Gemey Maybelline Segmentation

GEMEY MAYBELLINE Présentation du groupe L'Oréal Historique du groupe Profil du groupe L'activité du groupe Quelques chiffres Les différents niveaux de stratégie mis en 'uvre au niveau du groupe Le groupe l'Oréal: Activités, environnement, stratégies financières et marketing L'Oréal et son environnement concurrentiel Les activités L'environnement du groupe l'Oréal L'analyse du micro-environnement au niveau des cosmétiques Le macro-environnement

corporelles » 2. Présentation du secteur Il s’agira ici de présenter la segmentation établie de ce secteur ainsi que son poids. A. La segmentation du secteur des cosmétiques 1. La classification de l’INSEE L’INSEE réunit sous une même classification (code NAF 24.5) la fabrication de parfums, de cosmétiques et de produits de toilette et d’hygiène. Les différents segments de produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les

Institut Supérieur de Commerce et d’Administration des Entreprises 3ème année – Cycle Normal Marketing Les stratégies de segmentation -Travail réalisé par : AGUENDICH Iman -Année universitaire : 2009 - 2010 Plan Introduction I- Les stratégies de segmentation 1- Le marketing indifférencié ou marketing de masse a) Le marketing indifférencié dû à la faible pression concurrentielle du marché b) Le marketing indifférencié des produits banalisés

- Une réaction quasi immédiate - La possibilité de mesurer l’efficacité des campagnes - La capacité à tester rapidement l’impact des messages, accroches, forme etc. - La personnalisation sans limites des messages - La possibilité d’une segmentation des marchés L'e-mailing bénéficie de retours très élevés par rapport aux autres supports de marketing direct : |Taux de retours selon les supports (source Impact Net) | |Support utilisé |Taux de retour

ajoutée, à un prix accessible|accessibles a tous, ils augmentent en | | |produits grand public  |au plus grand nombre de consommateurs |fonction des gammes mais restent inferieurs |Maybelline New York | | | |aux 3 catégories de produits du groupe. |Club Des Créateurs De Beauté | | |

assez dense et regroupe plusieurs marques appartenant au groupe L’Oréal : Gemey Maybelline (voir photo), Le Club des créateurs par exemple mais également d’autres marques indépendantes du groupe comme Bourgeois et l’Oréal. La concurrence indirecte s’exprime par de nouveaux mascaras intégrant les mêmes fonctions qu’un « mascara traditionnel » mais également des fonctions innovantes. Nous pouvons citer les marques Gemey Maybelline (groupe L’Oréal, voir photo) avec la fonction vibrante ou encore le mascara

va exploirer des nouveaux canaux, apprendre à se restreindre en limitant les gaspillages et repenses sa relation aux marques. Mondialisation est à prendre en considération. Consommation multiculturel Ex. L’oreal avec sa ligne de maquillage Gemey Maybelline, couvre toutes les teintes de peaux. Nestlé, a lancé sous sa marque Maggie une soupe de Maghreb, qui a eu un succès fous auprès des jeunes lors du Ramadan. La diversité ne tient pas seulement à l’origine ou aux convictions religieuses. L’orientation

entreprises. Prise de conscience des entreprises qui décident d’étudier les consommateurs grâce à des outils scientifiques (échantillons, statistiques). SLOAN arrive à la tête de GM et en fait la première entreprise du monde va mettre en place ma SCP (Segmentation, Ciblage et Positionnement). => La seconde GM : 155 usines de Coca Cola en 1946 dont la moitié en Europe. Les EU reconstruisent l’Europe avec le plan Marshall. Les EU aident l’Europe à se reconstruire pour pouvoir y implanter ses entreprises.

a vu son rayonnement international se développer. Ces constats ont incité Centréco à effectuer une étude qui révèle la disparité de l’industrie cosmétique en région Centre, avec plusieurs grandes entreprises (Parfums Christian Dior, Shiseido, Gemey-Maybelline…) et de nombreuses PME. Elle fait également ressortir l’importance de l’innovation pour le développement d’une entreprise cosmétique et l’importance des partenariats de recherche avec des grands groupes et des laboratoires. Marie-Madeleine MIALOT

corriger les odeurs corporelles. A) Les différents segments des produits cosmétiques: La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les produits d’hygiène pouvant, par exemple, s’inclurent dans la catégorie des produits de soin visage ou corps. En rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques qui lui conviennent, on va obtenir la segmentation suivante : 1) Produits de soin : • Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour