Image De Marque Tribord

Présentation de Décathlon Décathlon est une marque appartenant au groupe Oxylane (réalise 45% du CA) qui détient 405 magasins dans le monde implanté dans plus de 60pays avec principalement ses magasins en France (250), en Espagne (100) et 60 en Italie. Il effectue en moyenne 1500 embauches par an. C’est aussi plus de 35000 produits référencié et 55000 collaborateurs. Leurs principaux objectifs sont d’encourager les clients dans leurs démarches sportives et de développer des produits plus techniques

Production".Ouverture du 1er Magasin à l'international en Allemagne.1996 :Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. 2008 : DECATHLON devient une enseigne du réseau Oxylane.Un réseau d'entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs : Oxylane rassemble deux métiers principaux : créateurs de produits sportifs et de marques commerçants locaux et en ligne Présentation Générale : Forme juridique

1996 : Création des marques « Tribord » et « Quechua ». * 1999 : Ouverture d’un magasin autour de Boston ainsi qu’à Londres. En 2008, Le groupe Decathlon devient le groupe Oxylane, du fait qu’un effet réducteur est apparu par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. En 2010 la moitié du CA du réseau Oxylane est réalisé à l’étranger. Une implication et une volonté pour l’entreprise de se développer notamment dans la BRIC. 2012 : ensemble des marques possédées par le

améliorée au cours de l’année 2010. Malgré le contexte économique peu favorable au secteur de la distribution sportive, l’entreprise Décathlon s’est imposée comme un leader incontesté. La forte politique de marque de distributeurs développée par Décathlon accompagnée par une bonne image de marque du fait des bas prix, ainsi qu’une offre large et variée, a obligé les concurrents à redéfinir leurs stratégies. Sport 2000 a dû revoir son modèle de développement alors qu’Intersport à été contraint de

d’articles sous sa marque. L’entreprise affirme par ce choix sa volonté de ne pas être uniquement distributeur d’articles de sport. Décathlon commence alors à s’internationaliser en Espagne, Allemagne, Etats-Unis, Grande-Bretagne, Pays-Bas, Portugal et Asie. En 1996, un nouveau challenge démarre avec la création et le lancement des marques Passion. Quechua pour les sports de montagne, Tribord pour les sports d’eau. Aujourd’hui, Décathlon développe sept marques (Kipsta, Quechua, Tribord, Domyos, Inésis

Titanic est pourvu de seize compartiments étanches servant à protéger le navire d'avaries importantes. Les médias lui donnent ainsi une image de navire fiable, même si, contrairement à la légende diffusée après le naufrage, il n'a jamais été considéré comme insubmersible[2],[3]. Lors de son voyage inaugural de Southampton à New York, il heurte un iceberg sur tribord avant, le 14 avril 1912 à 23 h 40. Il coule le 15 avril 1912 à 2 h 20 au large de Terre-Neuve. Entre 1 490 et 1 520 personnes disparaissent

deux leaders en France : Décathlon (31% des parts de marché) et Intersport (12% des PDM). Nous verrons par la suite les stratégies employées par ces deux entreprises pour assoir leur positionnement. Nous analyserons dans une première partie la marque Décathlon, puis dans une deuxième partie, l'enseigne Intersport. I/ DECATHLON L’entreprise DECATHLON fut fondée en 1976 par Michel Leclerc. À l’époque, DECATHLON était précurseur et constituait l’unique grande surface d’articles de sport. L’objectif

protéger le navire en cas de voies d'eau ou d'avaries importantes. Les médias de l'époque lui donnent ainsi une image de navire fiable, même si, contrairement à la légende diffusée après le naufrage, il n'a jamais été considéré comme insubmersible2,3. Lors de son voyage inaugural, de Southampton à New York via Cherbourg et Cobh (« Queenstown », à l'époque), il heurte un iceberg sur tribord avant, le 14 avril 1912 à 23 h 40 (heure locale). Il coule le 15 avril 1912 à 2 h 20 au large de Terre-Neuve.

Les entreprises de distribution : Leurs rôles est de permettre au consommateur de pouvoir choisir entre plusieurs marques et différents produits sur un même lieu d'achat et ainsi lui éviter de se déplacer Les consommateurs : de l'information, de la distraction, du gain de temps. Le client veut à la fois les prix les plus bas et toujours plus de service. Le consommateur a bien changé Les achats des consommateurs sont plus instables. Ils semblent davantage sensibles à la séduction exercée par

rapidement le lieu privilégié de l’acquisition et de l’enrichissement des compétences professionnelles les plus variées. Pour offrir une gamme, plus étendue et plus performante, de produits les mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production. Aujourd’hui, Décathlon produit plus de 50% des articles présents sur ses linéaires. En 1994, Décathlon installe son siège international sur le Campus à Villeneuve d’Ascq. Les « campus régionaux