Heineken

le rôle principal est de tester de nouveaux produits. B- La concurrence ➢ Identification de la concurrence : Sur le marché Français InBev connaît deux concurrents principaux qui sont représentés par les brasseries Kronenbourg et Heineken ainsi que les brasseries indépendantes. Il existe donc peu de concurrence ; le marché est concentré. En effet, seules neuf entreprises se partagent plus de 99% du chiffre d’affaires (plus de 2 milliards d’euros) dont trois, parmi lesquelles InBev

réassurance de leur marque" explique Raphaël Prévost, Directeur de la marque Kronenbourg. Du côté de Heineken Entreprise, la marque a conforté son leadership en valeur en 2009. En dix ans, Heineken a quasiment doublé ses volumes en hypermarchés et supermarchés. Ce sont, entre autres, les nombreux événements sportifs, tel que la coupe du monde de football, qui permettent d'alimenter cette croissance. Heineken lance une stratégie à 36o degrés couvrant toute l'actualité sportive et culturelle pour que la

Miller are still reliant on their domestic markets, where growth opportunities are limited, and have consequently been seeking to expand abroad. Anheuser-Busch generates only about 15% (fifteen) of its volume sales outside the US, in contrast to Heineken and Interbrew which each earn over 85% (eighty five) of their revenue in foreign markets. Beer consumption in the well established markets of western Europe and North America is stagnant or in decline, whereas the emerging markets of South America

des bières en montant en gamme, car le niveau d'achat baisse sur cette catégorie. Selon TNS Worldpanel, les ménages français ont acheté seulement 28,4 litres en 2006, contre 29,9 litres en 2004. Toutefois, leur budget reste stable à 41,3 E. Ainsi, Heineken lance en GMS sa bouteille aluminium dessinée par Ora-Ito ainsi que sa bière au malt à whisky Adelscott en bouteille de 25 cl ; le brasseur néerlandais Bavaria propose sa canette slim de 25 cl pour sa déclinaison Red. Côté recettes, la bière d'abbaye

leurs ventes s’effondrer. Pour la bière, boisson de rafraîchissement par excellence, les mois de juin, de juillet et d’août représentent 50 % des ventes annuelles ! « Cela a été une année atypique, résume Cyril Charzat, directeur du marketing de Heineken France. Jusqu’à fin mai, ce fut l’euphorie, suivie d’un été désastreux et d’une arrière-saison en demi-teinte.» Résultat, les ventes en volume ont baissé de 4,3 % en cumul annuel mobile au 7 janvier 2008 (données Nielsen, d’après fabricants)

liste qui indique 6 façons différentes dont un consommateur peut être en relation avec une marque. Pouvez-vous me dire de la façon de la consommer ou de la connaitre qui vous correspond le mieux ? | DODO | 1664, Col blanc | Desperados | Fisher | Heineken | Phoenix | Boit régulièrement | | | | | | | Boit de temps en temps | | | | | | | A essayé 1 ou 2 fois | | | | | | | Buvait mais ne boit plus | | | | | | | Entendu parler mais jamais goutée | | | | | | |

Le marché français se partage à 80% entre 3 groupes européens : * Heineken (via le holding Sogebra) avec 28% de part de marché. Cette holding détient entre autre la brasserie Fisher. * InBev (Artois, Leffe, Hoegaarden, Boomerang) avec 9% de part de marché. * Kronenbourg (Grimbergen, Bud, Foster’s, Beamish…) avec 43% de part de marché. Les petites brasseries représentent environ 20% de part de marché. La brasserie Duyck (Jenlain), par exemple, fait figure d'irréductible sur le

les plus consommées en France en 1999 (Kronenbourg, Kanterbräu, Obernai, Kanterpils, etc.). Les bières Spéciales : Il s’agit de bières à densité et degré d’alcool élevé (supérieur à 5,5% due à un niveau de fermentation élevée) comme les marques Heineken, 1664, Gold, Carlsberg, Wilfort. Elles représentent environ un tiers de la consommation en valeur en France. Les bières de Spécialité : Elles désignent des produits spécifiques à une région (Ch’ti dans le Nord, Pietra en Corse), un pays (Corona

distribution Consommation des ménages (vol.) +2,0% alimentaire (environ les trois quarts des volumes) et les réseaux hors foyer (cafés, restaurants). Données 2014 L’industrie brassicole française est fortement concentrée. Le Néerlandais Heineken (marques Heineken, ‘33’ Export, Consommation des ménages (vol.) +1,5% Prix à la consommation -0,5% prédominent largement en grandes surfaces. Néanmoins, Production de bière (vol.) +11,5% l’engouement pour les bières spéciales et de spécialité a

spéciales/ Classiques / Sans alcools / Panachés Répartition du linéaire • Marques principales présentes : Kronenbourg, Desperados, 1664, Heineken, Leffe, Kings Braü (MDD), Top budget • % Catégories : 33% de gros pacs 16% de volumes individuels et 16% de petits pacs 25% (sans alcools, panachés, cidres) • % Marques : Forte présence des grandes marques (Heineken, Desperado, Kronenbourg...) Peu de MDD (1 fois dans chaque élément) Packs gros volumes Cidres Panachés Sans alcool Packs petits volumes