Glocalisation

LE MARKETING GLOCAL LA GLOCALISATION I. INTRODUCTION L’internationalisation consiste à rendre quelque chose international, faire en sorte qu’il concerne plusieurs nations. Il n’existe pas à l’heure actuelle de réelle uniformisation des processus de consommation. On constate toujours des divergences dans les besoins et attentes des consommateurs et de fortes disparités en termes de goût, culture, et coutumes qui représentent des enjeux essentiels pour les entreprises souhaitant s’exporter sur

l’exportation ? 3 Marketing standard adapté (Glocalisation) 2 Gestion internationale du marketing Objectif Transférer une Concevoir une politique politique commerciale à marketing l’étranger globale Réaliser des économies d’échelles & Prendre en compte les différences socioculturelles pour chaque marché 11 . Le marketing international Quoi 1 Marketing à l’exportation ? 3 Marketing standard adapté (Glocalisation) 2 Gestion internationale du marketing Segtion

Face à la mondialisation, les PME doivent mettre du territoire et de la proximité dans leurs stratégies de glocalisation Olivier TORRES Chercheur à l'ERFI Maître de Conférences Université Montpellier III Route de Mende, 34 199, Montpellier, Cédex 5 - France e-mail : olivier.torres@univ-montp3.fr http://www.oliviertorres.net Projet de communication pour la Xième Conférence de l'Association Internationale en Management Stratégique, Paris, 5-7 Juin 2002 Résumé : L'internationalisation des PME est

marque « glocale » (globale et locale) A. Définition La stratégie « glocale » est issue du mot global et local. On parle aussi de « glocalisation » pour illustrer cette stratégie qui consiste à se donner des limites, qui doivent s'adapter aux réalités locales, plutôt que de les ignorer ou les écraser. De nombreux auteurs ont depuis évoqué le terme glocalisation, néologisme à priori paradoxal combinant les mots global (« tendance des entreprises multinationales à concevoir des stratégies à l'échelle

partage de l’information, fondé sur des bases de données ouvertes qui permettent à d’autres utilisateurs de les employer. Dannah Boyd, sociologue et chercheuse chez Yahoo!, s’intéresse moins à la distinction machines/humains qu’à la “glocalisation” : la glocalisation c’est quand un produit global est également adapté aux particularités locales, quand il restitue à la globalisation sa dimension sociale. En mettant en avant, par exemple, les Folksonomies qui permettent d’ajouter des mots clefs à des

BOUCHIDA MORAD DARIF HAJAR ZERHOUNE Plan: Introduction Partie1 : I. Présentation du marketing international II. Stratégie d’internationalisation : Le choix des marchés et leur mode d’accès 2. Politique d’internationalisation : Standardisation Glocalisation L’adaptation 1. III. Présentation du secteur de télécommunication  Partie2 : I. Présentation de Maroc Telecom II. Africanisation de Maroc Telecom III. L'élaboration du plan marketing international de Maroc Telecom la 2. la 3. la 4. la 1. politique

technologiques ou leur quasi disparition dans certains cas ; d’où la naissance de deux concepts : la Globalisation et la Glocalisation. La globalisation se manifeste, notamment par les entreprises transnationales qui transcendent les frontières par les demandes qu’elles créent dans les préférences des consommateurs grâce à leur programme publicitaire global. La glocalisation se manifeste par les communautés locales, à savoir, groupes de proximité, syndicats, universités, fondations caritatives

entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes de consommateurs tout en les adaptant à leurs spécificités culturelles. On peut parler alors de « glocalisation » (globalisation et localisation) L’Oréal c’est 100 ans d’expérience en cosmétique, 5 métiers phares et 25 marques internationales distribuées dans plus de 130 pays différents. L’Oréal c’est aussi 17 Mds € (2007) de chiffres d’affaires et plus

les mêmes caractères que le produit américain, le jeu de mots Phare Ouest/Far West, ect…). Mais la défense de l’identité régionale est revendiquée : « le Cola de Bretagne », le terme celtique « Breizh », le grand large… L’affiche illustre la « glocalisation », la défense des identités culturelles particulières avec les armes de la mondialisation.

interconnecté, sans être gêné par les fuseaux horaires ou nationales limites. La prolifération des restaurants McDonald's dans le monde est un exemple de la mondialisation, le fait d'adapter leurs menus pour goûts locaux est un exemple de «glocalisation» (également connu sous le nom l'internationalisation). Les partisans croient que la mondialisation a le potentiel de créer de plus grandes possibilités de croissance à travers le monde, au profit des pays développés tout en uniformisant les