Guerlain Concurrents

Le marché sur lequel évolue Guerlain est celui de la cosmétique de luxe, qui comprend à la fois le marché des parfums, du maquillage et des produits de soin. Le marché de la cosmétique dans son ensemble a quelque peu souffert de la crise mais devrait tout de même atteindre les 7 milliards d'euros de chiffres d'affaires en valeur contre les 5,5 milliards atteints en 2008. Quelque peu souffert parce que le parfum, et plus globalement la cosmétique, est un luxe accessible auquel les consommatrices ne

* Analyse : Guerlain est le plus ancien parfumeur français. Sa maison a été crée en 1828 à Paris. Guerlain à un savoir faire et une maîtrise de l’innovation depuis 183 ans. Depuis 1828, le marché de la parfumerie à pu voir sous cette marque l’élaboration de produits emblématique de la parfumerie, grâce à un savoir faire exceptionnel de ses parfumeurs. En septembre 2009, Guerlain lance un nouveau parfum : « Idylle » . * Stratégie et objectif : Dans cette action l’objectif recherché était de

14 41 80 Type de point de vente: parfumerie Service proposés: vente de parfums, maquillage, soins et prestations Typologie de la clientèle: en majorité des femmes Marques commerciales: Sephora, Make up for ever, Benefit, Paco Rabanne, Guerlain.... Prestations proposées: épilation sourcils, maquillage jour , maquillage soir. Publicité: magazine,internet, affichage public pour évènement. Actions de fidélisation: carte de fidélité Méthode de vente: libre service CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

conseils touchant la vente. Pour cause la conseillère était en vacances, et la responsable en congés maternité. Le marché, les produits et les cibles Le marché économique de la parfumerie n’est pas très étendu. Marionnaud possède comme grand concurrent les magasins Sephora qui offrent les mêmes prestations au niveau des ventes. Ils proposent les mêmes gammes de produits tant au niveau des parfums, maquillage ou soins. Tandis que pour la partie « institut » de chez Marionnaud nous trouverons en

Guerlain : Concurrence Des milliers de parfums sont lances chaque année mais lesquels réussissent réellement à se distinguer ? Seulement quelques parfums arrivent à traverser l’époque et rentrer dans le rang des classiques. Parmi eux, quelques nouveautés qui ont connu un succès spectaculaire, La vie est belle de Lancôme et la petite robe noir de noir de Guerlain Mais l’on retrouve toujours, même des années après sa sortie l’indétrônable Channel n°5. Comment la petite robe noir de Guerlain arrive

2. DOSSIER MERCATIQUE : 1- APPROCHE TECHNIQUE DE LA LIGNE DE PRODUIT : -Ligne de produit concernés : Parfum -Rayon : Femme - Marques : Dior, Gucci, Yves saint laurent, Dolce&Gabana, Chanel, Guerlain, Molinard, Nina Ricci, Givenchy, Cacharel, Van clef, Sisley, Burberry, Lancôme, Narciso Rodrigues, Diesel, Calvin Klein, Lolita Lempika, Jean-Paul Gaultier, Hugo Boss, Hermès, Clinique, Chantal Thomas, Rochas, Kenzo, Cartier, Jean Couturier, Lacoste, Escada, Caron, Azzaro, Armani, Pacco

NOMS RESPONSABLES ICI x3 ORGANIGRAMME Lieu et l'environnement de l'entreprise Les concurrents les plus proche sont au centre ville de Brest ; Il y a Nocibé, Mariaunnaud, Yves Rocher. Plan de la parfumerie PLAN A VENIR Le magasin est décoré de mobilier noir sur moquette rouge, proposent trois espaces décloisonnés en libre-service

Beauty Success à XXXXX à été inauguré en Janvier 2001. Plus généralement, l’entreprise Beauty Success fût crées en 1995 et, depuis une quinzaine d’années, les plus grandes marques de parfumeries et de cosmétologies comme Chanel, Dior, YSL, Lancôme, Guerlain, Estée Lauder, Clarins font confiance à Beauty Success pour son professionnalisme. Description du fonctionnement de la franchise de BeautyIls ont un concept unique et exclusif de Beauté Globale qui se traduit par un univers de bien-être et de

(Le slogan de Marionnaud) Concurrence : : Concurrents directs qui se trouvent dans le centre commercial : Concurrents indirects qui se trouvent en dehors du centre commercial Zone de chalandise : Clientèle : La majorité des clients ont entre 40 et 50 ans, et sont des femmes. Les produits alcooliques

primaire: Marionnaud, Sephora 21éme en CA sur le secteur 31éme en nombre de points de ventes - Politique commerciale Politique de produits: Familles de produits vendus: Parfums , soins , maquillages Marques commercialisées: Chanel, Lancôme, Guerlain, Veld’s, Clarin’s, Decléor, Diesel, Jean Paul Gauthier .. Type d’assortiment: Gamme large et profonde Politique de prix: Niveau de gamme: Haut de gamme Politique de communication: Publicité: Affichage , internet, magasin, Promotions: Mailing