Gamme Nutella

TENEDOR Chloé 1°STG1 GAIGNARD Amanda LE NUTELLA {draw:frame} Année 2009/2010 {text:soft-page-break} SOMMAIRE Introduction Les fonctions du produit La segmentation Nos sources: Http://terre-net/fr Http://www.ouest-france.fr {text:soft-page-break} Introduction. Nutella ( dérivation du mot nut – noisette en anglais et du suffixe diminutif italien ella) est la marque déposée d'une pâte à tartiner aux noisettes et cacao créée dans les années

gourmandise, à consommerau goûter, au petit déjeuner ou par simple plaisir,ils souhaitent 9 retrouver l’authenticité du goût.Pour Nutella, l’ensemble de la population achète le produit.Les parents en prescrivent même à leurs enfants.Pour la demande quantitative, les données chiffrées concernentprincipalement la marque Nutella.Ainsi, le chiffre d’affaire de Nutella est de 640 millions d’euros àtravers le monde en 2008. Á lui seul, il occupe 89,2 % des partsdu marché de la pâte à tartiner et le groupe

fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir… A ses débuts, Ferrero emploie 5 ouvriers à Alba. Puis vite, très vite, leur nombre augmente : ils sont plus de 1000 trois ans plus tard. C’est en 1949 que la véritable industrialisation

Relation DÉVELOPPER UNE COMMUNAUTÉ DE MARQUE AUTOUR D'UN PRODUIT DE BASE: L'exemple de my nutella The Community BERNARD COVA Le développement de communautés de marque est devenu en quelques années un ingrédient majeur de la gestion de la marque. Cependant. la plupart des cas d’école servant a argumenter la pertinence de cette approche. comme a présenter des recommandations de mise en place, sont lies a des produits spécifiques pour des marches de niche. La communauté de marque est-elle aussi

pas encore fait." Ainsi, on voyait le jour des pates a tartiner avec la Nutella et elle reste incontestablement tout en haut des ventes avec 60% des parts du marché Francais. L'exemple de la Nutella est le produit qui refléte le mieux le mode de fonctionnement de l'entreprise : les produits lancés sur le marché sont si complexe a fabriquer et l'investissement tellement élevé qu'il dissuade tous les imitateurs. La Nutella bénéficie d'un cycle vie très long et on peut dire qu'elle est encore en

L’histoire de Nutella Les origines de Nutella En France, c'est en 1966 que l'on entend parler pour la première fois de la pâte à tartiner Nutella ! Ce nom vient remplacer celui de ''Tartinoise'' que les français connaissaient depuis 1963. Mais, ce que peu de gens savent, c'est que la plus fameuse des pâtes à tartiner, fut inventée en Italie quelques vingt années plus tôt ! Au lendemain de la seconde guerre mondiale, en Italie comme dans toute l'Europe, le chocolat est une denrée rare et coûteuse

de Nutella : 90 % du marché des pâtes à tartiner et les MDD se contentent des miettes. 80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas NutellaNutella écrase le marché avec un taux de notoriété de 95%. Ils disposent de fortes économies d’échelle liées à leur grande production mais aussi d’économies d’expérience grâce à la forte production cumulée au sein de l’entreprise.Peu de source de différenciation entre les acteurs du marché : Nutella dispose

réunis : le caractère outrancier de la publicité et l’organisation d’une mise en scène. Dans un premier temps nous analyserons le cas de la marque Nutella qui fût accusé aux Etats-Unis pour publicité mensongère. Dans un second temps nous nous pencherons sur les conséquences d’une publicité mensongère. 1. Nutella accusé de publicité mensongère Nutella fût récemment emmené en justice par une mère de familles accusant la marque de publicité mensongère. Dans sa plainte enregistrée devant le tribunal

réclames présentent le produit comme "un délice à tartiner" avec une tranche de pain, un couteau, des noisettes des Langhe et un verre de lait. Ces produits et objets singularisent toujours la marque aujourd'hui. A souligner que les étiquettes de Nutella ne mentionnent ni allégations nutritionnelles, ni allégations santé. Depuis sa création, le pot a évolué avec des coupelles, verres à collectionner, chopes, barquettes en plastiques et bocaux. Autre distinctivité de la marque : son pot de verre,

de Ferrero, ensuite nous étudierons le code de la consommation. Ferrero, le célèbre industriel de l’agroalimentaire fabricant de la marque Nutella, encourt en Allemagne une amende de 250 000 euros. La Haute Cour régionale de Francfort lui ordonne de modifier les étiquettes de la célèbre pâte à tartiner, estimant que l’étiquetage nutritionnel du Nutella est trompeur pour le consommateur. La cour reproche au groupe Ferrero d’y faire figurer les teneurs en matières grasses (7%) et en sucre (3%)