Groupe Bel

Commerce international Cas Groupe BEL On peut découper le marché du fromage Japonais en deux. La première partie du marché correspond aux fromages fondus et la deuxième partie correspond aux fromages « naturels ». Les Japonais ne produisent quasiment que des fromages fondus, ils ne produisent pas de fromages naturels. En revanche le japon importe du fromage fondu et naturel. L’offre Japonaise L’offre de fromage fondu au japon est composée de 76% de production japonaise. La demande sur ces

Rapport d’étude sur la fromagerie BEL - Etude du groupe - Etude du marché du fromage et des produits laitiers - Stratégie d’innovation de Bel - Lancement d’un nouveau produit et sa stratégie marketing Master 1 marketing I ) Le groupe BEL A ) Historique et développement C’est en 1865 que Jules Bel installe à Orgelet, dans le Jura, son commerce d’affinage et de négoce de comté. Après son décès en 1904, son fils Léon Bel reprend l’affaire. Au lendemain de la première guerre

Présentation de la Fromagerie bel 5 I. Présentation du Groupe Bel 5 1 Présentation générale 5 2 Evénements marquants l’histoire du groupe 5 3 La Force du Groupe Bel 8 II. Présentation de Fromagerie Bel Maroc 12 1 Historique 12 2 Bel Maroc et Le Groupe Bel 13 3 Structure et Organigramme de Bel Maroc 15

Groupe Bel Groupe Bel Création | Création | 1865 | Données clés | Forme juridique | Société anonyme | Slogan | Du sourire à partager | Siège social |  Paris (France) | Activité | Fromagerie | Produits | Fromages | Société mère | Unibel SA | Effectif | 11 500 | Site web | www.groupe-bel.com | Données financières | Chiffre d’affaires | 2,527 Millions d'euros (2011)1 | Le groupe Bel, basé à Paris 8e arrondissement, 16 boulevard Malesherbes, fabrique et commercialise

Qui sommes-nous ? Groupe familial international d’origine française, Bel est spécialisé dans la conception et la fabrication de fromages de marque de qualité, adaptés aux modes de consommation du monde entier et accessibles à tous. Le Groupe est présent dans plus de 120 pays grâce à ses 5 marques cœur de renommée internationale - La vache qui rit®, Mini Babybel®, Kiri®, Leerdammer®, Boursin® - et de nombreuses marques nationales – Apéricubes, Port Salut, … - adaptées aux modes de consommation

critères de sélection : * notoriété (plus grand du monde) * taille (37000 m2) * fréquentation 2839 et 50420 * nature (correspond au secteur d’activité) coût élevé efficace = rentable Ex 2 LENNOX, fondée en 1895 aux USA, est un groupe international, implanté sur tous les continents et dont le siège social est à Dallas.  Elle est spécialisée sur le marché du chauffage, de la ventilation, du conditionnement d’air et du refroidissement, grâce à sa sensibilité envers l’environnement

6 5.3. La distribution 6 II- LA PRESENTATION DU GROUPE BEL 7 1. L’HISTORIQUE 7 2. LA SITUATION DU GROUPE BEL 8 3. LA STRATEGIE MARKETING DES FROMAGERIES BEL 9 3.1. Les produits Bel : la tradition de la qualité 9 3.1.1. Les produits du groupe Bel 9 3.1.2. Le concept « la Vache qui rit » 10 3.2. La stratégie de prix 11 3.3. Bel, des produits distribués dans le monde entier 11 3.4. Bel, pionnier de la communication 11 3.4.1. L’historique de la

1. Les produits 5.2. Les prix à la consommation 5.3. La distribution II- LA PRESENTATION DU GROUPE BEL 1. L’HISTORIQUE 2. LA SITUATION DU GROUPE BEL 3. LA STRATEGIE MARKETING DES FROMAGERIES BEL 3.1. Les produits Bel : la tradition de la qualité 3.1.1. Les produits du groupe Bel 3.1.2. Le concept « la Vache qui rit » 3.2. La stratégie de prix 3.3. Bel, des produits distribués dans le monde entier 3.4. Bel, pionnier de la communication 3.4.1. L’historique de la communication de la Vache qui rit 3

C’est en 1865 que Jules Bel installe dans le Jura, son commerce d’affinage et de négoce de comté. Après son décès en 1904, son fils Léon Bel reprend l’affaire. Au lendemain de la première guerre mondiale, l’industrie naissante du fromage prend son essor et Léon Bel pressent le potentiel du fromage fondu. En 1921, Léon Bel dépose la marque La vache qui rit® - un produit absolument nouveau en France à l’époque, tant par sa recette originale, sa texture fondante, sa présentation en portions individuelles

Le groupe Bel, basé à Paris 8e arrondissement, 16 boulevard Malesherbes, fabrique et commercialise des fromages cuits ou demi-cuits dont beaucoup en portions. Les « Établissements Jules Bel » sont fondés en 1865 à Orgelet (Jura). Bel a choisi de positionner ses produits sur le plaisir et la simplicité. La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin sont les 5 marques cœur de Bel distribuées sur les 5 continents. Le groupe Bel est implanté dans plus de 30 pays. Ses produits sont commercialisés