Glocalisation

la lassitude de la clientèle, et en même temps de l’élargir. L’entreprise est également un bel exemple de stratégie dite « glocale » : « Think global, act local ». Ce qui est assez rare dans les stratégies internationales. Effectivement, la « glocalisation » de Coca-Cola ce n’est pas nouveau, on sait que la fameuse canette est déclinée dans de nombreux pays. Ce qui est plus surprenant, c’est l’adaptation de Coca-Cola en fonction de son public.

spécialisées en fonction de l’expertise locale. Par exemple, Taiwan est spécialisé dans le design électronique donc ouverture d’un centre d’ingénierie à cet endroit. Finalement, l’organisation décentralise tous les nivaux d’activités par une « glocalisation » soit de penser mondialement et d’agir localement. Pour développer une telle structure, Vérifone a opté pour une gestion contemporaine soit le reengeneering. La structure : Sa structure souple et non bureaucratique de type adhocratie favorise

eadre d'analyse des communications est alors propose et illustre a partir de I'examen des strategies et messages publicitaires de plusieurs antwnceurs etrangers dans deux marches emergents, la Russie et le Maroc. S tandardisation, adaptation, glocalisation representent ies elements dun debat engage de l o n g u e d a t e sur le c h o i x des communications developpees a I'etranger et qui oppose ou cbercbe a allier l'interet d u n e uniformisation des strategies et des messages, au-dela de toute diversite

de l'économie, la PME n'a d'autres choix que de se transformer aussi radicalement ? Non, car il est toujours possible d'articuler les modes de gestion de proximité aux exigences de la mondialisation. C'est ce que l'on appelle la stratégie de -glocalisation-. es mis

Cette entreprise a pu défier la mondialisation etproposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégoriesdifférentes de consommateurs tout en les adaptant à leurs spécificités culturelles. Onpeut parler alors de « glocalisation » (globalisation et localisation) L’Oréal est unesociété qui a fait de la diversité sa priorité, à l’image de 4 divisions opérationnelles :les produits de coiffure professionnelle, les produits de luxe, la cosmétique active etles produits grand

donne. 1) La globalisation Ex : Mcdo, apple. * Elle doit être disponible dans un certain nombre de pays * Réalise plus d’un tiers de ses ventes dans d’autre pays * Communique sur des valeurs communes et donc universelle. Glocalisation : des marques qui doivent prendre en compte la localisation (local dans le local) Certains secteurs sont propres aux marques globales (luxe). La marque doit rester un repère partout dans le monde. 2) Internet Pour les marques, internet

nouvelles positions de marché  La construction des marques par des communications performantes et intégrées  La disponibilité des produits sur Internet  La focalisation sur une cible précise  L’intégration de la valeur à vie du client  La « glocalisation »  La prise en compte des indicateurs marketing  La prise en compte de tous les acteurs de l’entreprise 3.3) Les activités du marketing management         Développer des stratégies et des plans marketing Comprendre l’environnement

cette dernière revendication. Pour faire face à une fermeture imminente, l’entreprise doit prendre des décisions quant a son avenir. Plusieurs voies de sortie seraient envisageables. Premièrement, elle pourrait mettre en place une stratégie de glocalisation (adaptation de la politique de l’entreprise au contexte local) ce qui lui permettrait d’avoir une gestion plus flexible à la demande local par exemple. Les marchés et les territoires étant tous différents, une gestion plus flexible serait pertinente

norme. Si cette deuxième interprétation relève encore de l’utopie, force est de constater les incertitudes et remises en cause qui pèsent sur des niveaux maintenant jugés intermédiaires. Pris dans ce que certains[3] appellent un processus de « glocalisation », l’échelon national verrait ainsi sa légitimité contestée à la fois par le « local » et le « global ». Et ce sont bien ces deux termes qu’il convient d’analyser quand on parle de village planétaire, autant pour ce que chacun représente que pour

presence de salarisation de plus en plus croissante … Les relations aux travails sont essentiels dans une société et se ressembles surtout sous l’influence de ces firmes . ces relations font circuler certaine valeurs , les memes sur tout le globe ( glocalisation). On comprend par ce fait que les facons de penser , de sentir ,ou d’agir se transforme petit a petit . De nombreus Biens et services sont consommés dans le monde entier , par exemple le Coca cola , les habilles ( jeans… ) ou serie TV americaines