Givenchy

groupes représentant 80 marques, se partagent 60% du marché mondial. Lancaster/Coty qui en rachetant Unilever, est devenu leader mondial de la parfumerie avec des marques comme : Elizabeth Arden, Cerruti, Calvin Klein, Chopard, Joop. LVMH avec Dior, Givenchy, Kenzo, Loewe et surtout Guerlain. Puis l’Oréal qui a Armani, Cacharel, Lancôme, Lanvin, Ralph Lauren, Paloma Picasso. Le marketing fait partie intégrante du processus de commercialisation, le flacon doit être original et attrayant, la publicité

en général des formes arrondies, c'est pour évoquer les rondeurs féminines (DUNE de Christian Dior, l'AIR DU TEMPS de Nina Ricci) alors que pour les parfums masculins, on préférera des lignes plus strictes, masculines (KENZO pour homme, NTEUS de Givenchy). - La couleur : On l'a déjà dit. la couleur du conditionnement est ce qui se remarque le plus, de loin. Le jeu des couleurs n'est donc jamais le fruit du hasard. Les couleurs suggèrent, selon les produits, les pays, les ethnies, un symbolisme

une ligne haute couture française, la concurrence indirecte est très large, elle comprend toutes les marques de haute couture française dans la même gamme de prix (très haute gamme). On compte parmi les marques de luxe françaises : Christian Dior, Givenchy, Christian Lacroix, Hermes, Jean Paul Gaultier, Lanvin, … Cependant, la concurrents directs sont les marques de luxe françaises tournées vers les looks “rétro” des années 60 et qui proposent des pièces comme la mini jupe ou la robe trapèze dans

Christian Dior Parfums, Louis Vuitton, Christian Lacroix, Le Bon Marché, La Samaritaine, Donna Karan, Eluxury, Fendi, Berluti, Guerlain, Veuve Cliquot, Chaumet, Céline, Fred, Moët & Chandon, Sephora, Hennessy, Dom Perignon, Loewe, Givenchy, Kenzo Parfums, Parfums Givenchy, Aqua di Parma, Benefit Cosmetics, Tag Heuer, Duty Free Shoppers. LVMH se situe d’ailleurs lui-même en dehors du luxe en revendiquant la première place mondiale pour « les marques de prestige ». (Dior, rapport annuel 1998-2005) Richemont

supériorité Pôle projets: Créer, Exceller, Émerveiller Jacques GLON 15 La marque: tout un programme •  •  •  •  •  •  •  •  •  Le nom marque: Armani Le nom sexué: Georgio Armani Le nom attribut: Calèche, Amazone, Equipage Le nom cible: Miss Dior, Givenchy Gentleman Le nom numéro: N°5, First, Azzaro 9 Le nom ingrédients: Vétiver Le nom univers: Shalimar Le nom lieu: Champs -Elysées, Rive-gauche Le nom évocation: Air du Temps, Chamade Jacques GLON 16 La marque: des modes •  1900 Nuits d ’extase

en 1854. Dans le domaine des parfums et cosmétiques et dans celui de la couture, les sociétés, parfois de création plus récente, ont développé au fil du temps leur rayonnement international. On citera par exemple Guerlain, Christian Dior ou encore Givenchy. C'est une série de rapprochements successifs, opérés par des sociétés que leurs affinités destinaient à s'unir, qui a concouru à la constitution du groupe LVMH. Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de

Il avait cousu à l’intérieur d’une veste destinée au prince Charles : « I’m a pussy » ou encore insulté Madonna et bien d’autres… Il en avait assez de marcher sur les traces de Galliano, il lui avait succédé à la Saint Martins, puis à la tête de Givenchy. Bref, il avait besoin d’air …

politique d'expansion importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH, rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior au sein du groupe. Sephora compte plus de 250 magasins en France Métropolitaine Le réseau mondial de Sephora compte plus de 3000 points de vente dans 25 pays à travers le monde, l'Europe compte environ 640 magasins.

renforcé l’attractivité de son concept et de sa politique d’innovation dans ses pays clés et a abordé un nouveau marché prometteur, l’Amérique Latine. Il faudrait souligner bien d’autres performances. Celles de Hennessy, Moët & Chandon, Fendi, Guerlain, Givenchy, Make Up For Ever, Marc Jacobs, Benefit, Hublot… Nous rassemblons une grande diversité de marques, nous respectons et renforçons l’originalité de chacune d’entre elles, chacune de nos Maisons bâtit son avenir sur sa culture propre et son savoir-faire

excellence. • Parfums et Cosmétiques : parfums, maquillage, soins et produits de beauté LVMH est présent dans le secteur des parfums et des cosmétiques avec des marques françaises prestigieuses tel que : Christian Dior, Guerlain, Givenchy et Kenzo. Cet ensemble de marques mondialement établies est complété par de jeunes entreprises de cosmétique, ciblant une nouvelle catégorie de clientèle : BeneFit, Fresh et Bliss aux Etats Unis ainsi que Make up for ever, une marque française spécialisée