Harley Davidson Swot

............ p.3 Analyse SWOT / PESTEL ........................... p.5 Segmentation / Ciblage ............................... p.8 Positionnement ............................................ p.12 Les différents canaux de distribution usités . p.12 Actions commerciales .................................. p.13 Annexes ...................................................... p.17 3 Présentation de la société Harley-Davidson, est aujourd’hui l’une des marques

vraie moto. Ce son remarquable (qui est enregistrée et protégée) est l'un des aspects uniques d'une moto Harley Davidson. Une marque avec une histoire de 100 ans et avec des valeurs spécifiques à la marque qui ne sont guère changé, seulement évaluée. Marque sont plus importants que jamais, le pouvoir d'achat est élevé et les gens de la quarantaine font beaucoup d'efforts pour leur image jeune. Harley sont principalement été achetés par des personnes de plus de 40 ans. Thereason pour ce qui pourrait être

Claire Auzanneau Jérôme Coquard Maud Rondeau Mélinda Teixeira TABLE DES MATIERES I DIAGNOSTIC ET RAPPEL DU BRIEF ..................................................................................................................... 3 Matrice SWOT ................................................................................................................................................ 3 Rappel du brief ....................................................................................

que l’on vit dans un environnement en constante évolution. Le marketing c’est donc : * une réponse à des besoins en offrant un produit ou un service * voir les tendances du consommateur * analyser l’environnement (analyse swot) * créer des besoins * analyser le marché (principe de l’offre et de la demande) Le Business to Customers est une société qui va s’adresser à un consommateur final. Ce sont les marchés de grande consommation. (Wal-Mart : les prix les

| |L’Oréal |Lancôme, Cacharel, RalphLauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Giorgio Armani, Cacharel, Guy Laroche, | | |Lancôme, Paloma Picasso, Ralph Lauren, Viktor & Rolf, Diesel, Harley Davidson, Daniel Hechter, Kookaï, | | |Gloria Vanderbilt, Slava Zaïtsev, H pour Homme, Minirus, Yue-Sai | |Clarins |Azzaro, Thierry Mugler, Clarins, Stella Cadente

n°9 16 Ref. n°12 DEBOCCARDL - Travaille intermédiaire de branding - JEEP 9 SYNTHESE _______________________________________________________ SWOT En somme, nous avons vu que la situation actuelle sur le marché suisse était favorable pour une marque comme Jeep. Cependant, cette évolution du marché dans son domaine d’ex- pertise (SUV et 4x4) s’accompagne d’une évolution éclaire en termes de

• Customer Relationship Management (CRM) • Globaler Marktplatz & Internationalisierung Folie 11 1. Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert Was in den folgenden Kapiteln folgt …. – Strategisches Marketing u. Marketingumfeld (SWOT) – Marktforschung des Marketingumfelds und des Kaufverhaltens der Konsumenten – Segmentierung, Zielgruppenansprache, Positionierung Strategisches Marketing – Der Marketing Mix • Produktpolitik • Preispolitik • Kommunikationspolitik • Distributionspolitik

interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers, image de marque) et une analyse externe (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...). Il s'agit en fait d'une analyse SWOT. Enfin vient le positionnement. Le ou les produits de l'entreprise doivent être conçus en fonction des segments dont il vise à satisfaire les attentes. Marketing opérationnel (marketing mix) Le marketing opérationnel est la

service marketing qui se charge de faire ça. Donc le service marketing qui se charge de faire ses études de marché va présenter les résultats, les résultats à la direction générale qui va dire oui. Non, peut-être on verra. OK. Je vous ai perdus ?Le SWOT : quoi servent les choses dont dont on vous a parlé pendant 10 années ? Aujourd'hui, vous êtes dans une entreprise, on vous demande de faire un saut, c'est pour. Comme vous avez dit tous, c'est pour si vous voulez. L'état actuel, c'est un, comment

consommateur à travers son mode de vie, style de vie, son comportement d'achat, c'est à dire qu'il prend en compte le consommateur à travers des sensibilités, des valeurs très différentes. Ce regroupement prend le nom de tribu. Ex : les fans de Harley Davidson Le deuxième marketing qui est très utilisé est le marketing sensoriel (autour des 5 sens de l'être humain). Il axe ses interventions autour de la perception des différents sens et essaie de différencier les produits et les services par une une