Image De Marque Percu Coca Cola

centre de profit. Stratégies concurrentielles reposant sur des offres complexes et variables. AVANTAGES CLIENT INCONVÉNIENTS Simplicité Évaluation des coûts. Évolutivité de l’offre. désigne un produit précis (nature du produit, marque, taille, couleur, etc.). L’assortiment de produits est complété par une offre de services plus ou moins importante en fonction du type de point de vente (Ex. : livraison, installation). Reçoit des services dont il n’a pas forcément besoin.

Institut de la COMmunication et des TECHnologies numériques Université de Poitiers mémoire de stage Orange & le management de marque Tuteur de Stage : Mr Dominique Bordas Professeur référent : Mr Jérôme Neveux Licence 3 Information- Communication Renaud Arnaudet Année/08-09 Merci à Dominique Bordas, directeur de la communication de France Telecom Limousin Poitou-Charente et maître de mon stage, pour m’avoir fait confiance durant 4 mois. à Jérôme Neveux, intervenant à l’ICOMTEC

Marketing international Le marketing international est la commercialisation et la promotion d’une marque, d’un produit ou service, dans un pays autre que le marché domestique. Prise en comte de 4 facteurs de l’internationalisation : Facteurs commerciaux Etroitesse et saturation du marché domestique Nécessité vitale pour l’entreprise afin de poursuivre sa croissance Spécialisation de l’entreprise. Facteurs industriels Recherche d’économies d’échelles Abaissement des couts de production

    L’avenir  du  sponsoring  sportif  peut-­‐il  repousser  les  limites   de  la  performance  humaine  tout  en  poursuivant  la   maximisation  des  retombées  pour  la  marque  ?   Aurélie  BAC   sous  le  tutorat  de  M.  Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion   Mention   Affaires

traditionnelle dinde ou encore le merveilleux cougnou de notre enfance. A Noël, on peut tout se permettre, sans censure, sans aucune peur. La preuve ? C'est durant les fêtes de fin d'année que l'industrie du chocolat comptabilise ses plus gros chiffres : la marque belge Neuhaus réalise ainsi près de 40 à 60 % de son chiffre d'affaire durant cette période. Outre cela, la bûche de Noël (qui nous rappelle les tisons que l'on conservait comme porte-bonheur) est, elle aussi, indémodable, remise chaque année au goût

certaine expertise logistique serait en mesure de mieux exécuter les tâches confiées par le principal (outsourced) tout en maîtrisant ses coûts et en bénéficiant de l’effet d’expérience et/ou des économies d’échelles. Or, l’externalisation peut être perçue négativement par le principal dans la mesure où : - elle pourrait générer une dépendance relativement importante du principal vis-àvis de l’agent surtout en cas de monopole, de rareté des agents accomplissant les activités à externaliser ou encore

qui effectuent régulièrement des études sur l’utilisation des linéaires et sur l’optimisation des assortiments. (Niveau opérationnel) (La maintenance des actions est du ressort des agents merchandising qui sont, soit rattachés exclusivement à une marque ou à un rayon, soit polyvalents et qui contrôlent régulièrement et systématiquement les plans d’implantation et les assortiments préalablement définis. 2. METHODOLOGIE • Principes : 5 règles d’or de Keppner. Le produit : On peut identifié

INTRODUCTION CHAPITRE I : CARACTERISTIQUES DU PRODUIT INDUSTRIEL 1- Notion du produit industriel 2- Documentation technique 3- Marque 4- Design industriel CHAPITRE II : APPLICABILITE DES CONCEPTS DE BASE AU PRODUIT INDUSTRIEL 1- Courbe d’expérience 2- Cycle de vie du produit 3- Positionnement 4- Gestion de la gamme CHAPITRE III : L’APPROCHE QUALITE 1- Démarche qualité 2- Assurance qualité 3- Certification du produit CHAPITRE IV : POLITIQUES DU PRODUIT INDUSTRIEL

les fournisseurs et les processus de livraison dans les magasins, ce qui a contribué à limiter les stocks et les opérations de manutention... Tout cela s'est traduit par une plus grande efficacité. Le volet offre de l'ECR n'est généralement pas perçu par le consommateur. Le volet demande est désigné par le terme « category management », qui regroupe le merchandising, les promotions, les prix et l'assortiment de produits. Le category management est défini par le projet sectoriel en la matière

Cette citation de T .Levitt résume à elle seule les concepts du marketing tant national qu’international. Le contexte actuel dans lequel opèrent les entreprises est marqué par la concurrence et un développement technologique rapide dus à la mondialisation de l’économie. Dans ce contexte global, la nécessité d’exporter est perçue comme une pratique défensives des entreprises. Celle-ci permet d’éparpiller les risques et surtout d’échapper à un marché national parfois saturé. Le marketing international