Godiva

INTERNATIONAL MARKETING: GODIVA EUROPE CASE The godiva europe company Created in 1920 by Joseph Draps in Belgium (headquarter in Brussels). The company was purchased in 1974 by the multinational Campbell Soup Company. 3 decision centers: Godiva Europe, Godiva USA and Godiva Japan. production capacity of 3 000 tons per year based in Brussels. 1990: annual sales of 926 million belgian francs. After the Belgium market, we have 5 majors market in europe served by Godiva europe through it manufacture

enseigne et travailler sur celle-ci durant les 4 travaux afin d'avoir une facilité d'accès de documents et de données de l'entreprise. J'ai donc choisi l'enseigne Godiva parce que c'est une entreprise de production et une entreprise de distribution spécialisé dans le chocolat. Présentation de Godiva 1. Godiva en Belgique L'entreprise Godiva a été créée en 1926 par Joseph DRAPS. Elle n'a cessé de grandir pour devenir l'une des franchises belges de chocolat les plus connues au monde. L'enseigne obtient

Holland think they are too expensive; in Germany, a “chocolates culture” doesn’t exist, while in Italy and the Nordic countries chocolate pralines consumption is a marginal phenomenon. 2. How would you characterize the strengths and weaknesses of Godiva in Europe and particularly in Belgium? Strengths When talking about the strengths, one of the most important things is that they have maintained an image of luxury and high class product around the world, and its brand name is already globally recognized;

GODIVA The company has been created in Brussels in 1926. Since its creation, Godiva has become one of the most famous brands of chocolates trough the world. Its popularity is due to its passion for innovation and luxury. Godiva was the first to create the concept of premium chocolates by combination of fabulous products, stimulant advertisements, sophisticated packaging and selective distribution. The company is the leader in premium confectionery. From New York to Paris to Tokyo, it’s

Suisse), elle ne peut consommer la totalité de la production de chocolat réalisée en Belgique. La grande majorité de la production est exportée vers l'étranger. C’est pourquoi, les plus gros producteurs en Belgique comme Neuhaus, Guylian, Léonidas et Godiva exportent près de 80 à 90% de leur production totale. Ces dernières années, la catégorie du chocolat et de la confiserie a connu la hausse de prix la plus importante. En effet, en comparant les prix de 2006 avec ceux de 2010, nous pouvons clairement

Spontanément, les marques les plus citées par les sondés sont : - Lindt : 105 - Cote d’Or : 36 - Valrhona : 32 - Jeff de Bruges : 28 - Milka : 23 - Leonidas : 22 - Maison du Chocolat : 19 - Weiss : 15 - Marcolini : 13 - Nestlé : 10 - Godiva : 10 - Galler : 6 - Kinder : 3 - Le chat bleu : 3 - Poulain : 4 - Suchard : 5 - Voisin : 2 - De Neuville : 2 - Ferrero : 2 - Le Nôtre : 2 Lindt, Cote d’Or et Valrhona arrivent en tête des marques les plus citées par les sondés.

Valrhona, Godiva et Maxim’s. Il y aussi un rayon de cognacs CAMUS et des rayons de souvenirs français aussi. Les trois autres marques de chocolats ont aussi très bonne réputation. Eux disposent de dégustation. Quant à moi, je n’ai rien du tout. Leur clientèle est à 80% chinoise. Ma clientèle à moi est à 40% chinoise, à 40% japonaise. Généralement, les touristes chinois sont beaucoup plus nombreux que ceux japonais. Donc c’est plus difficile pour moi. Les animateurs Fauchon et Godiva sont recrutés

chiffre d’affaires : 2000-2009 4.3. 4.3.1. 4.3.2. 4.3.3. 4.3.4. 4.3.5. 4.3.6. 4.3.7. Les spécialistes produits Labeyrie Comtesse du Barry Mariage Frères Ladurée Les chocolatiers : Jeff de Bruges, Léonidas, De Neuville, Debauve et Gallais, Godiva, etc. Les cavistes : Nicolas, Inter Caves, Lavinia Les autres enseignes : Coffea, Ducs de Gascogne, Betjeman and Barton, Pierre Hermé, Le Palais des Thés, Valette Foie Gras, Bahadourian 2.11. L’activité et les performances économiques des détaillants

des belges par rapport au produit : Etant de grands consommateurs de chocolats, les belges attendent du produit une qualité et un goût prononcé. II L’OFFRE : Les concurrents : Concurrents étrangers : Concurrents locaux : - Callebaut : - Godiva - Neuhaus - Belvas - Belcolade Synthèse : Le marché du chocolat en Belgique comporte beaucoup d’avantages pour les entreprises étrangères puisqu’il est facile de s’y implanter. Cependant il y a une forte concurrence donc cela pourrait être un frein

suivit d’un sourire ravageur, qui ne me laisse pas indifférent. Votre parfum à la violette se dégage dans la pièce et envahit tout mon âme. Je m’imprègne de votre odeur, de vous. Vous vous installez ensuite à la table juste en face et commandez un Godiva Chocolate Cheesecake and Chocolate Mousse accompagné d’un grand café. Je connais vos habitudes sur le bout des doigts maintenant, après tout ce temps. Je dois vous faire une confidence, au moment où j’écris cette ligne, vous êtes là, en face de moi