Ikea Glocal

choix délibéré du groupe car un système global serait trop lourd et trop coûteux, d’autant que les pratiques RH sont particulièrement disparates à travers les différentes BU. » (F. Bournois, S. Point, J. Rojot, J-L. Scaringella, 2007, p. 568). « Glocale : certaines entreprises ont décidé de mettre en place deux systèmes. Un système Monde qui gère les cadres dirigeants, un système local pour les autres salariés. Faurecia. Certains mettent en place le SIRH dans une optique largement globale avec, pour

l’entremêlement de réseaux au niveau local donnent naissance à un brouillage entre global et local. Roland Robertson, sociologue à l’Université d’Aberdeen en Écosse, parle à cet effet de glocal c’est-à-dire un global qui s’adapte aux réalités locales. Alors que le global renvoie principalement à une dimension économique, le glocal fait davantage signe vers les aspects sociaux et culturels. Alors que la globalisation peut être perçue comme l’expression d’une uniformisation tant économique que culturelle

l’entremêlement de réseaux au niveau local donnent naissance à un brouillage entre global et local. Roland Robertson, sociologue à l’Université d’Aberdeen en Écosse, parle à cet effet de glocal c’est-à-dire un global qui s’adapte aux réalités locales. Alors que le global renvoie principalement à une dimension économique, le glocal fait davantage signe vers les aspects sociaux et culturels. Alors que la globalisation peut être perçue comme l’expression d’une uniformisation tant économique que culturelle, le

domestique : même offre, même marque, même message ; – transnationale : le concept du marché domestique reste le même partout, mais l’offre subit de légères adaptations sur les marchés visés. Cette stratégie est le déploiement du célèbre principe « be glocal », c’est-à-dire pensez global, mais agissez localement ; 1. Doz Y., Santos J. et Williamson P., From global to metanational : how companies win in the knowledge economy, Harvard business school press, 2001. 149 MARKETING POUR INGÉNIEURS

avec les machines, c’est qu’elles ne sont justement jamais des moyens” (Latour B. Changer de société, refaire de la sociologie, La Découverte, p 112). 95 Serres M. Retour au Contrat Naturel, op.cit. p 12. 96 On parle ainsi maintenant d’un monde « glocal », où le local et le global sont entretissés. 93   70   ce qu’il y a autour d’eux, créant des liens et des réseaux dont on ne peut plus séparer les éléments, comme s’ils étaient « chauves » : “Contrairement à leurs prédécesseurs