Gilles Lipovetsky Le Bonheur Paradoxal

CULTURES DE LACOMMUNICATION – LA COMMUNICATION ET SES ACTEURS DEVOIR N°1 Le 30/09/2013 PREMIERE PARTIE QUESTION 1 : Selon Gilles Lipovetsky, les facteurs aboutissant à la domination de l'hédonisme dans nos sociétés sont d'une part, « un changement de sensibilité », inspirée des valeurs du romantisme (exaltation du Moi, authenticité, plaisir, nature), impulsées par les artistes innovants du siècle dernier. D'autres part, cet hédonisme résulte également dans transformations du « capitalisme

Depuis l’Antiquité, les philosophes se penchent sur l’art du bonheur. Depuis peu, les sciences humaines reprennent le problème sous un nouvel angle. N’existerait-il pas quelques facteurs fondamentaux – culturel, économique, social, relationnel et, pourquoi pas, génétique – qui prédisposeraient certains à être plus heureux, ou malheureux, que d’autres ? Le bonheur : de quoi parle-t-on ? « J’ai connu le bonheur, mais ce n’est pas ce qui m’a rendu le plus heureux », écrivait le malicieux Jules Renard

la société. Le texte de Gilles Lipovestsky, « Le bonheur paradoxal », ainsi que le texte « Comment sortir de la société de consommation » permettent de mettre la lumière sur les fondements et les motifs de consommation, puis qu’est-ce qui mène le consommateur à l’hyperconsommation et les conséquences de cette société consommatrice. 1. Résumé objectif du texte de G. Lipovetsy « Le bonheur paradoxal, Essai sur la société de consommation » L’article de Gilles Lipovetsky traite de l’hyperconsommation

délectent de « viser dans le mille ». Le consommateur peut également y trouver son compte puisque les marketers choient son imaginaire et lui procurent du plaisir. Un épanouissement par ailleurs contestable, qui s’apparenterait au « bonheur paradoxal » décrit par Gilles Lipovetsky, et qui raviverait la problématique d’un marketing peu éthique et exclusivement centré sur sa lucrativité. Toujours est-il que le slogan de la société Adidas, « Impossible is nothing » est suffisamment explicite : la frontière

valeur de lien. 3 Thème n°1 : Le Marketing Tribal Problématique : Le marketing tribal est-il une nouvelle segmentation qui efficace ? Fiche n°2 : L’apparition de cette nouvelle segmentation Source : Le Bonheur paradoxal de Gilles Lipovetsky Comme le souligne le psychosociologue M.Gilles Lipovetsky dans un ouvrage consacré au comportement du consommateur, nous sommes entré dans l’ère de l’hyperconsommation. En effet, ces dernières années ont été réellement marquées par ce basculement vers l’hyper-choix

moderne. (cf citation de Camus sur Kirilov) Tout se passe comme si le projet absurde de l’homme moderne de prendre la place de Dieu l’avait conduit à la perte du sens suite à son échec pathétique… Comme l’a parfaitement montré le philosophe Gilles Lipovetsky dans L’ère du vide, la postmodernité se caractérise par la montée de l’individualisme hédoniste. Mais cette tendance ne signifie pas pour autant l’abandon de toute quête du sens. Depuis le début de ce nouveau siècle qu’André Malraux pronostiquait

femmes (Moulinex, Bic, Fiat 500…) Une consommation statuaire Fière d’exhiber les objets comme emblèmes du « standing » MAIS 1968 : modèle sur toujours plus de conso -> dénoncé par les jeunes Contre-culture qui refuse la consommation pour le bonheur 1973 : 1er choc pétrolier -> inquiétude avec apparition du chômage Remise en cause de la société de consommation 1967 – 1968 : 1er signes de fragmentation de la société Guerre du Vietnam Apparition du tertiaire (nouveaux métiers, statuts

• Le clavier des curseurs • Ralph Lauren, marque de luxe ? • Le résumé des résumés • L’échelle de la valeur de marque • Descendre et monter • Marketing et luxe : le grand malentendu • Un marketing paradoxal • Haro sur le marketing du luxe Conclusion Résumé du livre : Préface 3ème édition Dans cette préface, l’auteure actualise sa vision et présente ses constats principaux qu’elle va défendre dans ce livre : « une marque de luxe est d’abord

comme si, dorénavant, la consommation fonctionnait tel un empire sans temps mort dont les contours sont infinis. » Le sociologue français Gilles Lipovetsky décrit le mécanisme de l’hyperconsommation comme l’état suprême de la société de consommation ou l’ultime phase du capitalisme de consommation. Elle constitue véritablement la société du « bonheur paradoxal » où le plus grand nombre d’individus se déclare heureux malgré l’augmentation de signe divergents (dépression, stress, anxiété…) On fonctionne

substitut a la conso d'equipement La conso de bien mondiaux peu chere et tres variés , remplace la consomation national . Le neo conbsomateur devient un hyper consomateur ( Lipovetsky ) et toute la société s'organise autour de l'idée de croissance éco et du productivisme C'est la croyance du fait que la consomation fait le bonheur (Chap 2) -------La figure de l'héritier (Capitalisme de l'héritier ) Durant les 30 glorieuses l'ascenseur social fonctionnait , un Fils d'ouvrier pouvait réver de devenir