis et plus de 60% en France. Le secret de cette

l’entreprise développe un politique de marketing mix autour de quatre variables qui se déclinent selon différents axes. 3URGXLW Qualité Caractéristiques Efficacité Marque Conditionnement Gamme Garantie Service après-vente 3UL[ Niveau de prix Réductions commerciales Politique de crédit Différenciation des tarifs (gamme de prix) 'LVWULEXWLRQ Canaux de distribution Points de vente Emplacements Stocks Entrepôts Transport &RPPXQLFDWLRQ Publicité Promotion des ventes Force de vente Relations publiques

stratégie des concurrents10 IV.Diagnostic13 Présentation de l’entreprise Apple est une société d'électronique californienne créée en Avril 1976, dont l'activité principale est la conception et la vente de produits électroniques haut de gamme. Depuis sa création, la firme américaine se démarque par des produits au design unique, marqués de la signature en forme de pomme, qui ont permis d’ancrer l’image de la marque dans l’esprit des consommateurs. Créée par Steve Jobbs et Steve Wozniak