Gamme Produits Bonne Maman

PRATIQUE : BONNE MAMAN 1. Critères de segmentation On peut segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture en s’appuyant sur différents critères : * Critères démographiques : âge, composition du foyer ; * Critères sociaux et économiques : revenus, panier moyen ; * Critères comportementaux : mode de consommation en fonction des goûts. 2. Le positionnement de Bonne Maman : On positionne en fonction de la cible et de la concurrence. Bonne maman se positionne

Microsoft Word - LE BONREC_MARY-AMELY_APPROFONDISSEMENT DU MARKETING_MKP3F.docxLe Bornec Mary-Amély – MKP 3F PARTIEL APPROFONDISSEMENT DU MARKETING 1) Le cœur de cible Pour ce lancement de la nouvelle tablette de chocolat noir de la marque Bonne Maman, nous avons pris l’initiative de cibler les jeunes travailleurs urbains qui se situent entre 25 et 35 ans. Cette génération à soi de réussite avec une ambition débordante et plus motivée que jamais pour une réussite professionnelle. Ils sont

Plan de communication pour le lancement des confitures Délice d'Antan HONORE Nathalie, MINIGGIO Marie, TOULZE Manon TP 2.1 Définition précise du produit La confiture Délice d’Antan est une confiture extra haut de gamme, entièrement artisanale et biologique. Elle est composée de 50% de fruits, 100% naturels et biologiques, sélectionnés pour leur bon goût et leur qualité, et de 50% de sucre de canne (sans colorant, ni conservateur). Elle est cuite dans un chaudron en cuivre afin conserver

Avec Bonne Maman, Andros et Le Berger des Fruits, le groupe Andros est le mastodonte de la profession qui occupe juste avec Bonne Maman 35 % de parts de marché en volume en grande distribution. En matière de confitures et miels, cette entreprise familiale basée dans le Lot a développé trois marques : Bonne Maman, la référence haut de gamme avec des codes bien visibles (capsule vichy rouge, étiquette écrite à la main, pot facetté) ; Andros, co-leader derrière Bonne Maman et enfin Le Berger des Fruits

moyenne par acte d'achat de 1,8€ 4 types de consommateurs: - soucieux de leur santé : consomme des produits bio, allégés ou des spécialités. - privilégiant la tradition : consomment des produits issu de l'artisanat et traditionnels. - favorisant le plaisir et la gourmandise : produits gourmands et sucrés sans se soucier du domaine de la santé - petits budgets : achat de produits standard, cherchant surtout a avoir les prix les plus bas. C – Offre 3 groupes majeurs: - Andros

marques Développement de nouveaux produits Bataille dans la grande distribution 3 I) Analyse de la demande Dans la société rurale d’autrefois, on n’achetait pas de confiture, on la faisait. Dans notre société actuelle, surtout en milieu urbain, les consommateurs ont d’avantage tendance à l’acheter. On estime aujourd’hui à ¼ le nombre de consommateurs mangeant de la confiture faite « maison ». Avant la crise économique (2009), ce sont les confitures «  haut de gamme » qui avaient le plus de succès

Bonne Maman Sommaire  Brand inventory - Quelques Chiffres - Produits de la marque - Concurrents - Analyse de pub - Positionnement  Brand exploratory research - Résultat questionnaire - Modèles de Aaker  SWOT et recommandations - SWOT - Objectifs/Cibles - Stratégie créative/Recommandation Brand inventory Chiffres     Chiffre d’affaires: 210 000 000 d'euros en 2008 68 millions de pots de confiture vendus en France 2008/2009: 35% du marché français des confitures

6-Marketing mix. a) Produit : Valeurs d’usage : alimentation Attribut : qualité, à travers l’achat : développement économique, environnementale et nutritionnel. Qualité entre la relation consommateur et éleveur. Emergence du label AB Contenu symbolique : Danone, prestige de la marque, notoriété, succès. Gamme : tendance du marché, forte croissance (+14%) Diffusion par les MDD de yaourts bio en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs

commence à diminuer légèrement. • Socio-économique : En ces temps de crise, les consommateurs sont à la recherche de valeurs qui puissent les rassurer, telles que les valeurs familiales. En effet, à cause de la crise, on préfère revenir a des produits fait-maison, et la saveur est à l’honneur. • L’offre: Il existe 3 grands groupes mondiaux : Andros (français), Hillsdown (anglais), et Schartau (allemand). On retrouve Andros en leader du marché avec ces 35% des parts de marché en volumes ; il

l’intégration des produits nouveaux présentés par les fournisseurs Il sera aussi modifié en fonction de la saisonnalité de certaines demandes. Il faut offrir aux consommateurs un assortiment aussi proche que possible en qualité, en marques et en références, de la demande qui s’exprime dans la zone de chalandise du magasin. Le marché des produits sucrés à tartiner se porte à merveille, n'en déplaise aux marchands d'ultra frais ou de céréales, qui ont voulu enterrer trop tôt ces produits basiques et bouleverser