Harry Styles

Structure et Stratégie Analyse des domaines d’activité stratégique du Groupe Accor et création de la matrice BCG Etudiants : Professeur : Marianne Roge (air) Monsieur Philippe Scotto Fanny Lintz (feu) Samia Bohadda (eau) Guillaume Seux (vide) Pierre Halbitte (eau) Julien Dupont (terre) SOMMAIRE Partie 1 1. L'historique du groupe 3 2. Accor en quelques chiffres 3 3. Nouvelle stratégie 2012 : recentrage 100% hôtelier 3 Partie

historique experte dans l’accueil des familles et située au cœur des grandes villes. Mercure, un nouveau logo et un réseau où chaque hôtel a désormais sa propre personnalité « In harmony with people and places », et Adagio. • Economique : Ibis, Ibis Styles, Ibis Budget, Adagio Budget et Hotel F1 en France. Stratégie de développement 2 axes majeurs : le renforcement du leadership en Europe et une montée en puissance rapide de la présence du Groupe dans les pays émergents. Le Groupe va capitaliser sur

GROUPE MARQUES 360° DIGITAL RESSOURCES HUMAINES DEVELOPPEMENT DURABLE SOLIDARITY MARQUES > HÔTELLERIE ECONOMIQUE > IBIS STYLES 21 156 233 21 CHAMBRES HÔTELS PAYS ibis Styles, du confort, des designs, un prix tout compris Marque économique, non standardisée, aux styles multiples et à la personnalité Happy Mood, essentiellement développée en franchise, ibis Styles s’adresse à une clientèle affaires et loisirs d’individuels et de familles. Design personnalisé Offre tout compris Positive et

Pullman,à compter du 7 janvier 2011 et rentre dans le giron de ACCOR 2011 : Cession de la participation d’ACCOR dans le groupe Lucien Barriére 2012 :cession de Motel 6 2012 : cession de Etap Hotel qui devient ibis budget 2012 : all seasons devient ibis styles 3°) Novotel Hotel Novotel est un large réseau de 398 Hotels, avec plus de 75 542 chambres dans 60 pays. En 2013-2014, la marque va ouvrir de nouveaux hôtels à Amsterdam (Pays-Bas), Christchurch (Nouvelle-Zélande), Tangerang (Inde), Goa (Inde), Brantford

hôtels au Royaume-Uni d’ici 2015. Le 13 septembre 2011, le PDG présente un plan stratégique procédant notamment au regroupement de ses marques du segment économique sous la bannière d'Ibis : Etap Hotel devient Ibis Budget et All Seasons devient Ibis Styles[22],[23]. Développement durable[modifier] Le programme Earth Guest[modifier] Le programme Earth Guest a été lancé en 2006 pour fédérer les initiatives du Groupe en matière de responsabilité sociétale et environnementale au bénéfice des

de 45 ans. Accor propose un portefeuille unique de marques complémentaires, du luxe à  l’économique, reconnues et appréciées pour leur qualité de service à travers le monde : Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, ibis, ibis Styles, ibis budget, hotelF1, ... et Thalassa sea & spa. www.accor.com Document 2 : Les chiffres-clés du Groupe Accor www.accor.com Document 3 : Rémunération globale et avantages chez Accor Pour répondre au mieux aux attentes de ses collaborateurs

religieuse Musulman, catholique, protestant, juif … Critères de personnalité et de style de vie Caractéristiques plus subjectives de la population Critères liés à la personnalité : plus difficiles à observer Utilisation plus fréquente des styles de vie : plus opérationnelle Utilisation en communication commerciale Critères comportementaux Critères relatifs aux conduites et actes observables Statut d’utilisateur et de sa fidélité Lié au choix de sources de volume (= les individus

PARIS, 14 février 2013 Exclusif - MKG Hospitality Ibis passe en tête des marques hôtelières européennes Depuis la réunification au sein de la famille Ibis de Ibis Hotels, Ibis Budget (ex-Etap Hotel) et Ibis Styles (ex-All Seasons), la marque économique du groupe Accor caracole en tête du classement européen 2013, avec près de 122 000 chambres disponibles sous les trois déclinaisons de la marque. Au sein de l’Union européenne (27 pays), la marque française Ibis dépasse désormais

de 45 ans. Accor propose un portefeuille unique de marques complémentaires, du luxe à  l’économique, reconnues et appréciées pour leur qualité de service à travers le monde : Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, ibis, ibis Styles, ibis budget, hotelF1, ... et Thalassa sea & spa. www.accor.com Document 2 : Les chiffres-clés du Groupe Accor www.accor.com Document 3 : Rémunération globale et avantages chez Accor Pour répondre au mieux aux attentes de ses collaborateurs

d’IBIS ? Ibis crée en 1974, depuis la marque n'a cessé de s'étendre. Elle est présente aujourd'hui dans de nombreux pays du monde. En 2011, le groupe hôtelier Accor annonce un recentrage autour de la marque « Ibis », ainsi All Seasons devient ibis styles et Etap hôtel devient ibis budget. En ce qui concerne l’identité visuelle d’IBIS, ACCOR a changé un peu le design en essayant d’être le plus simple possible à l’image de ses hôtels. Ibis adopte donc un logo en forme d'oreiller qui est accroché au