Image De Marque Percu Coca Cola

3.1. La synthèse SWOT 1.3.2. Les conditions de réussite d’un diagnostic SWOT 1.3.3. Les enjeux clés 2. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUES 2.1. STRATEGIES DE COUVERTURE DE MARCHE 2.1.1. Segmentation 2.1.2. Ciblage 2.1.3. Positionnement et politique de marque 2.2. STRATEGIES CONCURRENTIELLES 2.2.1. L’avantage concurrentiel 2.2.2. Forces concurrentielles (trois stratégies génériques) de M. Porter 2.2.3. La position visée : Leader, Co-leader, Challenger, Spécialiste 2.2.4. Stratégies offensives, défensives

intermédiaires d’un niveau supérieur au sien. L’intérêt de ces intermédiaires est d’obtenir un pourcentage maximum, et non de privilégier l’image de marque du franchiseur. Par conséquent, la qualité du produit est souvent limitée par la recherche d’un profit à court terme. À l’inverse, McDonald’s s’inscrit dans une stratégie à long terme, où l’image de marque est sacrée. Chez McDonald’s, un franchisé doit faire ses preuves avant d’avoir la possibilité d’ouvrir un autre site. Ainsi, McDonald’s élimine

INTRODUCTION Depuis sa fondation en 1974, Apple n’a cessé de développer le marché informatique, en visualisant le futur, pour changer le monde. Tels sont les grands axes de communication de cette marque qui se situe aujourd’hui en position forte sur le marché. Apple est une entreprise Californienne (silicon Valley) qui conçoit, fabrique et distribue des ordinateurs et les logiciels qui l’alimentent. La clientèle est partagée entre les établissements d’éducation, les développeurs informaticiens

que l’Etude de marché ? 62. Méthodologie 63. La Segmentation 64. L’Analyse du marché 65. Méthode du Questionnaire en 12 Points 7. Le produit 71. Définition Contenu Classification 72. la gamme de produits 3 73. Le Cycle de vie du produit 74. La marque 75. Le Category management 76. La Franchise 77. Le marketing spécifique des produits de luxe 78. Le diagnostic de La politique du produit 8. Le prix 81. Les prix 82. La fixation des prix : 83. Le choix d'une méthode de tarification : 84. Le diagnostic

| | |Améliorer le confort | |Ex : manger, se reproduire, être avec les autres, se vêtir, boire, |Ex : Coca | |dormir | | |Comportement inscrit dans notre patrimoine génétique

naturelles (parfums, musiques…). Le marketing a contribué et contribue toujours à cette multitude de sensations. Aujourd’hui, le marché de l’alimentaire n’a jamais été aussi varié, il est saturé et hyper segmenté. Le consommateur n’hésite plus à changer de marque et de produit à chaque achat. Le produit en lui-même n’est plus suffisant pour attirer les consommateurs. Il est donc primordial, pour les entreprises, de trouver une valeur ajoutée à leurs produits pour pouvoir se différencier de la concurrence et

Cans, Boîtes de soupe Campbell en français, elle est aussi souvent appelée « 32 boîtes de soupes Campbell » car il s'agit de 32 petites peintures d'environ 51cm par 41 cm montrant chacune une variété (un goût) de soupe différente et que proposait la marque Campbell à l'époque. N'hésitez pas à faire des phrases de transition explicite entre chaque partie afin de rendre clair le plan de votre exposé et pour que le jury sache bien où vous en êtes, par exemple : Je vais maintenant passer à la première

Cans, Boîtes de soupe Campbell en français, elle est aussi souvent appelée « 32 boîtes de soupes Campbell » car il s'agit de 32 petites peintures d'environ 51cm par 41 cm montrant chacune une variété (un goût) de soupe différente et que proposait la marque Campbell à l'époque. N'hésitez pas à faire des phrases de transition explicite entre chaque partie afin de rendre clair le plan de votre exposé et pour que le jury sache bien où vous en êtes, par exemple : Je vais maintenant passer à la première

de par des barrières élevées à l’entrée (législation, saturation du marché, nombre important d’entreprises dans cette industrie), mais également de par la force des entreprises établies (forces d’achat, de marketing, R&D, mise en marché, de la marque, système automatisé de production, etc.). Lassonde s’avère dans une position relativement enviable à l’égard des nouveaux entrants potentiels. Vu la taille de l’entreprise, Lassonde obtient un avantage tangible quant à sa propension à créer des économies

dirigeant d’une entreprise sentira la démotivation de ses salariés, il demandera au responsable de communication de créer un nouveau journal interne, il sentira la défiance de ses actionnaires alors il repensera le site web de l’entreprise, il voudra marquer son territoire face à la concurrence alors il élaborera une nouvelle plaquette de présentation. Le jeu des pouvoirs en entreprise oblige parfois à accepter certains compromis et il est parfois difficile au chargé de communication ‑surtout s’il