Ikea Kamprad

Ikea cache bien son extrême standardisationSTRATEGIE D’ENTREPRISEDUT TC – Semestre 3– 2022S. Emin-Guibert, I. Dufeu, O. CsibiConsignes :· Chaque groupe travaille sur un cas d’entreprise.· A partir du cas d'entreprise choisi, chaque groupe doit répondre aux questions posées ci-dessous.· Chaque groupe prépare deux diapositives de présentation de son entreprise.Chaque groupe se prépare à passer à l’oral pour présenter son entreprise en 8’. Chaque réponse devra être justifiée/illustrée par des éléments

volontaire 1947 Aldi : hard discount ou maxidiscompte 1948 Premier libre service en France 1949 Leclerc : le discount alimentaire en France 1954 FNAC : l’appareil photo au rabais 1957 Darty dans l’électroménager 1957 Premier supermarché français 1958 Ikea : bas prix et meubles en kit De la crise de 1929 aux années 1960, on assiste au développement du libre service, à la naissance des formules discount et à l'émergence des grandes surfaces spécialisées. 20 20 © M a rc B en ou n, 20 08 1930 : King

design scandinave est encore aujourd’hui reconnu pour être un des courants qui a le plus marqué l’histoire du design. C’est à ce courant que nous nous intéresserons en étudiant d’abord son histoire puis ses caractéristiques et enfin en montrant en quoi IKEA en est par certains aspects une entreprise emblématique. I- Histoire du design nordique Le design scandinave naît dans les années 1920 : alors que Gregor Paulsson publie un livre intitulé pour de beaux objets usuels, plusieurs designers finlandais

et à Montpellier – Luka Karabatic né le 19 Avril 1988, joueur français de handball en équipe de France et à Montpellier) * Ikea : Le géant suédois du meuble Ikea a reconnu avoir effacé les femmes de son catalogue en Arabie saoudite, s'attirant les foudres de deux ministres femmes à Stockholm. Entreprise néerlandaise d’origine suédoise. Son fondateur : Ingvar Kamprad, création en 1943. * Jean Plantureux dit Plantu fête ses 40 ans de dessin de presse : né le 23 Mars 1951, le premier dessin

rappel : IKEA est un détaillant et un concepteur de mobilier et objets de décoration en kit, d'origine suédoise. * Valeurs d’IKEA : Humilité simplicité, enthousiasme, sens du défi, responsabilité, culture du possible, travail d’équipe, coaching, conscience des couts. 2°LES CONSTATS * LA MARQUE : son histoire, son offre, sa communication; ses forces/faiblesses - Son histoire : C’est après avoir fait différents métiers, dont négociant en meubles, qu’Ingvar Kamprad décide

Table des matières - 2 - 1. Résumé - 2 - 2. Marketing in Action Case - 3 - 2.1 Situation générale chez IKEA - 3 - 2.2 Problématiques actuelles - 4 - 2.3 Facteurs généraux - 4 - 2.4 Expansion du réseau - 5 - 2.5 Conforter son statut de leader mondial - 5 - 2.6 Quelles solutions d’expansion pour IKEA ? - 6 - 2.7 Quelles options pour conserver son statut ? - 7 - 2.8 Recommandations et mises en œuvre - 8 - 3. Mini-Projet - 9 - 3.1 Metro Boutique - 9 - 3.2 Esprit - 9 - 3.3 Tableau

C. Exemple : Les compagnies Low-cost 6 II. la stratégie de différenciation 7 A. La domination par le haut 8 B. La domination par le bas 8 C. Les avantages et les limites 9 1. Les avantages 9 2. Les risques 9 D. Exemple: Ikea 9 III. La stratégie de concentration 10 A. Présentation 10 B. Exemple : Kiri 11 Sources : 12 ANNEXES : JEU DISTRIBUE AUX ELEVES EN CLASSE : 12 L a stratégie se définit comme étant « L'essence de la stratégie est le choix

Production industrielle d’objet courant=> début de la société de consommation. 1935 : Dreyfuss, aspirateur balai, modèle 150 1939 : 2 chevaux Citroën 1942 : Tupperware. Earl c. Tupper, tente une approche commerciale du P.P 1943 : IKEA créé par Ingvard Kamprad. 1948 : distribution Tupperware « party » vente à domicile. 1950 : BIC cristal de Marcel Bich s’impose à l’école. Jetable, prix stable et accessible. 1953: SK4 - Brown - M. Dieter Rams -> mettre en place les 10 règles du «Good Design»

innovante : Ikea Présentation et historique succinct Ikea est le nom d'un détaillant de mobilier, souvent à assembler, d'origine suédoise. La société a été fondée en 1943, par Ingvar Kamprad qui n’avait alors que 17 ans. À l'origine, il vendait de la papeterie (des stylos, portefeuilles, cadres pour photo, nappes, montres, bijoux et bas nylon) par correspondance, en profitant de la tournée du laitier pour faire livrer ses produits à la gare ferroviaire la plus proche. Depuis, IKEA est devenu un

............................. 7 Partie 1 : IKEA, un leader historique ...................................................................................................... 9 I. IKEA, leader mondial du secteur de l’ameublement ...................................................................... 9 1. Pésentation d’IKEA .................................................................................................................... 9 2. Ikea, en quelques chiffres ......................