Groupe Happy Chic

DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE JULES L'enseigne Camaïeu Homme, créée en 1987, est rachetée par le Groupe Mulliez (Auchan) en 1996 avec une obligation de changer son nom.   En mars 2000, elle devient  l’enseigne Jules, qui est une chaîne française de prêt-à-porter masculin organisée en réseau intégré. Jules appartient au groupe Happy Chic (Jules, Brice, BizzBee). Les valeurs de l’entreprise Jules sont la relation avec la clientèle, l’esprit d’équipe, la générosité, la spontanéité et le professionnalisme

Le groupe Dolce&Gabbana [pic] Créé en 1985, le groupe Dolce & Gabbana est désormais un des leaders mondiaux de l’industrie du luxe. Ses deux fondateurs, Domenico Dolce et Stefano Gabbana, sont aussi les créateurs du design et du style des deux marques de l’entreprise. Ils sont les artisans d’une stratégie de croissance et d’un développement équilibré et centré sur le coeur de métier. Le groupe crée, fabrique et distribue les vêtements, la maroquinerie, les chaussures et les accessoires

créée en 1987, a été rachetée par le Groupe Mulliez en 1996 avec obligation de changer de nom. En mars 2000, elle change de nom pour se différencier de la marque Camaïeu dédiée à l'habillement féminin. Elle revêt alors un nouveau concept commercial sous le nom de Jules. Depuis 2009, Happy chic regroupe trois enseignes de prêt à porter (Bizzbee, Jules, Brice) qui sont toutes présentes dans le centre commercial du grand mail. En 2011, les enseignes d'Happpy chic compte environ 650 points de vente

avec l’ouverture de magasin au Koweït, en Espagne et en Belgique. En 2008, Jules part à la conquêt du e-shopping avec son site web. En 2009 création du groupe happy chic, nouveau nom du groupe qui rassemble trois spécialistes du prêt à porter masculin. En 2009, construction d’un nouveau siège à Roubaix pour accueillir le groupe happy chic. En 2010 : Chiffres d’Affaires 428 millions d’euros, 330 magasins dans 8 pays (25% de magasins franchisé), et 9 millions de clients. Jules est devenu leader

JULES, LA MARQUE INTERNATIONALE DE MODE MASCULINE DES JEUNES ADULTES URBAINS L'enseigne Camaïeu Homme, crée en 1987, est rachetée par le Groupe Mulliez en 1996 avec une obligation de changer son nom. En mars 2000, elle devient l’enseigne Jules, qui est une chaîne française de prêt-à-porter masculin organisé en réseauintégré. Jules appartient au groupe Happy chic (Jules, Brice, BizzBee). Les valeurs de l’entreprise jules sont de faire de leur relationnel un atout culturel et faire de leurs clients

emplacement stratégique qui a participé au succès de l'enseigne. En effet, le sud-ouest de Paris regroupe les quartiers chics de la capitale, contrairement à la rive droite considérée comme davantage populaire. Cela a renforcé l'image haut de gamme et chic que Le Bon Marché voulait communiquer. • Grâce à son histoire, son succès et son image, le Bon Marché détient une très forte notoriété au cœur de Paris. • L'offre du Bon Marché est réputée comme l’une des plus sélectives ; autant en terme de qualité

DOSSIER ACRC BTS Management des Unités Commerciales Session 2013 PRESENTATION GENERALE DE L’UNITE COMMERCIALE NOM GROUPE ACTIVITE TAILLE DE L’UNITE COMMERCIALE LIEU D’IMPLANTATION CIBLE PANIER MOYEN BRICE HAPPY CHIC (JULES/BEZZBE/ BRICE) PRET A PORTER MASCULIN 220 MAGASINS SUR TOUTE L’EUROPE ZONE COMMERCIALE CARREFOUR HOMME ACTIF 18-50 ans 40-50 EUROS CONTEXTE GEOGRAPHIQUE Le magasin se situe dans le centre commerciale , un lieu qui regroupe plusieurs types de magasin (téléphonie, maroquinerie

.....................................................26/27 INTRODUCTION L’entreprise Jules fait partie de l’association Happy Chic. Happychic est une entreprise de mode française. Elle rassemble les 3 marques Brice, Bizzbee et Jules dans une seule structure. Happychic fait partie de l'Association familiale Mulliez qui sont les actionnaires majoritaires du groupe. Leur fortune est classée deuxième en France. 612 points de ventes des 3 marques réunies existent en France. Sous forme de SAS

responsable 35h * 1 vendeuse 35h * 1 vendeuse 26h * 1 retoucheuse (vendeuse) 20h Volume d’activités : Chiffre d’affaires environ de 200 000 euros par an Autres données quantitatives ou qualitatives : BRICE fait partie du groupe HAPPY CHIC (Regroupement des enseignes JULES et BIZBBEE) depuis 2010. Forme juridique : SAS (Société par action simplifiée) Principaux concurrents : CELIO, CELIO CLUB, ARMAND THIERRY, DEVRED Historique : A l’origine de BRICE, Dominique Marcadé

B/ Tableau de Synthèse SWOT   ANALYSE INTERNE Caractéristiques Sources Forces Faiblesses Le réseau Internet   - Le réseau fait partie du groupe HAPPY-CHIC avec les sociétés Bizbee et Brice qui ciblent chacune une clientèle différente. - Plus de 350 magasins implantés dans plusieurs pays pour diversifier le magasin et rapporter plus de CA. - Les différents responsables (de la région notamment) échangent leurs questions et informations sur les consignes données par le siège afin de s’entraider. -