Image Femme Publicité Impact Consommateur

épreuve, la philosophie affronterait des rivaux de plus en plus insolents, de plus en plus calamiteux, que Platon lui-même n’aurait pas imaginés dans ses moments les plus comiques. Enfin, le fond de la honte fut atteint quand l’informatique, la publicité, le marketing, le design s’emparèrent du mot concept lui-même, et dirent c’est notre affaire, c’est nous les créatifs, nous sommes les concepteurs C’est nous les amis du concept, nous le mettons dans nos ordinateurs »4 ces phrases prouve l’intime

LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Etant donné que le succès d’une entreprise devient intimement lié à la satisfaction de la clientèle, la connaissance de cette dernière apparaît comme le moyen le plus sûr de répondre à ses désirs. De ce fait, l’étude du comportement d’achat du consommateur est essentielle pour l’entreprise en raison des conséquences qu’elle entraîne pour toutes les décisions marketing : positionnement des marques, segmentation des marchés, développement de nouveaux produits

de distribution sélective utilisant les codes de la grande distribution. D’où la cohabitation de deux tendances : la première véhicule la puissance du rêve et de l’attraction du luxe, l’autre le banalise et le démystifie. Les attentes des consommateurs et les comportements relatifs aux biens de luxe ont également changé, avec le « droit » pour tous de consommer des choses superflues, le goût pour les grandes marques, l’essor de consommations occasionnelles dans des fractions élargies de la population

favorable (de 2004 à 2008). Ce recul en valeur s’est accompagné d’une diminution du nombre de montres vendues (- 4,51 %), ce qui se traduit par une légère baisse du prix moyen (- 1,06 %). ! Tendance de la demande : Intérêt croissant des consommateurs pour les produits nouveaux, les innovations, la créativité et l’originalité d’une offre. 1 motivations : hédonistes (se faire plaisir), d’auto-expression (les montres sont parfois un signe d’appartenance, surtout lorsqu’il s’agit de

6-8 1.2.3 La communication événementielle 8-11 1.2.4 Les co-brandings 11 1.2.5 Les relations de presse 11-13 1.2.6 Les gens de la rue 13 1.2.7 Le bouche à oreille 14 1.3 La publicité-communication média 14 1.4 Les différents systèmes de communication média 15-23 1.4.1 La télévision 15 1.4.2 La presse magazine 15-18 1.4.3 Les films 19 1.4.4 Le catalogue

CHANEL PARFUM FEMMES Analyse du Marketing Mix 1. INTRODUCTION Chanel a été fondé en 1910 par Gabrielle Chanel, dite Coco. La maison Chanel a toujours été un emblème de la mode et de la haute couture. Gabrielle Chanel a libéré la femme en remplaçant les corsets par de simples tailleurs en tweed et des petites robes décorées de broches et de camélias. Aujourd’hui Chanel c’est tout un style. Les emblèmes de la marque sont nombreux, du tweed à la petite robe noir en passant par le logo,

déclin. En effet, dans notre société actuelle, le petit déjeuner n’est plus ce qu’il était auparavant, les familles prennent moins le temps à faire des tartines et utilisent des produits plus rapides. De plus, il existe encore une forte part des consommateurs qui prépare leurs propres confitures, pratiques d’autrefois qui subsiste. Au sujet des produits proposés sur le marché, il existe la confiture standard, milieu de gamme, haut de gamme et spécialisée. Les produits hauts de gamme sont ceux

l’on peut qualifier d’ insolente dans un contexte mondial plutôt défavorable au secteur du luxe. C’est pour cela qui nous a sembler important de nous pencher sur les mécanismes de cette croissance. La marque Dior se porte aujourd’hui pour le mieux : image très forte, innovation permanente et créateurs très talentueux sont les clés du succès planétaire ; associé à un contrôle des coûts grâce aux synergies du groupe et à une réelle affection de la part du boss du groupe LVMH , groupe auquel appartient

plusieurs cibles de consommateurs, d’acheteurs et de prescripteurs sans avoir forcément besoin d’adapter des plans de communication correspondant à chacune d’entre elles. En effet, Nutella s’adresse à la fois : Le cœur de cible : Les enfants Le Nutella s’est positionné très rapidement comme un produit à intégrer dans la consommation régulière des enfants qui ont rapidement été séduits par le goût du produit. La cible principale : Les adolescents et les jeunes adultes  Consommateurs quand ils étaient

à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat relativement faible. Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne présente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les « sous-vêtements » que la lingerie. Dans notre étude, nous avons considéré comme appartenant à la lingerie (féminine) les articles suivants : - Les culottes