Greenwashing Mc Donald

des fast-foods contre l’environnement ? I –a) Mc Donald en chiffre • La compagnie gère 32 737 restaurants au 1er janvier 2011 dans 120 pays répartis sur les cinq continents. • Chiffre d’affaires de 21 586 milliards de dollars • Effectif de 456 000 salariés • Depuis sa création en 1955, Mc Donald a vendu environ 50 milliards de Hamburgers. • Chaque jour, ce sont plus de 50 millions de clients qui sont servis dans des restaurants Mc Donald (1% de la population mondiale). http://mcdonalds

Communication Commerciale Entreprise : MC Do Strategie et politique de communication *plan de comm de l entreprise *evaluer sa campagne de comm *prendre un ex de media choisis par l entreprie * etudier le slogan OBJECTIFS DE LA POLITIQUE DE COM La notoriété de l entreprise Mc Donald’s est le fruit d un travail qui valorise l’importance de la communication , c est pour cela qu elle consacre 5% de son chiffre d affaire a la publicité, elle utilise les panneaux publicitaires ainsi que les

neuf avec du vieux"). Ex: Mac Donald "MC Do met des poubelles partout" qui élabore de plus en plus de plans propreté avec les mairies afin de limiter les nuisances dues à ses déchets. - La politique de communication environnementale peut également être menée au travers d’une publicité institutionnelle permettant de toucher le maximum de consommateurs. ex: "Greenwashing", on peut se rendre compte que de plus en plus d'entreprises exploitent le concept de Greenwashing (verdissement d'image) qui consiste

amines cancérogènes. L’intervention musclé de Greenpeace expose à tous que ces engagements environnementaux n’ avait que comme but d’augmenter les bénéfices, dans cette situation nous pouvons dire que Zara fait du greenwashing. Campagne Detox de Greenpeace Mc Donald « vert ». Pour réduire leur impact environnementale on commencer en 1992 avec des changements au début basique pour une entreprise écologique -réduction du poids des emballages. 90% des emballages McDonald’s

organismes internationaux (OCDE, OIT, ect...) exercent également une pression sur les entreprises pour s'assurer que leurs engagements éthiques est présent à la fois en externe et en interne. Car en effet, beaucoup d'entreprises pratiquent un "Greenwashing", ces pressions permettent d'en limiter leur nombre et de protéger le consommateur d'une publicité mensongère. (THIERY-SEROR, P.). 3) Les différentes stratégies de communication sociétale * Selon les parties prenantes visées (consommateurs

faire connaitre et développer son business. Co-Branding La Publicité est une communication : * Payante * Unilatérale * Impersonnelle * Commerciale : faire vendre un produit, ou Institutionnelle : faire valoir une entreprise (ex. : Mc Donald, Coca Cola, produits qui engendreraient l’obésité). Petit historique de la publicité * Naissance de la pub au 19ème siècle (journaux, affichages) * Essor de la radio et le cinéma au début du 20ème siècle. * Explosion à la fin du 20ème

janvier et 12 février 2011. Formation de formateur Bilan Carbone® Campus, ADEME, Avenir Climatique et REFEDD, les 20 et 21 Novembre 2010, Intervenants : Vincent Bryant, Céline Conrardy et Antoine Miche, Lyon Grand dictionnaire terminologique, 2011, Greenwashing, [en ligne], disponible à , [consulté le 21/02/2011] Jackson, T., 2009, Prosperity without growth ? The transition to a sustainable economy, Sustainable Development Commission Jolliat-Ferrier, L., 2007, Petit manuel du développement durable, Lyon

au créneau contre les constructeurs automobiles. Ils les accusent de parler beaucoup d'environnement, d'utiliser la couleur verte de partout et au final de proposer des véhicules pas si écolos qu'ils veulent le faire croire. Bref, d'abuser du "greenwashing", un terme né récemment pour décrire l'utilisation excessive d'arguments environnementaux pour vanter un produit. "S'il y a des voitures vertes, cela montre bien qu'ils ont les moyens de mettre sur le marché des véhicules plus propres", a indiqué

consommateur. Au-delà des clichés, la publicité cherche à séduire à travers une image « politiquement correcte » telle que l'enfant et plus généralement le bébé que l'on retrouve aussi bien pour l'automobile (Opel) que pour la restauration rapide (Mc Donald). Il n'est pas facile de se faire remarquer au milieu de milliers de messages publicitaires. La publicité tente donc de provoquer pour mieux se graver dans les esprits. Cherchant l'efficacité, elle utilise chaque fois que possible des sentiments

consommateur. Au-delà des clichés, la publicité cherche à séduire à travers une image « politiquement correcte » telle que l'enfant et plus généralement le bébé que l'on retrouve aussi bien pour l'automobile (Opel) que pour la restauration rapide (Mc Donald). Il n'est pas facile de se faire remarquer au milieu de milliers de messages publicitaires[31]. La publicité va donc essayer de provoquer pour mieux se graver dans les esprits. Cherchant l'efficacité, elle utilisera chaque fois que possible des