Hollywood Chewing Gum

CK, ils mettent en scène de jeunes modèles des deux sexes, à peine vêtus, qui semblent surpris dans l'embarras, manifestement perturbateur, du tournage d'un film porno de série B. On est loin, très loin, des ados riant et chahutant des pubs Hollywood Chewing-gum… Le porno chic : tout le monde en parle, que ce soit en bien ou en mal ; le phénomène ne laisse personne indifférent et s’inscrit d’ores et déjà comme la tendance marketing la plus marquante de ces dernières années. En effet, cette référence

première année 14 III-Les outils de recueil de l’information 1-Les études documentaires On recherche des documents existants dans lesquels se trouvent des informations relatives à notre problème. Exemple : lancement d’un nouveau chewing-gum chez Hollywood. En interne • Comptabilité : volume des ventes, prix • Recherche et Développement : ce qu’ils ont déjà expérimenté • Service consommateur : production des rapports concernant les appels entrants • Force de vente (service

locales. Le secteur alimentaire est un secteur où la culture est particulièrement forte. Il est intéressant car il couvre plusieurs catégories de produits offrant différents degrés de globalisation. Par exemple, les catégories de l’alcool et des chewing gum sont composées en majorité de marques internationales respectivement à 60% et 56%. A l’opposé, la bière (59%) et l’eau minérale (58%) sont des catégories qui possèdent une majorité de marques locales selon l’étude de marché. De plus, cette industrie

sexes, à peine vêtus, qui semblent surpris dans l'embarras, manifestement perturbateur, du tournage d'un film porno de série B. On est loin, très loin, des ados riant et chahutant des pubs Hollywood 12 http://www.lesechos.fr/info/metiers/020238269368-apres-le-porno-chic-l-erotisme-soft.htm 32 Chewing-gum… Mais ça marche ! Burberry doit autant sa renaissance à sa montée en gamme et la revente de ses licences qu'aux shootings de Mario Testino effectués avec Kate Moss et Stella Tennant. Et les

Mc Donald’s, Nike. L’explorateur : Caractéristiques : Indépendant, aventurier, audacieux Signification : Quête, Défi, découverte de soi. Les explorateurs célèbres : Hercule, C.Colomb, Magellan, Indiana Jones, Peer Gynt, Enée. Les marques : Hollywood, Freedent, Badoit, Coca, Orangina. L’amoureux/ Amant : Caractéristiques : Passionné, sensuel, charmant, fascinant. Signification : Rêverie, Délivrance, romance. Amoureux célèbres : Roméo, Anthony, Sir Gawain, Cyrano de Bergerac, Maurice Chevalier

MONDE Si vous atterrissez à l’aéroport de Schiphol, c’est que vous êtes arrivés : MONDE 16 De quel pays proviennent les spaghettis à l’origine ? MONDE 34 27 Comment s’appelle la statuette qui est remise chaque année à Hollywood pour le meilleur film ? MONDE 10 Quelle est la capitale de l’Espagne ? A. Madrid B. Lisbonne C. Rome MONDE 17 Le TGV (train à grande vitesse) a été conçu en France et roule à une vitesse moyenne de : MONDE 31 Quelle

consommation de masse. Les industriels ont très rapidement compris, grâce notamment aux écrits de James Walter Thompson, l’utilité de posséder une marque dans le processus de vente de leurs produits. L’arrivée à la même époque de Coca-Cola, Juicy Fruit Gum, Campbelle Soup, Uncle Ben’s ou Kellogg’s, illustre ce nouvel engouement pour les marques. Le produit est maintenant plus familier et son nom identifié par les consommateurs potentiels. Peu après, au début du XXIème siècle, plusieurs entreprises adoptent

musique diffusée. Selon ces chercheurs, l’origine géographique de la musique active en mémoire des pensées liées au pays et influence le choix des individus. Dans un même ordre d’idée, une expérience de diffusion d’odeurs fut menée par Hollywood Chewing Gum dans les rayons de bonbons. L’utilisation d’un stop-rayon olfactif provoqua une augmentation des ventes de 10 à 25 % des produits de la marque. La diffusion d’odeurs congruentes avec les produits permit probablement d’attirer l’attention des

des règles de décision et d’arbitrage. Exemple : L’entreprise familiale Mars a racheté en octobre 2008 le leader du chewing-gum Wrigley (Freedent) afin de faire face au ralentissement de ses autres activités en raison des campagnes anti-obésité pour le chocolat (Mars, Twix). De plus, les marchés de ses activités traditionnelles sont l’Europe et les États-Unis alors que le chewing-gum peut se lancer plus facilement dans les pays émergents, à forte croissance. L’entreprise devra également décider quelles

règles de décision et d’arbitrage. Exemple : L’entreprise familiale Mars a racheté en octobre 2008 le leader du chewing-gum Wrigley (Freedent) afin de faire face au ralentissement de ses autres activités en raison des campagnes anti-obésité pour le chocolat (Mars, Twix). De plus, les marchés de ses activités traditionnelles sont l’Europe et les États-Unis alors que le chewing-gum peut se lancer plus facilement dans les pays émergents, à forte croissance. L’entreprise devra également décider