Globalisation Zara

final Les cadres supérieurs et la globalisation Mobilité, ancrage, exit partiel et ségrégation sociale dans les villes européennes Une enquête exploratoire Une enquête dirigée au CEVIPOF/SCIENCES-PO par Alberta Andreotti Ricercatrice, Università degli Studi di Milano Bicocca Patrick Le Galès Directeur de recherche, CNRS /CEVIPOF, Professeur à Sciences Po Janvier 2008 1 Rapport final Plan Urbanisme Construction Architecture Les cadres supérieurs et la globalisation Mobilité, ancrage, exit partiel

d’achat en Europe deviennent plus difficiles à prévoir. On constate une volatilité accrue de la demande (Lipovetsky, 1987), un éclatement des séries de plus en plus courtes, et une évolution à la baisse des coûts unitaires des produits, liée à la globalisation des achats. Aujourd’hui, le consommateur hésite, choisit, compare, bref, il a un comportement plus sélectif. - Restructuration des circuits de distribution La distribution évolue, sur les principaux marchés, vers une plus forte concentration. La

mondialisation plaide non coupable. 2 La mondialisation est au contraire bénéfique: elle constitue une force de réduction des inégalités entre pays et n'est pas responsable des creusements d'inégalités au sein des pays. Le rapport australien "Globalisation and poverty; turning the corner" fait écho à ces thèses: il part du constat que les pays les plus pauvres ont connu une faible croissance des échanges, de l'instabilité politique et des conflits internes, tandis que les pays où la pauvreté a reculé

qu’exerce le franchiseur. Relativement jeune, la franchise se confirme d'année en année comme l'un des secteurs les plus dynamiques qui se soient développés au Maroc. Elle permettra aux entreprises marocaines : -De mieux relever les défis de la globalisation ; -d’améliorer les standards de qualité à travers un transfert de savoir ; -une meilleure avantage. Comme c’est le cas du secteur de l’enseignement développé sous forme de franchise au Maroc puisqu’il atteint environ 3% sur l’ensemble des réseaux

dépensées en lingerie. Depuis le début des années 2000, on observe une fragilisation de la position des indépendants, autrefois majoritaires, au profit essentiellement des chaines, qu‟il s‟agisse de chaînes italiennes ou chaînes étrangères, telles Zara , H&M mais également des chaînes françaises et des grandes surfaces indépendantes. Les réseaux de magasins du commerce organisés restent encore inégalement répartis sur le territoire, l‟offre étant plus développée dans le nord de l‟Italie que dans

résoudre. Notre enjeu principal est l'intelligence collective. Pour l'entreprise aussi le challenge est absolu. Aujourd'hui la plupart d'entre-elles rencontrent d'insurmontables difficultés face à la complexité, à l'imprévisibilité du monde, à la globalisation. Elles subissent de permanents conflits d'intérêt entre profitabilité et développement durable, secret et transparence, valeurs et valeur, dynamiques individuelle et collective, fertilisation des savoirs – qui ouvre – et compétition – qui enferme

préoccupations éthiques, environnementales et sociales… 3. L’organisation pédagogique du chapitre Ce chapitre destiné à présenter la mondialisation s’ouvre sur deux études de cas complémentaires : l’étude d’un produit industriel emblématique de la globalisation : le téléphone mobile, et, plus courte, l’étude d’un produit agricole anciennement mondialisé : le café. Le cours part des processus, en replaçant le court terme par rapport à une géohistoire de la mondialisation, pour présenter ensuite la diversité

des variables d'environnement (variables hors contrôle : consommateurs, institutions, concurrents). 1.5.1. Evolution de l'environnement : le développement d'internet Les évolutions de l’environnement peuvent être résumées comme suit : * Globalisation des activités et des entreprises * Accélération de la transmission de l’information * Hyper concurrence entre les firmes * Evolution des technologies La révolution la plus importante est sans doute celle d’internet qui a eu un impact

depuis longtemps aussi avec des concepts, type Formule 1. La Banque directe, Boursorama, les opérateurs de téléphone, mais aussi de nombreuses chaînes de textile (TNS Secodip Fashion indique que 35 % des femmes n’achètent des vêtements qu’à prix bas) Zara et H&M, ont vraiment révolutionné le métier. Toutes sortes d’opérateurs apparaissent, nous les verrons en évoquant l’appareil commercial. Mais nous ne pouvons pas ne pas mentionner le phénomène de la gratuité qui favorise encore plus le bas coût ou

même période. (Source : Fevad). D’ailleurs, la vente en ligne touche aujourd’hui un nombre croissant de secteurs : l’alimentaire (ooshop), l’électronique (Pixmania), le textile par l’intermédiaire de sites des marques de prêt-à-porter (La redoute, Zara) et même le luxe, mais de façon moindre dans la mesure où cela ne concerne surtout que les sites de ventes privées qui ne proposent que des articles de grandes marques destockés (vente-privée.com). Dès lors, nous nous sommes demandé si le monde du